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No me puedo creer que Gmail haya dejado de leer los mails para sugerir publicidad

Esta semana Gmail ha anunciado que ya no leerá más los mails para segmentar la publicidad que nos enseña en sus redes. Una de sus features casi desde su nacimiento era el escaneo de mails en busca de malware, spam y de paso…. contenido. La razón que han aducido para este cambio es el incremento de cuentas corporativas, que no pueden ser escaneadas y ante la duda, ninguna será escaneada. G Suite ha crecido hasta llegar a 3MM de usuarios, más del doble en un año. Y es su producto lanza en la lucha contra otros cloud service providers, como Amazon o Microsoft.

No quiere decir que la versión gratis del mail, no tendrá publicidad. Seguirán teniéndola, pero será en función de la información que Google ya dispone de nosotros (búsquedas en Google, búsquedas en Youtube, mapas, Analytics, cookies…) y no del contenido de nuestros mails.

Os recomiendo echarle un vistazo a la política de privacidad y lo que Google ya sabe de nosotros (mira tu sexo, normalmente lo clava!)

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Youtube tiene problemas morales… y económicos

La semana pasada se unieron pesos pesados a la revolución contra la supremacía publicitaria de Youtube, hablamos de Walmart, Starbucks y PepsiCo. Lo cual supuso el pistoletazo de salida en un movimiento que ya llevaba tiempo gestionándose, en favor de un mayor control de Youtube de sus contenidos. Ningún anunciante quiere ver sus productos en videos de mal gusto: con contenido discriminatorio y racista o violento, y mucho menos financiar a este tipo de organizaciones.

La única duda es cuánto tardará Google en reaccionar y cómo. Se perfilan diferentes opciones:

  • Mejorar la capacidad de la plataforma para marcar videos como ofensivos, para lo que contratará más gente y redefinir sus algoritmos de IA.
  • Recurrir a terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science para monitorizar los stándares de calidad.
  • Nuevas herramientas de verificación para anunciantes.

Económicamente no es un producto crítico para Youtube, ya que estos ingresos sólo suponen su 7,5% de los ingresos de Alphabet, pero sus acciones han caído un 3%.

¡Quedamos a la espera qué sucede! Te mantendré informado.

*Thanks to my main collaborator Gábor Lugosi

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