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Facebook, los vídeos de larga duración y el mid-roll

Para Facebook 2016 fue el año de los vídeos cortos, el formato con más alcance orgánico y de pago, que más fácilmente salía en el feed de los seguidores. Ese formato con el que las empresas intentaban alejarse del zero day,  el fatídico día en que de forma orgánica las marcas no llegarán a sus seguidores, ya que Facebook está priorizando información de familiares y amigos.

Y ahora que las marcas se habían acostumbrado a producir vídeos de 1’ sin música y con texto sobrepuesto, Facebook da un nuevo giro de rosca (TBC), el siguiente formato ganador será el vídeo de más larga duración. Claramente su objetivo es económico, Facebook monetarizacionuna manera de insertar publicidad en el contenido. Las pruebas se hicieron con Facebook Live, pero no se limitará solo a este formato. La proporción parece ser: 15’’ de anuncio en vídeos de mínimo 90’’ y cuando se hayan visto al menos 20’’.

Comenzarán por el mid-roll. ¿Por qué mid-roll y no pre-roll o anuncios al final? Porque son los menos intrusivos y eficaces, ya que el usuario no tiene por qué saltárselo. Facebook está premiando engagement, no clicks.  El mid-roll es un formato en crescendo, teniendo en cuenta los diferentes soportes, no sólo Facebook, está pasando de un 19% a un 33%, con una similar caída de los pre-roll.

¿Pero cómo se reflejará en las estadísticas? Porque no paran de llegar noticias sobre errores de medición en la plataforma.

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Fuentes falsas, engañosas, Clickbait, que pueden manipular cualquier reputación o resultado electoral

La reputación es intangible, es una “representación colectiva” compartida por las partes interesadas, que podría definirse a través de los siguientes conceptos: imagen, promesa, comunicación, valores compartidos, confianza, credibilidad, fiabilidad. ¡Y la reputación es manipulable! Tal y como nos lo demuestran todos los artículos que han aparecido esta semana en publicaciones y blogs, cabe destacar  los de: Enrique Dans y Jared Keller, pero lo más curioso a mi parecer ha sido la compartición de un Google doc con una lista de fuentes falsas, engañosas o Clickbait publicado por Melissa Zimdars. Su auto-definición es: “It is a cheat sheet for media literacy in the Facebook age.”

fakes

Consejos para analizar fuentes de noticias:

  • Evitar los sitios web que terminen en “lo” ej: Newslo. Estos sitios toman partes de información veraz, que luego envasan en forma de hechos falsos o engañosos.
  • Cuidado con los sitios web que terminan en .com .co ya que a menudo son versiones falsas de fuentes de noticias reales.
  • Tener cuidado si los sitios de noticias conocidos o de buena reputación no informan también sobre la historia.
  • Los nombres de dominio extraños generalmente son equiparables a noticias raras y pocas veces veraces.
  • La falta de atribución de autor puede, pero no siempre, significar que la noticia es sospechosa y requiere verificación.
  • Algunas fuentes de noticias están permitiendo a bloggers publicar bajo su bandera de marca ciertas noticias, sin embargo, muchos de estos posts no pasan por el mismo proceso de edición (por ejemplo, BuzzFeed Community Posts, blogs Kinja, blogs Forbes).
  • Consulte la pestaña “Acerca de nosotros” en los sitios web o busque en el sitio web de Snopes o Wikipedia para obtener más información sobre la fuente.
  • Un mal diseño web y el uso de MAYÚSCULAS también pueden ser una señal de que la fuente debe ser verificada y/o leída junto con otras fuentes.
  • Si la historia te molesta profundamente probablemente es una buena idea seguir leyendo sobre el tema a través de otras fuentes para asegurarse de que la historia no está intencionalmente tratando de molestarte (con información potencialmente engañosa o falsa) para generar acciones e ingresos publicitarios.
  • Si el sitio web que está leyendo te anima a hacer DOX a una persona, es poco probable que sea una fuente legítima de noticias.
  • Siempre es mejor leer múltiples fuentes de información para obtener una variedad de puntos de vista y opiniones. Existen fuentes aún no incluidas en esta lista (aunque sus prácticas a veces podrían calificarlas para estarlo), como The Daily Kos, The Huffington Post y Fox News, ya que varían entre proporcionar una cobertura de noticias importante, legítima, problemática y/o hiperbólica.
  • ¡Y el sobretodopoderoso Facebook!

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Facebook , la guerra contra Google continúa

La semana pasada Facebook anunció su entrada en la guerra  del display con su nuevo producto Facebook Atlas, el cual supone dejar atrás el clásico mundo de la publicidad display basada en las cookies y los históricos de navegación, para adentrarnos en nuevos universos big data de usuarios reales, toda esa información que tiene Facebook de nosotros…  ¡incluso más que Google! y como guinda: ¡es cross device y multi plataforma!

Atlas

Algún punto débil tiene que tener, y es que la segmentación se realiza en función del ID de Facebook y claro, en el mundo hay gente que todavía no tiene esta red social.

Y siguiendo con los anuncios, este pasado lunes, Facebook anunció que incorporará publicidad en sus videos en las versiones in-stream y formatos in-article en su red publicitaria Audience Network.

Realmente malos tiempos para Google.

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Facebook tiene un nuevo formato de anuncio: Canvas ➡ Hacia una experiencia de usuario inmersiva

Facebook no nos lo pone fácil para estar al día, no nos cuenta las novedades.

Lo último que han sacado en formatos de publicidad se llama Canvas y crea landing pages integradas en anuncios para móvil. Está dentro de las opciones de creación de anuncios del Power Editor y al usuario le da una experiencia más inmersiva, ya que no tiene que salir de Facebook. Ah! todavía no está activado para todos los mortales, entre los que yo no me encuentro 😩

Canvas funciona con bloques o cajas donde se pueden personalizar distintos formatos: foto, texto, video, carrusel y botones.

Aquí os dejo un video de José Carlos Soto con una explicación paso a paso:

 

¿Qué más puedo decir? ¡Me muero por probarlo!!!!

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Star Wars o por qué ellos no necesitan Facebook Lead ads

Esta semana estamos todos alucinando con Star Wars, aparece en los rincones menos inesperados, desde canales específicos de Spotify a productos de consumo relacionados con el lanzamiento.

Hay gente que la viralidad le funciona estupendamente, no necesitan promoción, está claro que la nostalgia simplemente vende. Mientras para el resto de los mortales tenemos que seguir peleándonos con las nuevas funcionalidades del Facebook Editor, entre ellas Lead ads, de reciente creación.

Permite captar leads o datos de potenciales clientes sin salir de Facebook y después subirlos a Mailchimp o tu herramienta de CRM o de email marketing.

FacebookPowerEditor

Ventajas:

  • Los usuarios no tienen que rellenar todos los datos, porque Facebook ya tiene mucho de ellos.
  • Válidas para usuarios perezosos.
  • Se captan más leads que con anuncios tradicionales.
  • Incrementan BBDD -> y por tanto leads cualificados para ventas
  • Funcionan mejor que las landing pages de captación, quizás es la novedad o facilidad del formato.
  • Puedes lanzar varios anuncios al mismo tiempo e ir haciendo testeos A/B en tiempo real.

Inconvenientes:

  • Por ahora sólo funciona para móviles .
  • Dudas sobre la calidad de la base de datos: los nombres e información que dispone Facebook pueden no ser actuales, ni reales. Además al ser un formato tan fácil para el usuario, con casi sólo un click, puede proporcionar leads de poca calidad.
  • No válido para ofertas complicadas o que necesitan mucha información.
  • La integración con otras herramientas por ahora no es automática es a través de un tercero, de pago. Por ejemplo Connect leads.

Cómo crear la campaña paso a paso, ver el blog de Vilma Nuñez

 

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Dislike button it or whatever Mark likes

La noticia de la semana ha sido sin dudas el posible nuevo botón de “no me gusta” de Facebook. La duda es en cuánto a uso, cuándo decimos que me gusta un terremoto, qué estamos diciendo, que tengo empatía con la gente que ha sufrido el terremoto o que me gusta que hayan sufrido el mismo? Con el botón “no me gusta” o algo similar que el Sr. Mark Zuckerberg se inventará se supone que remediamos este vacío.

Tal y como publicó Xataca hace un par de días existen otros muchos botones básicos e imprescindibles: no me importa, lo lamento, me gustan los gatos, en modo ligando, para de invitarme a jugar y ver cabronazi y algún otro digno de mención. Mark estás escuchando?

PropuestasWiredAlgún medio medio como Wired ha llegado más lejos proponiendo diseños del botón “dislike (que queda mucho más molón que botón “no me gusta”). Evidentemente la gran mayoría queremos que este nuevo botón sea el pulgar hacia abajo, fácil y básico. Hacemos una apuesta?

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Computational knowledge engine. El qué????

He descubierto una web con la que podría pasarme horas y horas jugando y la verdad es que no sé cómo definirla. Ellos se autodenominan Computational knowledge engine.

Wolfram Alpha funciona gracias a una acumulación del conocimiento de expertos y gracias a algoritmos y de manera automática puede responder a preguntas, hacer análisis y generar informes.

Los temas son tan variados como: matemáticas, lenguaje, medidas, estadística y análisis de datos, gente & historia, fechas & tiempo, química, cultura & media, dinero & finanzas, imagen, física, arte y diseño…. y muchos otro

Debido al tema principal de este blog que es social media, me centraré en su Facebook Report . Sólo hay que introducir estas dos palabras en el recuadro de la pantalla principal, conectar con tu cuenta eh voilà.WolframAlphaFacebookReport

La cantidad de información que se obtine es impresionante, con un histórico bien relacionado y en gráficas muy claras, Y el mapa de colores de la red de amigos, aunque recuerda al ya desaparecido LinkedIn In-Maps, es mucho más claro y didáctico. En resumen: estás tardando mucho en probarlo!

FriendNetwork

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Sonríe: esta semana la cosa va de fotos!

Esta semana por un lado tenemos el cambio de negocio de Gettyimages que permite usar sus imágenes de manera gratis para usos no comerciales, eso sí embedded o incrustadas, de esta manera Gettyimages alcanza una mayor exposición en redes sociales y blogs; de todas maneras estos usuarios nunca han sido su público objetivo, y así de paso hacen marca.

Y por otro lado el gran titular “Las fotos de Whatsapp no aparecerán en los álbumes de Facebook” que en sentido inverso había sido el gran bulo que circulaba por las redes desde la compra de Whatsapp por parte de Facebook.

Y para celebrarlo, me voy a embeber! 😉GettyImages

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Unfriend Notify

Siguiendo con mis propósitos del 2014 estaba haciendo limpieza en Facebook y estaba alucinando: o la gente se repasa sus contactos cada día o cómo hacen para saber que ya  no eres su amigo? En ese momento me llegó un post de Geeksroom sobre Unfriend Notify que es una aplicación de Chrome. Leído y hecho, instalada y funcionando.

Lo único que me molesta  es que no existe en Firefoxe… para cuándo?

UnfriendNotifyYo

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Me da una pereza!

Después de recibirlo por mail, tenerlo en mi muro durante no sé cuántos días y al final obligarme a clickar, sino no puedo acceder, sí, por fin Facebook lo ha conseguido: Me doy por enterada! Aunque no estoy de acuerdo (y esta opción dónde estaba?).

A qué me refiero? Transcribo: “Estamos eliminando una opción de búsqueda que se llama ¿Quién puede buscar tu biografía por tu nombre?, pero esto no cambia quién puede ver lo que compartes en Facebook.”  Y a mí, me gustaba esta opción. Y a cambio qué me ofrecen? Vuelvo a transcribir:  “Cuando la creamos, la única manera de encontrarte en Facebook era buscarte por tu nombre. Sin embargo, ahora es posible encontrar tu biografía de otras formas; por ejemplo, si un amigo te etiqueta en una foto (que enlaza con tu biografía) o buscando en el nuevo sistema de búsqueda frases como People who like The Beatles  o  People who live in Seattle. El nuevo sistema de búsqueda solo está disponible en inglés.” Claro, pero para eso tengo que rellenar al máximo mi información, qué hábil es Facebook para conseguir datos míos!

QuePereza

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