Archivo mensual: octubre 2020

¿Preparado para el BFCM?

Se acerca el Black Friday y el Cyber Monday (acrónimo BFCM!), esta fecha que se ha consolidado como un hito anual de las ofertas. En este momento las empresas deberían estar inmersas en la preparación de su promoción, aunque este año no está muy claro cuál será el comportamiento del consumidor ante tanta incertidumbre.

Pero tenemos algunas idea de por dónde pueden ir los tiros:

  • Las búsquedas en general han crecido un 20% más que antes del Covid.
  • El consumidor no irá tanto a comprar caprichos sino que intentará adelantar las compras navideñas para evitar las aglomeraciones.
  • Se buscarán ideas de regalos más on-line que físicos.
  • Se agruparán las recogidas de compras para reducir riesgos.
  • El consumidor espera más ofertas que el año pasado.
  • Funciona como las elecciones, hay que hacer push en los días/semanas previas porque el día de la compra la gente ya sabe lo qué quiere.
  • Aunque hablamos de día, realmente entre Black Friday y Ciber Monday, se podría alargar a una semana.
  • Los consumidores se empiezan a preparar casi un mes antes, sobre todo este año, que la lista de compras es “más larga”.
  • Es importante generar curiosidad en redes, haciendo precampaña-teasing y acompañarlo con campañas de email. En cuanto a retorno sobre la inversión: en primer lugar están las redes sociales con un 33,3% y en segunda posición el email marketing con un 25,6%.
  • Los juegos pueden generar esa notoriedad que buscamos.
  • Hay un fenómeno denominado Black Friday en Youtube, que no para de crecer año tras año.

Una de las preguntas del millón. ¿Qué se vende más en BFCM? El confinamiento nos ha reconfirmado la tecnología como un bien de primera necesidad, si a eso le añadimos el lanzamiento de la videoconsola “PlayStation 5” a finales de noviembre, parece que este año está claro la categoría ganadora.

PD. Un artículo súper útil con las 7 mejores apps para eCommerce (ahora en BFCM y también para después).

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Zoom towns

Una nueva migración producida por la pandemia del coronavirus, ha alejado, a aquellos afortunados que se pueden permitir una vida/trabajo on-line, de las grandes urbes a otros espacios más remotos: como el mundo rural, núcleos cerca de parques naturales, estaciones de esquí, pueblos de veraneo en la playa … son los Zoom towns.

Estas comunidades ya se encontraban en crecimiento antes de la llegada del Covid-19, lo cual ya había generado algunos problemas que tradicionalmente se consideraban urbanos, como la falta de viviendas asequibles, la disponibilidad de transporte público, la congestión y la desigualdad de ingresos. Ahora el Covid ha acelerado la fricción. Este fenómeno migrativo está agotando los recursos de estos lugares y presionándolos para que se adapten a nuevas necesidades.

Y siguiendo con Zoom y sus nuevas funcionalidades, acaba de lanzar OnZoom, todavía en fase beta en Estados Unidos. Este nuevo producto que permite organizar eventos online y cobrar a los asistentes una entrada. Lo mismo que acaba de lanzar Facebook, y que resulta que es una de las profesiones del futuro: organizador de eventos on-line.

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¿Salgo o no salgo hoy de casa? #primeday vs #apoyocomerciolocal

Hoy y mañana son Amazon Prime day y no sé si alegrarme de comprar on-line y no salir de casa o con la que está cayendo, vestirme y darme una vuelta por el barrio para apoyar el comercio local.

Acabo de leer un artículo de Yorokobu que todavía me estoy riendo, que dice ¿ha cambiado el covid nuestra forma de vestir? Con tanto teletrabajo nos hemos acostumbramos a combinar camisa con pijama o corbata con chándal, y como se ha visto en la pasarela de Milán abundan: cinturas elásticas, logos enormes en el pecho, zapatos casi planos, tejidos tecnológicos cómodos… Ya podemos hablar de la moda post-covid que ha llegado y está para quedarse. Quizás habrá que revisar nuestro concepto de elegancia, pero como esto dure mucho el mío se va a atrofiar totalmente.

Si tú también tienes dudas sobre la etiqueta para salir a la calle, puedes seguir los chollos en Amazon Prime day en directo.

PD. No comments a las mascarillas con mensaje/marca. Ya está todo dicho sobre ellas.

WFH Jammies (Work For Home Jammies)

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Positivo Trump

El positivo por Covid19 de Trump es una de las noticias más interesantes de los últimos tiempos y con mayor transcendencia política internacional.

¿Qué impactos tiene esta noticia? (además de la reafirmación, una vez más, de la incompetente gestión de la enfermedad en Estados Unidos) ¿a un mes de la campaña electoral, qué podría pasar?

Se me ocurren unos cuantos escenarios:

  • Trump hace cuarentena en la Casa Blanca durante los próximos 10-14 días exudando odio y frustración en Twitter ante cualquier objetivo que pase por su pantalla de televisión.
  • En su aislamiento relativo, podría convertirse aún más paranoico sobre la elección y crear dudas y sembrar discordia sobre el proceso electoral.
  • Trump echará de menos no poder hacer mítines en persona. Esta campaña se caracteriza por mítines pequeños (aunque Trump se empeña que los suyos tengan más asistentes que los de Joe Biden, y encima se burla de éste, por llevar mascarilla). En su intento desesperado por captar la atención insistirá en políticas más extremas para conseguir salir en los titulares de nuevo.
  • Recuperación de la popularidad por simpatía, tal como ocurrió con Bolsonaro (entre estos dos existen muchos parecidos!).
  • El período de cuarentena del presidente Trump tiene un impacto en su capacidad para hacer campaña y se retrasan la elecciones.
  • Baja la bolsa.
  • Que si deseas su no-recuperación en Twitter, probablemente borrarán el comentario, aunque no te cancelen la cuenta.

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