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Youtube tiene problemas morales… y económicos

La semana pasada se unieron pesos pesados a la revolución contra la supremacía publicitaria de Youtube, hablamos de Walmart, Starbucks y PepsiCo. Lo cual supuso el pistoletazo de salida en un movimiento que ya llevaba tiempo gestionándose, en favor de un mayor control de Youtube de sus contenidos. Ningún anunciante quiere ver sus productos en videos de mal gusto: con contenido discriminatorio y racista o violento, y mucho menos financiar a este tipo de organizaciones.

La única duda es cuánto tardará Google en reaccionar y cómo. Se perfilan diferentes opciones:

  • Mejorar la capacidad de la plataforma para marcar videos como ofensivos, para lo que contratará más gente y redefinir sus algoritmos de IA.
  • Recurrir a terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science para monitorizar los stándares de calidad.
  • Nuevas herramientas de verificación para anunciantes.

Económicamente no es un producto crítico para Youtube, ya que estos ingresos sólo suponen su 7,5% de los ingresos de Alphabet, pero sus acciones han caído un 3%.

¡Quedamos a la espera qué sucede! Te mantendré informado.

*Thanks to my main collaborator Gábor Lugosi
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Google Next Cloud, un par de apuntes

Voy un poco retrasada, pero hasta hoy no me he podido poner con las novedades de  Google’s Next Cloud, pero ya llego…

Además de continuar con la guerra de herramientas de comunicación personal y corporativa con el lanzamiento de Meet y Chat, que son el espejo de Duo y Allo, en aras de disminuir el número de emails y fomentar las videollamadas. La parte que más me ha interesado es la capacidad de buscar y localizar objetos en un vídeo, que se ofrece ahora en forma de una API de Cloud Video Intelligence.

Así dicho podría parecer una tontería, estamos tan acostumbrados a buscar imágenes por etiquetas o reconocimiento, que el hecho de que sea replicable en video no nos parece gran cosa. Pero hemos de tener en cuenta que el video hasta hace poco era un contenedor cerrado con nulas posibilidades de indexación.

En este momento de gran dominio del formato video sobre el resto de formatos, es imprescindible llegar más allá del mero etiquetado y detectar elementos dentro del mismo. ¡Hay que monetizar rápidamente este formato!

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Facebook, los vídeos de larga duración y el mid-roll

Para Facebook 2016 fue el año de los vídeos cortos, el formato con más alcance orgánico y de pago, que más fácilmente salía en el feed de los seguidores. Ese formato con el que las empresas intentaban alejarse del zero day,  el fatídico día en que de forma orgánica las marcas no llegarán a sus seguidores, ya que Facebook está priorizando información de familiares y amigos.

Y ahora que las marcas se habían acostumbrado a producir vídeos de 1’ sin música y con texto sobrepuesto, Facebook da un nuevo giro de rosca (TBC), el siguiente formato ganador será el vídeo de más larga duración. Claramente su objetivo es económico, Facebook monetarizacionuna manera de insertar publicidad en el contenido. Las pruebas se hicieron con Facebook Live, pero no se limitará solo a este formato. La proporción parece ser: 15’’ de anuncio en vídeos de mínimo 90’’ y cuando se hayan visto al menos 20’’.

Comenzarán por el mid-roll. ¿Por qué mid-roll y no pre-roll o anuncios al final? Porque son los menos intrusivos y eficaces, ya que el usuario no tiene por qué saltárselo. Facebook está premiando engagement, no clicks.  El mid-roll es un formato en crescendo, teniendo en cuenta los diferentes soportes, no sólo Facebook, está pasando de un 19% a un 33%, con una similar caída de los pre-roll.

¿Pero cómo se reflejará en las estadísticas? Porque no paran de llegar noticias sobre errores de medición en la plataforma.

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