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Foursquare, de cool a creepy en 10 años

Estos días todo el mundo habla de TikTok y sus graciosos vídeos y de cómo pueden ser usados desde un punto de vista de marketing. Pero quizás en unos años, a esta aplicación le pase su momento de gloria y tenga que reinventarse, tal y como le ha pasado a Foursquare.

¿Quién no se acuerda de esa aplicación encantadora que permitió a los usuarios registrarse en varios lugares para convertirse en “el alcalde” y divertirse tan maravillosamente en aquellos lejanos días embriagadores del 2010, cuando nadie tenía idea de lo que una aplicación debería hacer realmente?. En realidad, todos se olvidaron de Foursquare, y eso les encanta, porque en este período intermedio se han convertido en un imperio de agregación de datos de ubicación de usuarios operado de forma independiente que presta servicios a compañías como Uber y Snap, y que no quieren trabajar con los gigantes de Google y Facebook. Su base de datos contiene 105 millones de lugares y 14 mil millones de registros, que utilizan para consultar más de 150,000 aplicaciones que usan datos de ubicación, así como empresas que buscan aumentar el tráfico peatonal o comprender mejor a sus usuarios. Han creado perfiles de interés de más de 100 millones de consumidores estadounidenses.

Si la usaste porque era cool mantener un registro digital de tus idas y venidas, pero ya has dejado de usarla porque ahora es creepy, quizás es interesante que revises los datos que tienen tuyos y los borres.

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Like o no like, Freedom!

Hoy declaro oficialmente el final de las vacaciones y la vuelta a la normalidad, aunque el cole todavía no haya empezado, ya estamos más fresquitos y podemos ponerlos al día en temas más profanos, como por ejemplo si Instagram dejará de enseñar los likes de las publicaciones.

Según la red el motivo es desincentivar la competencia entre los usuarios y generar autenticidad y mayor número de comentarios. Pero ¿cuál es la razón verdadera detrás de este cambio? Probablemente tenga algo que ver con el tema de los influencers, que se están llevando todo el pastel de la inversión de las marcas en esta red, sin que Instagram se lleve ni un solo trocito. O también puede que esté relacionado con los falsefluencers (los influencers que compran seguidores falsos)…

Por ahora está en prueba piloto en algunos países (concretamente en 7 países, Australia, Brasil, Canadá, Italia, Irlanda, Japón y Nueva Zelanda) y dependiendo del resultado nos llegará hasta aquí. Bueno, casi seguro que nos llega.

Mientras sigo buscando el filtro de #FreeTheNipple de @Desigual que parece que sigue siendo borrado… La noticia completa aquí.

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Si no tienes tu #faceappchallenge no eres nadie

El tema de la privacidad me da un poco de pereza, pero este boom de la aplicación FaceApp es todo un hit del verano. De hecho, más que privacidad, podríamos hablar de pánico y exageración descontrolados. Solo hizo falta un tweet de un programador americano Joshua Nozzi advirtiendo sobre que la app que era rusa y que estaba subiendo las fotos automáticamente, para que de desatara la pandemia hablando en términos de la ruleta rusa de la seguridad por internet. De hecho cualquier app que instales en tu móvil y le des permisos es una posible vulnerabilidad nueva.

De hecho, tampoco es una app nueva, ya lleva unos años en el mercado, y también ya había estado en la mira de la crítica cuando hace un par

de años tuvo que borrar unos filtros racistas. Lo que sí es verdad es que en estos años ha mejorado mucho su

algoritmo y ahora los resultados son bastante buenos (aquí un experimento que hizo el mundo). Pero qué ha pasado ahora para que se haga tan viral? En fin, que la gente está en modo relax, verano y contenido sin exigencias ni pretensiones.

FaceApp Challenge, y ¿tú todavía no te has envejecido?

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Caída de Instagram, Facebook y Whatsapp de la semana pasada

La semana pasada técnicamente, Facebook y sus apps no se “cayeron”, de hecho, seguían siendo relativamente funcionales. Podíamos seguir repasando nuestro timeline de Facebook y de Instagram, y Whatsapp permitía enviar mensajes. La única diferencia es que los archivos multimedia, principalmente todas las imágenes, dejaron de cargar. Facebook se convirtió en un esqueleto de lo que era, con enormes huecos en nuestras publicaciones donde deberían ir nuestras imágenes. Compartir archivos por Whatsapp se volvió imposible. Y qué decir de Instagram, una red social basada precisamente en compartir imágenes.

Debido este fallo, no explicado por la empresa, aunque parece más bien un fallo humano, muchos usuarios no podían ver las imágenes de la red social y en su lugar, se veían las etiquetas que el contenido de la imagen. Estas etiquetas se podían ver de otras maneras, pero así, de una forma tan masiva, pocas veces.

Evidentemente estas redes sociales utilizan algoritmos de reconocimiento de patrones, pattern recognition, englobada dentro del maching learning. Las descripciones son de lo más curiosas: persona, gato, perro, barba, mujer contenta… parece muy básico, pero da ideas bastante claras de los gustos y preferencias de los usuarios. ¿Otra manera de afinar mejor la publicidad? Quizás…

 

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Stories personalizadas y a tutti colori #PrideMonth

Instagram está haciendo cada vez más updates en sus stories ¿quiere decir que es la feature que le está haciendo ganar más dinero?

Ya no solo tenemos los círculos naranjas standard alrededor de las stories o los verdes (stories solo para amigos) ¿no has visto últimamente el círculos de colores en las stories de tus conocidos? Pues es debido a que estamos en el #PrideMonth y si usas hashtags como #lgbtq, #bornperfect, #equalitymatters, #accelerateacceptance o #pride2019 también te aparecerán en tus stories, bueno, si actualizas la aplicación.

Si eres más de Facebook, también en la los fondos de publicaciones de texto podrás encontrar arcos iris de colorines.

Otras curiosidades son los filtros que te “aparecen” si sigues ciertas cuentas. Instagram tiene por defecto esos filtros monos que ponen orejitas y morritos de perritos y conejitos basados en realidad virtual (los filtros AR), pero además también existe una versión personalizada. Entre las cuentas pioneras se encuentran:  Kylie CosmeticsAdidas Originals, Rihanna (y sus diamonds in the sky!), Gucci Beauty, NBA, Disney… Los filtros AR de Instagram stories ofrecen a las marcas una forma divertida e interactiva de llegar a nuevos usuarios y crear conciencia de marca, y está definiéndose como LA tendencia para el 2019. Ya “casi” al alcance de todos con el Spark AR Studio.

 

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10 checks que mejorarán tus redes sociales en muy poco tiempo

1.- Usa las imágenes del tamaño adecuado. (Solamente por el siguiente resumen este artículo merece la pena!)

2.- Utiliza siempre la misma imagen de perfil. Consistencia en las redes es esencial para estar en el top of mind.

3.- Que el nombre de tu cuenta tan cercana a la realidad como sea posible, la creatividad en estos casos no es buena, luego los clientes no te encuentran.

4.- Destagéate de los post inapropiados o con los que no nos sintamos cómodos. Tampoco iría al límite de restringir quién puede tagearte, pero si no lo haces un cierto control es necesario para que la cuenta tenga un look and feel profesional.

5.- Ser descubrible (palabro inexistente hasta este momento) en las búsquedas, usando para ellos los keywords adecuados. De cómo identificar las palabras claves, ya hemos hablado en otras ocasiones. Este check es básico sobre todo para LinkedIn.

6.- Rellena todos los campos, no dejes nada vacío. Sino la percepción que se tiene es de una cuenta descuidada y poco profesional.

7.- Habla de unas redes en las otras, sobre todo en el perfil de la cuenta. Cross selling o más bien en este caso cross media.

8.- Ya que estamos mirando el perfil, testea todos los links, siempre se pueden producir typos.

9.- Consigue recomendaciones. La confianza es básica.

10.- Fija el contenido que quieras destacar en la parte superior del feed.

¿Cuánto has tardado en hacer todos estos chequeos? Yo diría que en una horita has acabado y has dejado tus redes sociales de lo más optimizadas y profesionales.

 

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Truquillos Whatsapp para ahorrar tiempo

El Whatsapp es omnipotente en nuestra vida, ya se usa casi tanto para el trabajo como para la vida privada. Tengo unas lista de cosillas whatsapp que se pueden hacer de una manera más efectiva, por ejemplo usar Whatsapp web en el ordenador ¡quién quiere escribir con 2 dedos cuando se puede usar todos!

La otra cosa super-interesante es mandar whats a contactos que no quieres guardar en tu teléfono, por ejemplo para contactar a compradores/vendedores de material de segunda mano, Wallapops y demás. Para ello existen varias opciones:

  • Apps hay para todo. Seguro que es la opción más conocida: Direct MessagesEasy Message, Enviar Mensaje sin Guardar o  Click to chat.
  • Si ya no tienes sitio en el móvil para incluir ninguna app más en tu universo appístico, tienes la opción de https://wa.me/númerodemóvil que es básicamente la misma api que están usando las anteriores apps que acabo de mencionar, pero con un formato menos friendly.
  • Dicen que existe otro método, que es usar el menú contextual, el móvil detecta que es un número de teléfono y al clickar en los 3 puntitos de la parte superior derecha, aparece la opción de Whatsapp entre otras. Aquí depende del móvil, en mi caso no funciona y olvídalo totalmente si tienes un iphone.

PD. Bonus final, que yo siempre me olvido qué es qué! *negrita* _cursiva_ ~tachado~ 😉

 

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Poses de moda en el universo Instagram

Y es que en las poses también hay modas, y es verdad, que hay poses que nos favorecen mucho más, nos hacen parecer más altos, más delgados…  Y aunque a veces no les prestemos atención, estas poses están en todas las fotos de influencers o celebrities: las piernas separadas, la foto sacada ligeramente desde abajo… nada es casualidad. Cuando estas poses empiezan a ser repetidas por varias personas, parecen tomar importancia, adquieren nombre propio:

  • Fish gape o boca de pez, que no se sabe si es un pez respirando o un beso estrangulado.
  • Squinching. Una especie de ojos achinados, para no aparecer en la foto con los ojos como platos.
  • Pies de Barbie. Un pié adelantado y de puntillas para conseguir un efecto de pierna estilizada.
  • Baby giraffe o el efecto de dar un paso adelante. Al igual que en Barbie feet, se adelanta una pierna, la de atrás se dejan los dedos un poco en puntillas y se inclina la cadera un poco hacia un lado.

Si sigues a unas cuentas de las top celebrities del momento quizás ya te hayas dado cuenta que ahora la pose que se lleva es la Strandid, que consiste en agarrarse un mechón de pelo, aunque también existe la opción de mesarse el cabello en modo más natural. En este caso el objetivo es ser más fotogénico delante de la cámara.

Se ha creado una comunidad tan grande y tan fiel a Instagram que ya tiene sus propias tendencias que nacen y mueren por y para Instagram.

 

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Artículo 13 y la nueva ley del copyright

La Unión Europea presentó su reforma de la Ley de Copyright, una propuesta que podría terminar con el contenido de Internet tal y como lo conocemos actualmente. Uno de los puntos más polémicos de este texto es el Artículo 13, que aborda una cuestión controvertida ¿quién es responsable de salvaguardar los derechos de autor cuando se comparte contenido en un entorno digital, los creadores o las plataformas? Hasta ahora eran los creadores, pero la responsabilidad pasa ahora a las plataformas. Es decir, a servicios como Facebook, Twitter o Google pero también servicios como Wikipedia o GitHub tendrán que adoptar medidas y usar técnicas de reconocimiento de contenidos para bloquearlos directamente.

Hasta la fecha, y tomemos como ejemplo a Youtube, para que se diera la situación de borrar un vídeo, debía existir una denuncia del poseedor de los derechos, pero no se monitorizaba la subida de este tipo de contenidos. Con esta nueva ley las grandes plataformas deberán monitorizar el contenido a escala masiva y detectar posibles infracciones. Si además de los millones de vídeos que ya hay alojados en Youtube, le sumamos que cada minuto se suben 400 horas de vídeo, revisar todo este contenido de manera preventiva no es fácil por muy grande que seas y tengas recursos. Hasta ahora Youtube ya disponía de una herramienta denominada Content ID que analizaba todo el contenido que se subía a su plataforma, pero no era una herramienta del agrado de los creadores; con esta reforma de ley la Unión Europea se estaría formalizando su uso de una manera más exhaustiva y el bloqueo de todo el contenido que haya sido identificado como contenido protegido.

A la ley original le han salido ya ciertas enmiendas que han resuelto los temores principales. Pero el voto final tendrá lugar esta primavera. Si esta legislación se adopta en su totalidad, la responsabilidad legislativa pasará a los Estados miembros, quienes decidirán cómo se adaptará esta legislación en su país. Hasta entonces no sentiremos realmente el verdadero efecto del Artículo 13: ¿será un proceso apocalíptico donde desaparece Wikipedia o simplemente el primer paso hacia la regulación de un espacio que, hasta ahora, ha estado casi totalmente libre de restricciones?

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SEO 4 YT (o posicionamiento para Youtube)

Ya sé que debería estar escribiendo sobre el MWC que es el evento de moda esta semana, pero últimamente estoy un poco cansada del tema móviles, y he recuperado un tema en el que me tengo que aplicar más, posicionamiento SEO y no hablo de Google sino de la segunda web más visitada en el mundo según Alexa: Youtube.

Teniendo en cuenta que Google es propietario de YouTube, no es una sorpresa que se pueda aumentar la visibilidad orgánica en este buscador, si se optimiza el contenido de video de YouTube.

Factores de ranking en YouTube

Tiempo de visionado.

– Autoridad del canal: número de subscriptores.

– Sentimiento y engagement (comentarios, comparticiones, clicks, thumbs up…)

– Palabras clave de concordancia amplia en el título, descripción y tags.

Ahora que sabemos cuáles son algunos de los factores clave del posicionamiento en YouTube, veamos qué podemos hacer para optimizar nuestros videos.

Una vez tenemos seleccionada la palabra clave específica y un video relevante, es importante incluir metadatos en los videos. Hay que tener en cuenta que YouTube no puede indexar completamente el contenido de los videos, y debe confiar en el contenido que le proporcionamos: título, descripción, etiquetas y miniaturas.

El título, la descripción y las etiquetas ayudarán a influir en dónde, cómo y cuándo aparece nuestro video en los resultados de búsqueda de YouTube.

Consejos para optimizar estos elementos:

  • Título. Se recomienda un título de 5 palabras con un máximo de 70 caracteres. Colocando las keywords lo más al principio de la frase.
  • Descripción. La longitud óptima se encuentra entre 300 y 500 palabras. Incluir un link a nuestra web siempre ayuda a incrementar tráfico a la misma.
  • Además de incluir los keywords que estamos trabajando en el post, también podemos ir a la barra de búsqueda de Youtube y ver qué sugerencias de búsqueda nos ofrece cuando escribimos nuestra palabra clave.
  • Miniatura. Hay apps que nos pueden ayudar.

Otras acciones para mejorar el posicionamiento serían:

  • Incluir los videos en la web o blog.
  • Añadirlos en la firma corporativa.
  • Crear playlists.

Aunque en este ejercicio lo más difícil es identificar las palabras clave, ahí radica el kit de la question.

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