El renacer de las newsletters

Siguiendo con mi post de la semana pasada donde hablaba de curación de contenidos, vemos un renacimiento de las newsletters en detrimento de las redes sociales. Hace 10 años parecía que las primeras habían muerto por el nacimiento de las segundas, pero durante este plazo las redes sociales han sufrido demasiada violencia, ataques de fake news, desorganización de la información, y su reinado de estos años parece que está decayendo.

Las newsletters nos llegan a nuestro buzón de una manera más personal, controlable y ordenado.

Además ha cambiado el objetivo de las newsletters, van más allá de hablarnos de ofertas y servicios, sino que distribuyen noticias, e incluso se monetizan con membresías. Por ejemplo portales como el New York Times ofrecen 70 tipos de newsletters diferentes, y El País, que está apostando por ese camino, ya va por los 40 boletines especializados. Los más exitosos son los morning briefs, para empezar el día bien informado, el NY Times cuenta con más de 17 millones de suscriptores a su morning brief. En este caso las newsletters sirven de apoyo a la estrategia de suscripción de pago a las noticias, como una herramienta más, cercana y accesible.

De hecho, acabo de inscribirme en la newsletter de las 7 de la mañana Charo Marcos Kloshletter y de probar al versión digital modo podcast, 6’ llenos de información.

¡Quizás ha llegado el momento del periodismo independiente también a este país!

kloshletter

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¿Buscas trabajo de super-community manager?

El tema de monetización de contenidos está surgiendo en todas las redes sociales, parece que Youtube es el que lo tiene más claro hace ya mucho tiempo con el programa de YouTube Partners (aparte de otras iniciativas como Premium, SuperChats o Miembros) con la opción más conocida: mostrar publicidad. Más o menos creo que todos tenemos claros los términos generales, y quizás solo hay que refrescar la letra pequeña. Para activar los anuncios es necesario: tener 1.000 suscriptores en el canal, generar al menos 4.000 horas de visualización en los últimos 12 meses, cumplir con las normas de calidad de YouTube y tener una cuenta en Google Adsense. Los beneficios por publicidad aumentarán a medida que crezcan las horas de visualización, los suscriptores y el número de vídeos.

Twitter y Facebook parece que están trabajando hacia newsletters con contenido de pago; ambas ofrecerían a sus usuarios la posibilidad de crear newsletters con sus contenidos y obtener ingresos económicos de ellos al hacer pagar a los seguidores que quieran recibirlas una cuota de suscripción. Es una forma de pasar el muro de de moda de pago de los diarios online a la suscripción al boletín personal de un periodista.

 

Y qué está hacienda LinkedIn, porque también parece que está haciendo algo. Ha publicado una oferta de empleo buscando un Head of Community que tendrá su lugar de trabajo en la oficina de Nueva York. De él dependerán el equipo de community managers que LinkedIn también tiene que contratar. Se encargarán de identificar a los creadores que aportan valor en la plataforma y ayudarles a crear mejores contenidos. Aunque no se especifica, se entiende que trabajarán con los usuarios en inglés en un primer momento, aunque posteriormente se podría replicar la estructura en otros territorios, como ocurrió cuando se contrataron content curators de noticias en Estados Unidos… y este equipo de trabajo ya está formado por más de 60 personas en todo el mundo, dos de ellas en España.

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Actualización privacidad iOS14, ¿cómo afecta a usuarios y anunciantes?

Parece que esta vez la cosa va en serio, esta funcionalidad con cambios en la privacidad estaba programada para lanzarse en septiembre del año pasado, pero se ha ido retrasando hasta hoy para que los desarrolladores tuvieran tiempo para adaptarse.

En las nuevas funciones de privacidad, se mejora la transparencia y el control por parte del usuario de cómo las apps acceden a su ubicación, las fotos, el micrófono y la cámara.

Desde el punto de vista de los usuarios:

A los usuarios se les presentará un mensaje con dos opciones: permitir el seguimiento o pedir a la aplicación que no rastree.

Concretamente y en relación a Facebook, los usuarios de dispositivos Apple podrán autorizar si aceptan o no ceder datos a Facebook y que sus datos sean trackeados. Y así dicho, asusta un poco, por lo que es casi seguro que se observe una disminución en el número de conversiones.

Desde el punto de vista de los anunciantes:

Estas medidas anti-tracking como las denomina Zuckerberg afectan al pixel de Facebook y la configuración de los eventos, y sobre todo a los anuncios de retargeting.

Por lo que es posible que algunos de los anuncios se pausen o dejen de entregarse en determinados dispositivos.

 

Para prepararse hay que verificar el dominio, ah! Y reducir el número de eventos trackeados hasta un máximo de 8.

 

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El auge de los podcasts #clubhouse

Si no has oído hablar de Clubhouse es que no estás en este mundo: la aplicación de chats de audio en vivo lanzada en abril de 2020 y todavía en beta cerrada accesible

por ahora solo mediante invitación. Dos meses después del lanzamiento, o sea en pleno confinamiento (o posiblemente gracias a ello), ya se había convertido en algo de lo que muchos hablaban, pero yo creo que ha llegado al gran público cuando hace un par de semanas Elon Musk se dio de alta en la plataforma (y aquí lo tenemos otra vez en mis posts! ;-).

La idea es sencillamente eso: conversaciones en vivo, controladas por uno o varios moderadores. Después, puedes, por tu cuenta, grabar esas conversaciones y convertirlas en podcasts para publicarlas en otros sitios, o simplemente, dejarlas como algo que sucedió y pasó – al mejor estilo de las stories… y te lo has perdido. Es como una radio en directo, pero organizada en una sala virtual, con todos los participantes entrando a través de sus smartphones, y completamente gratuito, también por ahora.

De momento es una plataforma exclusiva a la que se accede por invitación -lo que está haciendo que se viralice su nombre y haya más expectación entre los usuarios por conseguir un acceso- que ha de darte alguna persona que ya forme parte de la red y sólo está disponible para iOS, aunque no tardará en llegar a Android. También puedes registrarte y pasar a formar parte de la lista de espera para tener tu perfil. Tan pronto como haya nuevas cuentas libres -o algún contacto te otorgue una. Estoy por pedirle a Elon una invitación, hay espera, que yo por tener Android, me tengo que esperar doblemente…

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Una historia de corto, que irá para largo

Game Stop short-sellingEn el caso de GameStop entiendo bien la parte de redes, cómo los usuarios de Reddit de un foro llamado WallStreetBets se ponen de acuerdo para cambiar el panorama financiero fuera de las reglas usuales de Wall Street. Hasta ese momento solo los brokers y los grandes fondos eran capaces de especular y manipular el mercado. Ahora nosotros, los ciudadanitos de a pié, también podemos, gracias a las redes sociales. La parte que no entiendo es cómo no se le había ocurrido antes a nadie.

¿Qué va a ocurrir ahora? Lo pequeños inversores se cansarán de trollear, venderán sus acciones con algunas ganancias, y no parece probable que sigan enfocándose en generar pérdidas a fondos excesivamente expuestos. GameStop caerá de nuevo, porque no hay nada en la compañía susceptible de sostener su especulativo valor actual de casi seis mil millones de dólares. Al mismo tiempo, estamos ante una democratización de la especulación bursátil que puede dejar a muchos muy intranquilos, prácticamente imposible de evitar debido a su carácter distribuido, y que posiblemente dé lugar a nuevas iniciativas de regulación que alteren el panorama.

Pero para mí la pregunta es: ¿Debemos regular cuando los grandes fondos incurren en fuertes pérdidas lo que no regulamos cuando fueron los pequeños inversores los que las experimentaron? ¿Pretende esa regulación proteger al pequeño inversor, o a los grandes fondos a los que el gobierno rescata cuando pierden mucho?

PD. Elon Musk (últimamente sale en todos mis posts!) lleva ya tiempo en una cruzada contra el short-selling.

Elon Musk, short-selling

 

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¿Has perdido la ilusión por las rebajas?

2020 ha sido un año muy efectivo para reducir el consumismo, aumentar el reciclado y fomentar el asepticismo y la apatía.

El 72% de las compras se realizan ya de forma telemática en España y, aunque por norma general la gran mayoría tenemos interiorizado el concepto, en periodo de rebajas esa experiencia física es necesaria. Las rebajas este año han sido bastante decepcionantes, ya sea por las medidas de seguridad, la falta de motivación o no necesitar ya más pijamas y chándals. ¡Siempre nos quedará el vintage!

Yo este año me he ido de rebajas de cursos de actualización en temas on-line y estoy de lo más encantada porque la oferta y la calidad se han incrementado muchísimo.

Venga, un curso de Google Analytics GA4 al carrito!

 

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Todo el mundo a Telegram o Signal

¿Te has dado cuenta que de repente aumentan tus notificaciones de Telegram porque tus contactos se están dando de alta allá?

Tiene que ver con el tan anunciado cambio de condiciones de WhatsApp a partir del 8 de febrero. A partir de esa fecha para poder seguir empleando la app de mensajería será obligatorio aceptar sus nuevas reglas de uso. ¿Son importantes los cambios que se han introducido? Básicamente, las nuevas normas allanan el terreno hacia la integración de WhatsApp y Facebook, al menos en lo que a gestión de información de los usuarios se refiere. Aunque WhatsApp y Facebook continúen operando como servicios independientes, Facebook, como propietaria de WhatsApp, tendrá acceso a toda la información que se comparta a través de la app de mensajería instantánea. Lo que no podrá acceder es a las conversaciones en sí (cifradas punto a punto) pero sí a toda la información sobre el usuario y la forma en la que emplea la app, de la misma manera que ya lo hace en Instagram o Facebook Messenger.

Telegram como alternativa suena bien. La gran diferencia es que Whatsapp la usan 2000 millones de usuarios y Telegram solo 500 millones.

El siguiente partner in crime, que sería Signal. Es una aplicación de mensajería instantánea tremendamente segura, que ha experimentado últimamente un importante aumento en el número de usuarios por la misma razón y también, por el hecho de que el propio Elon Musk, CEO de Tesla y hombre más rico del mundo desde esta semana, ha publicado un tweet recomendando a los usuarios que se pasen a Signal en lugar de usar Facebook, compañía contra la que desarrolla una cruzada en los últimos meses.

En ambos casos, hablamos compañías con una reputación sólida en cuanto a su funcionamiento y seguridad, creadas por genios rebeldes de los modelos de control obsesivo de los datos del usuario, y con vocación de mantenerse como compañías independientes. Con historias personales muy interesantes, y con un perfil radicalmente diferente al de la Facebook de Mark Zuckerberg.

El creador de Pavel Durov fue el creador de VK, la red social más importante en Rusia, que le fue arrebatada mediante una operación hostil para ponerla bajo control gubernamental. Desde entonces, abandonó el país, renunció a la ciudadanía rusa y se mueve por el mundo con un pasaporte de Saint Kitts and Nevis.

Signal fue creada por el genio de la criptografía y la seguridad conocido como Moxie Marlinspike, creador del protocolo de cifrado que utilizan, entre otros, WhatsApp, Facebook Messenger y Skype. Se constituyó como compañía en 2018 gracias a los fondos aportados por el co-fundador de WhatsApp, obtenidos fundamentalmente de la venta de WhatsApp a Facebook, y se puso bajo el control de la Signal Foundation, una fundación sin ánimo de lucro.

Ahora que lo sabes ¡tú decides!

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Trump y su principio de año nefasto

Empezamos un 2021 con muchos acontecimientos por decirlo poco raritos, bizarritos… un ataque al Capitolio orquestrado por seguidores de Trump, uno de ellos vestido de guerrero sioux y que se ha saldado con 4 muertos; la correspondiente suspensión de la cuenta de Twitter de Trump por incitar a la violencia. Ahora a Trump no le queda otra que formar su propia plataforma de comunicación, ya que también ha caído Parler, la red creada con el respaldo económico de su amiga multimillonaria ultraconservadora Rebekah Mercer. Cuando te echan de App Store, Play Store y pierdes tu alojamiento de Amazon, la visibilidad se te complica mucho… Lo cual ya estaría bien que este hombre fuera invisible!

 

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Por qué?

Cuál ha sido el término más buscado en 2020? Pues ha sido por qué.

Por qué ha llegado este virus que nos ha trastocado la vida en 2020?

Por qué todo el mundo iba como loco detrás del papel higiénico?

Por qué se ha muerto Maradona?

Por qué estas navidades tan tristes?

Esperemos que en 2021 los por qués sean diferentes:

Por qué solo ha tardado un año en salir una vacuna eficaz contra el Covid?

Por qué el mundo es tan solidario este año?

Por qué la contaminación ha bajado tanto últimamente?

Por qué han disminuido los desastres naturales?

Zorionak y Feliz 2021

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Hoy es la penúltima…

Hoy es la penúltima entrada de este blog en este 2020 y como estoy emocionada con las Navidades y las vacunas, me apetecen temas lights y poco transcendentales. Os iba a comentar los tiktoks más exitosos del año, pero es que aparte del de Will Smith @willsmith donde se auto-borra la memoria hacienda referencia a Men in black, el resto de los top10 tiktoks me parecen de lo más poco originales: mucho baile, lyp sync y poco más.

Así que tendré que volver a alguna noticia más seria, por ejemplo no sé si has notado que Google Maps ha lanzado un feed de noticias, como cualquier otra red social. Nooo! Bueno, pues siiiii. Se veía venir desde verano que empezaron a dar la opción de seguirse entre usuarios, o sea, que era cuestión de tiempo que lanzara este nueva funcionalidad, y que finalmente se llama Community Feed. Me recuerda mucho al feed de Instagram, vertical y fácil de dar likes, pero en este caso está focalizado en negocios de comida y bebida. Todavía no tengo claro si está tratando de emular a TripAdvisor o a Foursquare…

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