Archivo mensual: abril 2016

Este verano luce piel y vende centímetro a centímetro

Ahora que se acerca el verano y empezamos a lucir moreno y piel, ¿qué te parecería ganar un poco de dinero extra con cada centímetro de piel? Así dicho suena a tele-venta, pero se corresponde a un anuncio real de ebay donde Nick Symmonds, un corredor que ha participado en tres juegos olímpicos, está subastando 22 cm2 de su piel para que las marcas pujen por ella. A cambio él se haría un tatuaje temporal del logotipo de la marca y lo llevaría en las carreras de este año, a pesar de que tendrá que cubrirlo durante las carreras oficiales a causa de lo que él llama “reglas anticuadas.” Durante una subasta anterior ce similares características, ya consiguió 11.100$ de un anunciante. ¿Será una nueva forma de sponsoring en el mundo de los deportes?

ebay

Deja un comentario

Archivado bajo marketing

Retoca-selfie a la oriental o a la occidental, hay para todos

Hace unos días leí una reseña sobre una cámara selfie que arrasa en China y que tiene las siguientes singularidades: piel más blanca, ojos más grandes y cara más alargada (ya sabemos cuáles son los ideales de belleza china!). Hice una búsqueda en Google y cuál no sería mi sorpresa que está lleno de aplicaciones para retocar selfies tanto para Android como iOs y no sólo en versión oriental.

La cámara de Casio, cuyo nombre oficial nadie conoce, ha sido denominada “Herramienta de los dioses para selfies” ha disparado su precio de 250 a 1000 dólares. Pero claro, la ventaja de esta cámara es que te hace el selfie directamente ya retocado, supongo que así te libras de la odiosa comparación del antes y después, y puedes seguir siendo feliz en el país del selfie.

Para nosotros, occidentales, que no queremos parecer a una geisha o un Luchador, aquí dejo una lista que os abrirá el mundo del egocentrismo.

selfie

1 comentario

Archivado bajo social media

¿Tienen futuro otros modelos de publicidad? Brave lo intenta

Hoy me he levantado por el corazón partido por Brave. Unos lo denominan ladrón de contenidos mientras otros se deshacen en alabanzas hacia este modelo disruptivo que los medios no han logrado entender. Desde luego se le puede predecir un futuro complicado, el que supone tener un nuevo intermediario en esta cadena de valor.

La verdad es que esta semana pensaba escribir por algo light alejado del tema de bloqueadores de publicidad, y aquí me tenéis de nuevo, intentando escapar de la cuestión de actualidad sin éxito. Voy a intentarlo de nuevo: ¿sabéis que existe una máquina que detecta si has tuiteado bajo los efectos del alcohol? ¿esto para qué vale? ¿aparte del desarrollo en sí mismo de un algoritmo, tiene alguna utilidad? ¿e incluirá publicidad? ¿y puedo bloquearla?…diría que he vuelvo al mismo sitio… 😜

Brave

Deja un comentario

Archivado bajo marketing

Guía de publicidad programática, all you need to know 🔍

Debido a los blockeadores de anuncios en desktop la publicidad programática se ha puesto de moda y en boca de todos. Además empieza a verse un giro hacia la publicidad en la versión móvil donde hay menos costumbre de bloqueadores, pero a cambio es mucho más difícil el seguimiento ya que las cookies no son tan efectivas, además del problema añadido del cross-device.

Creo que estaría bien hacer un pequeño repaso de los diferentes conceptos para poder entender la jerga del sector. Empecemos por la definición de qué es publicidad programática, es el tipo de publicidad digital que se sirve de forma automática, siguiendo una serie de normas establecidas por software y algoritmos. Las habilidades humanas son aún necesarias en las campañas programáticas ya que las normas por las que se rigen, se planean de antemano y son establecidas por los anunciantes.

Tipos de anuncios:

  • Anuncios clásicos: banners (horizontales o verticales, colocados normalmente en la parte superior o inferior de la página), skycrapers (se mueven en vertical en el lateral de la página), billboards (un poco más altos que los banners), botones (tamaño pequeño).
  • Anuncios nativos: aquellos que se integran en la página.
  • Pop-ups: además de los clásicos, existen formatos no intrusivos como pop-unders, intersitial u overlays.

Conceptos a tener en cuenta en el proceso de compra:

  • Ad exchange: plataformas tecnológicas que permiten a anunciantes y editores comprar y vender espacios, de los más conocidos sería DoubleClick de Google o Microsoft y AOL.
  • Ad network: empresas que conectan a los anunciantes con los sitios web que deseen alojar sus anuncios.
  • Ad serving: la tecnología y los servicios que colocan anuncios en páginas web.
  • Subasta: por ejemplo cómo funciona Google Adwords.
  • Inventario: el número de anuncios o la cantidad de espacio que un editor tiene para vender.
  • Real time bidding (RTB):  hace referencia al método por el cual el inventario publicitario se compra y vende a través de un sistema depuja programática en tiempo real, similar a la que se da en los mercados financieros. A través de RTB, los anunciantes pujan por cada impresión única y si la ganan, el anuncio del comprador se sirve automáticamente en la página del editor.
  • Plataforma de gestión (AMP): automatiza el proceso de segmentación.
  • Demand-side platform (DSP): es la plataforma tecnológica que permite a los anunciantes comprar anuncios, y gestionar información de múltiples ad exchanges y datos de diferentes fuentes a través de una misma interfaz. La funcionalidad clave es la habilidad para comprar publicidad display de forma programática vía RTB, analizando datos en tiempo real para determinar el valor de cada impresión única.
  • Data Management Platform (DMP): Permite a las compañías recolectar, almacenar y clasificar una gran cantidad de datos complejos first party o third party y casi siempre en tiempo real. Para los publisher, las DMPs se utilizan casi siempre para acumular, analizar y paquetizar los datos de audiencia. Los anunciantes pueden trabajar con DMPs a la hora de utilizar los datos en publicidad digital de acuerdo a diferentes taxonomías relacionadas con su CRM.
  • Streaming CRM:Se trata de una tecnología de publicidad display dinámica que permite a los anunciantes combinar datos de usuario en tiempo real extraídos de sus páginas web y combinarlos con el histórico de datos de sus sistemas CRM, para servir publicidad online personalizada a través de compra programática y mensajes individualizados.

Algunos que ya son de dominio público: anuncios responsive, reach media, CPC, CPM, impresiones, conversión, cookies, retargeting, CRM… ni  nos dignamos a explicarlos 😉

subasta compra programatica

Deja un comentario

Archivado bajo marketing