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Y tú, ¿ya tienes tu adblocker anti-Facebook?

Hoy debería estar hablando del evento de Apple: de sus AirPods, de los gadgets sumergibles y del espectáculo final de Sia, pero…  no he podido evitar caer en uno de mis temas favoritos antes de verano: los adblockers y sus efectos sobre la publicidad programática. Cuando parecía que la situación tenía visos de aclararse, Facebook entra en juego a todo trapo en la guerra de medios-anunciantes-privacidad.

Facebook se está defendiendo para proteger su mejor negocio, el de la publicidad. Inicialmente con bloqueo a través de código y luego dejando a los usuarios controlar qué publicidad quería ver. Todavía tiene la plataforma protegida en su versión móvil, pero es cuestión de tiempo que salgan apps de bloqueo efectivas. Ahí tenemos a Eyeo GmbH aceptando el desafío.

impasse

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Retargeting: todo lo que quisiste saber y nunca te atreviste a preguntar

En los viejos y buenos días de la publicidad las reglas del juego se regían por frecuencia y alcance. Mucha exposición implicaba grandes presupuestos. Desde que podemos segmentar y focalizar nuestra publicidad, todas las empresas pueden alcanzar sus públicos objetivos, por muy nichos-long tail que éstos sean.

El 98% de las personas que llegan a una web no compran, el retargeting ayuda a volver a llevarlos de vuelta a esa web.

Qué tenemos que tener en cuenta en el retargeting:

  • Es diferente en ordenadores y móviles.
  • Debe ser multiple cross device.
  • Existen diferentes métodos: página web, email, dinámico, search y CRM.

Y no sólo nos permite re y re-engage con nuestro público, sino además llegar a él con un mensaje personalizado.

Pero no está ya el público harto de tanta técnica intrusiva y agresiva? Sí y es por eso que los bloqueadores tipo AdBlock se están volviendo muy populares, los usan ya más de 200 millones de personas. Se ha incrementado su uso en todos los sistemas, sobre todo en móviles, ya que su uso mejora tiempo de carga y optimización de las tarifas de datos. Incluso Apple se ha subido al carro y ha permitido bloqueadores de contenidos en sus sistemas operativos iOS y OS X.

Por lo que habrá que ser menos intrusivos ver hasta dónde y cómo llegamos con el retargeting.

CrossDeviceRetargeting

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