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La nueva Google Marketing Platform

La nueva Google Marketing Platform une DoubleClick y Analytics 360, ella misma se autodefine como una plataforma que unifica publicidad y analítica para un marketing más eficiente y mejorar resultados.

Será una mega suite más visual y que se compondrá de:

  • Analytics 360 -> Será básicamente el mismo producto.
  • Tag Manager 360 y  Optimize 360 -> En teoría, también se mantienen igual.
  • Surveys 360 -> Tendrá poca disponibilidad.
  • Data Studio-> Tendrá un papel más importante, sobre todo para visualizar datos de Search y Display.
  • Search 360 -> Antiguo producto de DoubleClick. Para medir tu rendimiento en buscadores, no sólo Google.
  • Display & Vídeo 360 -> Unión de productos de DoubleClick + algunas cosas extra.

Ofreciendo desde la pantalla inicial una diferenciación entre productos para pequeños negocios y empresas mayores.

 

 

Quedamos a la espera de cómo evoluciona.

 

 

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Firefox vs Chrome y ahora también vs Safari

¡Me paso el día cambiando de navegador! hace un mes abandoné Firefox por Chrome por el mucho espacio de memoria que ocupaba y ralentizaba mi ordenador. Y ahora resulta que debería volver a Firefox en aras de la privacidad y las buenas prácticas (todo son efectos post 25 de mayo!)

En el caso de Firefox no son palabras vanas, la función “Do not track” viene siempre predefinida. No como cuando Facebook afirma que los usuarios tienen el control de sus datos, y en realidad Facebook sigue tu navegación, incluso una vez has salido de su aplicación. O Chrome que por defecto tiene todos los controles de privacidad desactivados, para que Google recopile la mayor cantidad posible de información sobre el usuario.

Mozilla es una organización sin fines de lucro con una misión, y Google es una corporación con fines de lucro con un modelo comercial basado en publicidad.

Y cuando ya estoy casi decidida a volver a Firefox tiene lugar la Apple’s Worldwide Developer Conference donde se revela un update de Safari, que le da directamente en los morros al datos hambriento Facebook.

La próxima versión de Safari indicará explicita y visualmente cuándo un sitio web intenta acceder a sus cookies u otros datos, y permitirá decidir si se le permite. Además Safari también se focalizará en la lucha contra el “fingerprinting”.

O el modo en el que los especialistas en marketing utilizan información públicamente accesible sobre dispositivos, como la forma en que están configurados, las tipografías que se han instalado y los complementos que ejecutan, hasta asignarle una identificación individual y rastreable al dispositivo. La idea de Safari es hacer que tu Mac no se distinga de millones de otros, silenciando el efecto de fingerprinting.

Sí, tengo un Mac. ¡Y tengo grandes dudas sobre qué brower usar!

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No sé si llegaré al 25 de mayo -> GDPR is killing me

Me estoy empezando a saturar de recibir mails para reconfirmar mis datos de las newsletters a las que estoy suscrita, en cumplimiento de la nueva ley europea del GDPR, y todavía faltan unos días hasta la fecha fatídica: 25 de mayo.

Y lo que es peor todavía, que a mí me toca hacerlo para mis clientes, y no sé ya qué opción usar, si divertida y original o clásica y aburrida, y tampoco sé si hacerlo ya o dejarlo para más tarde cuando ya todo el mundo haya acabado y buscar una ventana de desaturación de los usuarios.

En mi caso será a través de Mailchimp que de hecho ya están muy preparados con formulario pre-diseñados y otras herramientas, además de instrucciones paso a paso muy precisas.

Pero desde luego los copies de subjects de mails se están superando! Éste me ha encantado: Sí quiero

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La pesada del blogging

Espero no aburrirte con mi monotema blogs y WordPress, pero tener un blog es una herramienta tan básica que si no lo tienes deberías crearte uno ya mismo, te doy unas cuantas razones:

  • Generar ingresos, ya sea a través de publicidad, marketing de afiliados, venta de productos digitales o físicos, o servicios.
  • O simplemente generar visibilidad de marca, es un básico si eres freelance.

¿Y por qué WordPress? No es el mejor CMS del mundo, pero se puede crear un blog en pocos minutos y sin tener muchos conocimientos técnicos, todo ello a base de plugins. En la actualidad existen unos 50.000 plugins, y en esta maraña, ¿cuál debemos elegir?

Además de los mencionados en el post de la semana pasada, aquí van algunos enhancements:

– Rich snippets, o esos fragmentos de texto enriquecidos que aparecen cuando se hace una búsqueda en Google. El más famoso es All in One Schema Snippets.

– Test A/B de títulos. Según CopyBlogger, 8 de cada 10 personas leerán el título, pero tan solo 2 de cada 10 de esos, leerán totalmente la publicación. Lo llaman la regla 80/20. Usamos Title Experiments.

– Y no solo tests A/B de títulos, sino también de tus páginas. Creando distintas versiones y ver cuál funciona mejor en función del objetivo: captar leads, reducir tasa de rebote, ver video… Nos gusta Nelio AB Testing.

No creo que sea el último post sobre el tema, espero que no dejes de leerme; para compensarte te regalo una flor de #SantJordi.

 

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Instagram es la red social más segura para casi todo, ¿hasta cuándo?

Unos días después de que Facebook sufriera el escándalo de Cambridge Analytica, que por cierto, todavía está intentando neutralizar… ahora con una nueva herramienta, como parte de Audiencias Personalizadas, que pedirá a los anunciantes certificar que las direcciones de correos electrónicos que utilizan para sus anuncios, tienen el consentimiento de los respectivos usuarios.

Pues como decía, todavía con el escándalo de Facebook muy en nuestras mentes, se ha producido otra filtración de datos, esta vez en Grindr, el Tinder dirigido al público gay. En este caso se ha compartido información con terceras partes sobre si los usuarios tiene SIDA o no, y cuándo se hicieron la última prueba, además de otros datos como sexualidad, estado civil, raza, ubicación GPS, teléfono móvil, correo electrónico… En fin, que si alguien te quiere encontrar, seguro que te encuentra, y según la homofobia del país donde te encuentres, puede ser peligroso. Ahora dicen que el sitio más seguro para ligar es Instagram, tal vez sea verdad, pero hasta cuándo? 😉

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En busca del chollo del vuelo

El mercado del travel se está redefiniendo de una manera rápida y constante. Cada vez hay más viajeros que no usan agencias para planear sus vacaciones e invierten más y más tiempo en busca de las mejores ofertas. Ahora mismo yo estoy super-frustrada buscando algún chollo para el puente de mayo y ¡está complicado!

Tenemos algunas apps/webs interesantes:

  • Hooper prediciendo esos mejores momentos de compra.
  • Skiplagged que encuentra esos agujeros o guerras de precios del sistema de revenue de las compañías aéreas a través de ciudades ocultas. Lo que hace Skiplagged es encontrar esos aeropuertos secundarios a los que sale más económico viajar que al aeropuerto principal, para que puedas comprar el vuelo barato y bajarte en el aeropuerto dónde el vuelo era más caro.
  • Acabo de añadir a mi lista Google Flights, un producto desconocido de Google que está “algoritmeado y big-dateado” que además de precios, ahora y como novedad puede ir por delante de las propias compañías aéreas en cuanto a predicciones en retrasos de vuelos, incluso antes de éstas lo sepan.

Bon voyage!

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Hay vida=marketplaces más allá de Google Play y App Store

En este mundo donde todas las empresas compiten por espacio en tu móvil, lo normal es tener una media de 28 aplicaciones instaladas en el móvil (sin contar las que vienen de serie), y no está mal, porque hace un par de años eran 17. La competencia por estar ahí es feroz!

La mayoría de los móviles Android traen instaladas de “fábrica” el Google Play Store vinculado a nuestra cuenta de Gmail. Pero el mundo no se reduce a App Store y Google Play, hay otros marketplaces alternativos, donde se pueden encontrar versiones antiguas o catálogos menos restrictivos. Hablamos de por ejemplo de: Amazon, la española Uptodown u otras menos conocidas como F-Droid, GetJar, SlideMe o App Brian. Cada una tiene sus peculiaridades, a ver si alguna te convence, y te quitas el yugo de los marketplaces “oficiales”:

Uptodown.com con sede en Málaga se ha consolidado como el segundo marketplace más importante del mundo, solo por debajo de Google Play.

F-Droid, es una plataforma de código abierto , aunque su interfaz no es demasiado atractiva.

GetJar, cuenta con pocas aplicaciones pero ofrece un gran nivel de seguridad. Su diseño es sencillo y de fácil manejo

SlideMe es una alternativa que destaca por tener contenidos de pago.

Amazon Store, uno de los mayores rivales de Google Play Store. Para usar esta tienda de aplicaciones es imprescindible tener una cuenta en la web de Amazon.

AppBrain es la tienda con más aplicaciones móviles.

Y esto cómo funciona? Porque evidentemente no podemos descargarlas desde el Google Store, simplemente hay que ir a la web oficial y descargar el cliente Android como un fichero apk, sin olvidarte de activar la opción de instalar aplicaciones de orígen desconocido desde el menú de seguridad en ajustes.

O sea que si no había bastante trabajo en posicionar, AOS, en los marketplaces “oficiales”, ahora hay más trabajo!

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Muere la LOPD (ley de protección de datos), larga vida a la GDPR!

La nueva regulación llamada Regulación General de Protección de Datos (GDPR por sus siglas en inglés), comenzará a regir en la Unión Europea en mayo de 2018. No hay mucho tiempo para ponerse al día, sobre todo en el tema de firmar nuevos contratos, habrá que ponerse las pilas!

Para mi lo más destacado son los siguientes puntos:

1.- ya no hablaremos de ficheros, ya no hay que declararlos

2.- no es consentimiento tácito (como hasta ahora), sino inequívoco

3.- una nueva figura, encargado de protección de datos

8.- cambios en los avisos de la Política de Privacidad, donde aparecerá los datos de contacto del responsable

7.- notificación de violaciones de seguridad en 72 horas

9.- por fin tendremos una única regulación para las empresas con actividad en Europa, no hace falta que estén aquí implantadas, solamente que tenga clientes europeos.

¿Cómo afecta la nueva regulación al uso de herramientas on-line en empresas americanas del estilo Mailchimp, SalesForce…? Pues mira si la empresa que te interesa está en la siguiente lista:

https://www.privacyshield.gov/list

If not, you have a problem!

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Gig economy, mi experiencia con Youtube

La economía gig es un tendencia laboral en crecimiento, que se caracteriza por contratos temporales a corto plazo o trabajos freelance, o también visto como una fuente extra de ingresos. Según como se mide, hablamos de flexibilidad horaria o precarización laboral 😉 Sí ya que nos referimos a trabajos sin vacaciones pagadas, sin salario mínimo interprofesional y sin derecho a subsidio de desempleo…

El concepto de gig se podría traducir como actuación o entrega, por decirlo de alguna manera, va desde la entrega de Deliveroo a la producción de un video. De hecho en UK los conductores de Uber hasta hace no muy poco también estaban incluidos en este concepto. Y Amazon parece ser el rey del sistema en Estados Unidos.

En mi caso he supervisado contenidos en esta economía gig. Una nueva profesión muy solicitada por Youtube, ya que incorporará durante 2018 hasta 10.000 personas para supervisar anuncios y asegurarse que los contenidos no sean violentos o inapropiados. La verdad es que además de ser una tarea mal pagada, no he podido realizarla más de un par de semanas, la carga psicológica de estar revisando lo peor de lo peor no es soportable por mucho más tiempo. Esperemos que muy pronto un ejército de robots pueda desarrollar estas revisiones y desaparezcan rápido estas nuevas profesiones, evitando así sus inevitables enfermedades laborales asociadas a las mismas.

¡No sé si estamos en el siglo XXI o en el XIX!

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Inbound marketing, qué es y qué herramientas recomendamos

Una de las tendencias de marketing más de moda son las estrategias de marketing más indirectas centradas en el contenido de valor, y en acercar a los usuarios hacia los productos y servicios de una empresa, en vez de bombardearlos con publicidad que no aporta nada al usuario.

Inbound Marketing: una combinación de SEO, redes sociales, marketing de contenidos y email marketing segmentado para atraer clientes potenciales a una página web y convertirlos en clientes fieles.

La metodología del Inbound Marketing se basa en atraer tráfico a los canales online. Convertir las visitas en leads gracias a contenidos personalizados. Y finalmente convertir los leads en clientes y satisfacer a esos clientes para que nos recomienden.

El Inbound Marketing se puede entender como Marketing Atracción o Marketing de Entrada, el cual busca desarrollar relaciones de confianza a través de contenidos de valor con los clientes potenciales antes de realizar una oferta del producto o servicio. De esta forma se asegura que dicha oferta inbound sea bien recibida.

Se basa en Marketing de contenidos, es una metodología que alinea el contenido de tu Web, Blog, Redes Sociales bajo un estudio pormenorizado de keywords y posicionamiento SEO.

El Inbound Marketing genera un 54% más leads que el Marketing Tradicional y reduce hasta un 61% el coste por lead gracias a la automatización.


La plataforma por excelencia de de Inbound Marketing es HubSpot. Es una de las primeras y más desarrolladas, pero sus precios no son para todo tipo de empresas. Ofrece CRM y automatización. Pero existen otras:

  • InfusionSoft.A partir de 25-30 mil leads la recomendamos sí o sí. Tiene un set-up inicial de 500 dólares en adelante (depende de la importación inicial que necesites) y luego se pagarían mínimo 199 dólares al mes.
  • Active Campaign.Hasta 20-25 mil contactos sale rentable, luego puede salir hasta más cara que InfusionSoft. Recomendable para iniciarse en el mundo de la automatización.

Luego hay otras plataformas de Email Marketing que también ofrecen automatización (sin CRM por el momento):

  • GetResponse tiene planes muy asequibles y que incluyen, además de Email Marketing y automatización, un sistema de landing pages y una plataforma para webinars. Sin duda es una buena alternativa.

Hala, a automatizarse!

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