Instagram Stories, todo lo que hay que hacer si eres una marca

Las empresas van como locas publicando Stories en Instagram, por los buenos resultados que están teniendo. Este formato está siendo promocionado por Instagram en su guerra contra Snapchat. Por cierto Instagram es clara vencedora en esta batalla de lo efímero.

Todo lo que tienes que tener en cuenta si eres una marca que publica o quiere publicar Stories:

– En primer lugar hay que interiorizar su look naive.

– Permite a las marcas humanizarse, acercarse al consumidor. Por ejemplo, no solo ver el producto en aquella fantástica foto de catálogo, sino también en un consumidor real en su día a día. “Capturing all the world’s moments, not just the best ones”. Además, ¡a quién le importa, si desaparecen en 24 horas!

– Cada marca tiene que encontrar el tipo de contenido que gusta a su público. Y siempre pensando en jugar, despertar la curiosidad, enseñar otro punto de vista, el punto de vista desde adentro.

– Es el momento del contenido efímero y auténtico. Aquello que antes no estaba permitido a las marcas y del que se están apropiando poco a poco. Es el nuevo playground de las marcas.

Os dejo un listado de marcas que lo están haciendo muy bien:

@airbnb

@wholefoods

@amazon

@nytimesfashion

@nasagoddard

@time

@starbucks

 

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No todo es Malware, también hay banalidad y futilidad máxima en las redes

En estos de días donde solo el Malware es noticia yo llevo en la cabeza un pensamiento más filosófico, como es la futilidad de las redes sociales y el uso tan banal que le estamos dando. Hace unos años Facebook y Twitter iban a cambiar el mundo en la primavera árabe y últimamente lo único que parece que nos activa son las celebrities en Instagram, sus poses y vidas. Pocas palabras y mucha imagen, o sea, aquí tenemos  la caja tonta versión portable.

Los top 20 pueden variar según la clasificación, pero lo que no cambia es a qué se dedican los dueños de esas redes, están llenas de cantantes, actores y celebrities varias sin oficio conocido.

Y mientras las marcas y el resto de los humanos estamos intentando decidir dónde publicamos nuestras stories, formato de futilidad máxima. Empezó Snapchat, pero no ha faltado tiempo para que Instagram y Facebook se apropien del formato. Si además combinas stories con una campaña de influencers, es lo más!

PD. A fecha de hoy el post de Beyoncé embarazada con sus 11 millones de likes me parece imbatible.

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Beacons in store

2015 era el año en que despegaba la tecnología beacon. ¿Recordáis qué son y cómo funcionan? Os hago un resumen rápido:

Retail es su espacio natural, aunque se habían probado más opciones, como acceso en a habitaciones en hoteles, o asientos en partidos. Se emplea una tecnología bluetooth de bajo consumo para comunicarse con el consumidor. Cuando recorres una tienda y tienes en tu móvil la app de la misma, se sabe dónde estás, tu recorrido y se te pueden enviar beacons con ofertas personalizadas.

El siguiente vídeo de Macy’s (early adopters) lo refleja con claridad:

Entonces ¿si la idea era tan buena, qué ha pasado para que no veamos los stickers en todos los establecimientos que entramos? Esta tecnología no se ha adoptado tan rápidamente cómo se pensaba. Necesita mejoras en: tecnología, características, usabilidad y costes de implementación. Uno de los puntos débiles que están intentando solucionar las compañías de telefonía, es la necesidad de descargarse la app, en nuestros teléfonos ya tan faltos de memoria…

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Se acabó Ver link en la bio! Herramientas para optimizar tu perfil de Instagram

La verdad que estaba harta de copiar links manualmente en la bio de Instagram, hasta que descubrí IGLINK, es genial, solo tienes que:

  • Crear tu enlace personalizado, para lo que solo es necesario tu nombre de usuario de Instagram.
  • Pegar el enlace generado por IGLINK en tu biografía.
  • Cuando subas una publicación (foto o vídeo) añadir una URL a la descripción.
  • Vuelve a tu perfil y haz clic en el enlace generado por IGLINK. De esta manera se lee automáticamente tu perfil. Las imágenes que ves en blanco y negro no tienen link, las que tienen color son las que ¡serán clickables!

La gestión de los links es más clara, se mantiene el historial de los mismos, al mismo tiempo que  se crea una especie de catálogo on-line.

 

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Mundo efímero -> Live content

En este mundo de lo efímero el contenido rey en este momento es la retransmisión en directo: Facebook Live o si hablamos de Instagram, los Instagram Stories. Esos contenidos que caducan en 24 horas y que crean necesidad y humanizan las marcas.

Hay un artículo muy interesante de Vilma Núñez sobre cómo hacer anuncios en Instagram Ads Stories. O sea que no me repito y simplemente os lo dejo aquí >>

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Mastodon o GNU social, ¿probamos?

Hemos vuelto de vacaciones y el mundo digital está lleno de novedades, y no sé ni por dónde empezar con la puesta al día. Además que Facebook e Instagram me tienen contenta con sus continuos cambios y sus intentos de monetización. ¡Me vuelvo al código libre! Me voy a por Mastodon.

Ya será curiosidad o actitud escapista, como la mía, los que han hecho que esta red existente desde finales de 2016 despegue definitivamente este mes de abril con un crecimiento del 41.000 usuarios a 143.000 en una semana.

Mastodon supone una alternativa a Twitter con las siguientes características:

  • sin restricción de 140 carácteres, se permite llegar a los 500
  • hay toots, bocinazos, en vez de tweets (es el mastodontes versus el pajarillo)
  • libre de acosos e insultos, uno de los grandes temas de Twitter últimamente
  • no hay publicidad
  • guarda la cronología, no hay algoritmos que decidan lo que queremos ver
  • no es una única red social, sino instancias, descentralizadas en diferentes servidores
  • software de código abierto, también conocido como GNU social
  • el usuario puede crear su propia zona de seguridad.

Actualmente y debido al gran volumen de tráfico, no se pueden dar de alta directamente, sino en los “grupúsculos” asociados.

Gran cantidad de interesantes conceptos. ¿Durará?

 

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Youtube tiene problemas morales… y económicos

La semana pasada se unieron pesos pesados a la revolución contra la supremacía publicitaria de Youtube, hablamos de Walmart, Starbucks y PepsiCo. Lo cual supuso el pistoletazo de salida en un movimiento que ya llevaba tiempo gestionándose, en favor de un mayor control de Youtube de sus contenidos. Ningún anunciante quiere ver sus productos en videos de mal gusto: con contenido discriminatorio y racista o violento, y mucho menos financiar a este tipo de organizaciones.

La única duda es cuánto tardará Google en reaccionar y cómo. Se perfilan diferentes opciones:

  • Mejorar la capacidad de la plataforma para marcar videos como ofensivos, para lo que contratará más gente y redefinir sus algoritmos de IA.
  • Recurrir a terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science para monitorizar los stándares de calidad.
  • Nuevas herramientas de verificación para anunciantes.

Económicamente no es un producto crítico para Youtube, ya que estos ingresos sólo suponen su 7,5% de los ingresos de Alphabet, pero sus acciones han caído un 3%.

¡Quedamos a la espera qué sucede! Te mantendré informado.

*Thanks to my main collaborator Gábor Lugosi

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Se acabó el #SindromeDelVideoVertical 📱

Hay un antes y un después en el standard del formato de video, y supone pasar de standard horizontal a vertical, que hace unos años parecía la gran perversión, pero con el aumento de las prestaciones de los móviles, el tamaño de las pantallas, y la forma natural de cogerlo ha desbancado un standard asentado por otro formato más “moderno”.

Algunas herramientas que te ayudarán a grabar y editar:

Filmic Pro: Para grabar videos en formato vertical. Transforma la cámara de tu móvil en una cámara de video de alta definición, con gran control y posibilidades de personalización: control manual completo sobre: el enfoque, la exposición, la ISO, la velocidad de obturación, el tinte y la temperatura del color. ¡Para ser todo un pro!

A partir de aquí empiezan los problemas, si intentas editar videos verticales con los programas standard iMovie, MoviMaker el video vertical se inserta en un cuadrado negro de formato horizontal con bandas a los lados, ¡que no mola nada!

Foto de Justine by Aroa Proyecto XXI

Me he dedicado a probar todas las herramientas que he encontrado del mercado, tanto desde móvil como desktop, y no he encontrado ninguna gratis que solucione el problema correctamente sin una horrible marca de agua. En mi lista tengo: Splice comprada por GoPro (muy parecida a otra aplicación que había comprado anteriormente Quik). También he pasado por PowerDirector y FilmoraGo de Wondershare. Curiosamente es mi primera vez de edición de video desde móvil, porque me parece mucho más friendly que desde desktop 😏

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5 herramientas que toda startup necesita imperiosamente

Bueno, y no son solo las startups, todas las empresas pequeñas necesitan herramientas fáciles y baratas. En este mercado con tantas opciones es fácil perder el norte. Aquí va mi lista de favoritos:

1.- Herramientas de Google: No hablo ya de los básicos: el servicio de Gmail, o Drive para compartir documentos. Sino de: Analytics (GA), Tag Manager (GTM), y Adword Key Planner. Si tuviera que elegir no sé con cuál de todos ellos me quedaría. Los dos primeros son básicos en términos de medición y el tercero para mejoras en SEO.

2.- Mailchimp. Qué debería explicar de Mailchimp. Simplemente para ponerle una cifra os diré que supone un 0,5% de los emails que se envían diariamente en el mundo.

3.- Optimizely. Proporciona feedback en tiempo real resultados de campañas: zonas calientes, test A/B, clicks… Simplemente necesitas suficiente tráfico hacia tu web… y algo presupuesto.

4.- Herramientas de social media para postear, programar, monitorizar. Ya se diga Buffer, Hootsuite o Tweetdeck.

5.- Y finalmente a little bit of fun: Canva, programa de diseño para no diseñadores.

 

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Google Next Cloud, un par de apuntes

Voy un poco retrasada, pero hasta hoy no me he podido poner con las novedades de  Google’s Next Cloud, pero ya llego…

Además de continuar con la guerra de herramientas de comunicación personal y corporativa con el lanzamiento de Meet y Chat, que son el espejo de Duo y Allo, en aras de disminuir el número de emails y fomentar las videollamadas. La parte que más me ha interesado es la capacidad de buscar y localizar objetos en un vídeo, que se ofrece ahora en forma de una API de Cloud Video Intelligence.

Así dicho podría parecer una tontería, estamos tan acostumbrados a buscar imágenes por etiquetas o reconocimiento, que el hecho de que sea replicable en video no nos parece gran cosa. Pero hemos de tener en cuenta que el video hasta hace poco era un contenedor cerrado con nulas posibilidades de indexación.

En este momento de gran dominio del formato video sobre el resto de formatos, es imprescindible llegar más allá del mero etiquetado y detectar elementos dentro del mismo. ¡Hay que monetizar rápidamente este formato!

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