Poses de moda en el universo Instagram

Y es que en las poses también hay modas, y es verdad, que hay poses que nos favorecen mucho más, nos hacen parecer más altos, más delgados…  Y aunque a veces no les prestemos atención, estas poses están en todas las fotos de influencers o celebrities: las piernas separadas, la foto sacada ligeramente desde abajo… nada es casualidad. Cuando estas poses empiezan a ser repetidas por varias personas, parecen tomar importancia, adquieren nombre propio:

  • Fish gape o boca de pez, que no se sabe si es un pez respirando o un beso estrangulado.
  • Squinching. Una especie de ojos achinados, para no aparecer en la foto con los ojos como platos.
  • Pies de Barbie. Un pié adelantado y de puntillas para conseguir un efecto de pierna estilizada.
  • Baby giraffe o el efecto de dar un paso adelante. Al igual que en Barbie feet, se adelanta una pierna, la de atrás se dejan los dedos un poco en puntillas y se inclina la cadera un poco hacia un lado.

Si sigues a unas cuentas de las top celebrities del momento quizás ya te hayas dado cuenta que ahora la pose que se lleva es la Strandid, que consiste en agarrarse un mechón de pelo, aunque también existe la opción de mesarse el cabello en modo más natural. En este caso el objetivo es ser más fotogénico delante de la cámara.

Se ha creado una comunidad tan grande y tan fiel a Instagram que ya tiene sus propias tendencias que nacen y mueren por y para Instagram.

 

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Artículo 13 y la nueva ley del copyright

La Unión Europea presentó su reforma de la Ley de Copyright, una propuesta que podría terminar con el contenido de Internet tal y como lo conocemos actualmente. Uno de los puntos más polémicos de este texto es el Artículo 13, que aborda una cuestión controvertida ¿quién es responsable de salvaguardar los derechos de autor cuando se comparte contenido en un entorno digital, los creadores o las plataformas? Hasta ahora eran los creadores, pero la responsabilidad pasa ahora a las plataformas. Es decir, a servicios como Facebook, Twitter o Google pero también servicios como Wikipedia o GitHub tendrán que adoptar medidas y usar técnicas de reconocimiento de contenidos para bloquearlos directamente.

Hasta la fecha, y tomemos como ejemplo a Youtube, para que se diera la situación de borrar un vídeo, debía existir una denuncia del poseedor de los derechos, pero no se monitorizaba la subida de este tipo de contenidos. Con esta nueva ley las grandes plataformas deberán monitorizar el contenido a escala masiva y detectar posibles infracciones. Si además de los millones de vídeos que ya hay alojados en Youtube, le sumamos que cada minuto se suben 400 horas de vídeo, revisar todo este contenido de manera preventiva no es fácil por muy grande que seas y tengas recursos. Hasta ahora Youtube ya disponía de una herramienta denominada Content ID que analizaba todo el contenido que se subía a su plataforma, pero no era una herramienta del agrado de los creadores; con esta reforma de ley la Unión Europea se estaría formalizando su uso de una manera más exhaustiva y el bloqueo de todo el contenido que haya sido identificado como contenido protegido.

A la ley original le han salido ya ciertas enmiendas que han resuelto los temores principales. Pero el voto final tendrá lugar esta primavera. Si esta legislación se adopta en su totalidad, la responsabilidad legislativa pasará a los Estados miembros, quienes decidirán cómo se adaptará esta legislación en su país. Hasta entonces no sentiremos realmente el verdadero efecto del Artículo 13: ¿será un proceso apocalíptico donde desaparece Wikipedia o simplemente el primer paso hacia la regulación de un espacio que, hasta ahora, ha estado casi totalmente libre de restricciones?

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Haciendo la luz al dark data

Todos hemos oído hablar alguna vez de la dark web, pero personalmente el concepto dark data me ha llegado como algo nuevo que ha despertado mi curiosidad.

El dark data o dusty data son aquellos datos redundantes, olvidados, que las empresas y las organizaciones recopilan en el curso de su actividad, pero que luego no utilizan. Es información no estructurada, no etiquetada y no analizada que tiende a permanecer en redes y servidores, ocupando un espacio valioso. ¿Quién no ha trabajado en una gran organización donde los servidores se llenaban y llenaban de datos y que cuando se necesitaba alguno, nunca se lograba encontrar en medio de la marabunta?

Hay tres tipos principales de dark data. El primero es el tradicional, los datos basados ​​en texto: correos electrónicos, documentos, logs de actividad del usuario o logs de monitorización delservidor. Un segundo tipo son los datos no tradicionales: archivos de audio y video e imágenes como grabaciones de conversaciones de clientes, información de sensores generados por el internet de las cosas…. Este tipo de datos oscuros no puede analizarse mediante técnicas de análisis tradicional, sino que requieren un análisis basado ​​en inteligencia artificial, como el reconocimiento facial y de patrones. Y hay un tercer tipo que son los deep data, que es información de la deep web que no puede ser alcanzada por los motores tradicionales de búsqueda. Gran parte de estos datos están controlados por organizaciones gubernamentales o privadas. Incluye datos como registros médicos, registros legales, información financiera… Me encanta esta imagen del dar-data-berg!

Si una organización no sabe qué datos tiene, esto puede llevarle a un aumento de los costes y problemas de cumplimiento de leyes y regulaciones. Al mismo tiempo, estos datos “desconocidos” podrían ser un activo valioso, podrían contener información que no está disponible en ningún otro formato.

El deep learning y la IA están comenzando a ofrecer a las organizaciones nuevas esperanzas y tecnologías para gestionar este 65% de la información que está en estado latente a la espera de un destino.

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SEO 4 YT (o posicionamiento para Youtube)

Ya sé que debería estar escribiendo sobre el MWC que es el evento de moda esta semana, pero últimamente estoy un poco cansada del tema móviles, y he recuperado un tema en el que me tengo que aplicar más, posicionamiento SEO y no hablo de Google sino de la segunda web más visitada en el mundo según Alexa: Youtube.

Teniendo en cuenta que Google es propietario de YouTube, no es una sorpresa que se pueda aumentar la visibilidad orgánica en este buscador, si se optimiza el contenido de video de YouTube.

Factores de ranking en YouTube

Tiempo de visionado.

– Autoridad del canal: número de subscriptores.

– Sentimiento y engagement (comentarios, comparticiones, clicks, thumbs up…)

– Palabras clave de concordancia amplia en el título, descripción y tags.

Ahora que sabemos cuáles son algunos de los factores clave del posicionamiento en YouTube, veamos qué podemos hacer para optimizar nuestros videos.

Una vez tenemos seleccionada la palabra clave específica y un video relevante, es importante incluir metadatos en los videos. Hay que tener en cuenta que YouTube no puede indexar completamente el contenido de los videos, y debe confiar en el contenido que le proporcionamos: título, descripción, etiquetas y miniaturas.

El título, la descripción y las etiquetas ayudarán a influir en dónde, cómo y cuándo aparece nuestro video en los resultados de búsqueda de YouTube.

Consejos para optimizar estos elementos:

  • Título. Se recomienda un título de 5 palabras con un máximo de 70 caracteres. Colocando las keywords lo más al principio de la frase.
  • Descripción. La longitud óptima se encuentra entre 300 y 500 palabras. Incluir un link a nuestra web siempre ayuda a incrementar tráfico a la misma.
  • Además de incluir los keywords que estamos trabajando en el post, también podemos ir a la barra de búsqueda de Youtube y ver qué sugerencias de búsqueda nos ofrece cuando escribimos nuestra palabra clave.
  • Miniatura. Hay apps que nos pueden ayudar.

Otras acciones para mejorar el posicionamiento serían:

  • Incluir los videos en la web o blog.
  • Añadirlos en la firma corporativa.
  • Crear playlists.

Aunque en este ejercicio lo más difícil es identificar las palabras clave, ahí radica el kit de la question.

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¡Busco a Jack!

La entrada de audio de Jack de 3.5mm está desapareciendo poco a poco, y es que la medida extra-plana que inventó Motorola, y que Apple puso de moda, es ya una realidad para muchos terminales.

Las ventajas de eliminar el Jack de auriculares:

  • Según los fabricante, les facilita el introducir mejor hardware en los terminales.
  • Viene a raíz de la implantación del conector reversible USB-C, que dicen lo hace mucho más cómodo y con mejores prestaciones.
  • Los terminales son más finos y tienen menos conectores.
  • Son más resistentes al agua, porque tienen un orificio menos.

Lo cierto es que se puede vivir sin Jack de 3.5 mm, ya que existen otras alternativas y accesorios para usar auriculares. El bluetooth es el método alternativo por excelencia, ya que podemos conectar cualquier tipo de auricular por medio de esta tecnología. Y si nos gusta seguir con nuestros auriculares con cables, existen unos adaptadores que van desde el USB Tipo C a los cascos o Dongles. Aunque estos adaptadores tienen el problema de que es fácil perderlos. Lo que también tenemos claro, es que es difícil acostumbrarse a esta nueva experiencia de usuario.

Aún así siguen existiendo conexiones problemáticas como la conexión directa a altavoces, televisores, equipos de sonido y coches.

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The new thing: TikTok y no es una barrita de chocolate ;-)

TikTok es la nueva aplicación popular entre los jóvenes, bueno, ya no tan nueva, ya que fue desarrollada en 2016, en China, donde se la conoce por el nombre de Douyin. Es la plataforma de videos líder en Asia, aunque su influencia va más allá de este continente, alcanzó los 500 millones de usuarios activos en todo el mundo.

¿Para qué sirve?

La aplicación, que se descarga de manera gratuita en iOS Android, permite subir videos y grabar dentro mismo de la app, tal como ocurre en Instagram. Para crear un perfil primero hay que iniciar sesión con el usuario de Line, Talk, Twitter, Gmail, Instagram o Facebook.

Permite editar la duración del video, girarlo (horizontal o vertical), añadir efectos especiales o música, así como utilizar máscaras para el rostro y stickers en 3D.

Aquí también funciona el reinado de los likes y las interacciones: los usuarios pueden marcar lo que les gusta con un corazón o agregar un comentario. El servicio también ofrece sugerencias de cuentas a las qué seguir.

Es básicamente Vine, pero si Vine tuviera más de un componente social.

¿Y ahora por qué es noticia?

En diciembre del año pasado se la descargaron 75 millones de nuevos usuarios, un 275% más que los 20 millones que agregó en diciembre anterior. Bytedance, la empresa matriz detrás de Tik Tok, es la misma que adquirió en 2017 Musical.ly, una plataforma pensada para hacer videoclips cortos interpretando hits musicales.

Se estimó que fue la mejor descarga de la App Store y la descarga de Google Play en cuarto lugar (excluyendo los juegos) en 2018.

Más importante aún, el dinero genera ingresos: 6 millones de $ este diciembre, 253% más que los 1.7 millones $ de diciembre de 2017.

No es chocolate, pero como si lo fuera 😉

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Big Facebook brother is watching you

Vamos a empezar con un poco de historia de espionaje. Todo empezó en 2014 cuando Facebook compró Onavo por 120 millones de dólares, una aplicación VPN que ayudaba a los usuarios a rastrear y minimizar el uso de su plan de datos móviles, pero también le dio a Facebook el acceso a sus hábitos móviles. Se menciona en la documentación como “Proyecto Atlas” un nombre muy apropiado para este esfuerzo de Facebook por mapear nuevas tendencias y rivales en todo el mundo y obtener información sobre sus competidores, un ejemplo de esto es cuando Facebook compró Whatsapp en 2014, cuyo ascenso meteórico venía monitorizando y que justificó una compra de 19 billones de dólares.

Después de la prohibición de esta app en el Appel Store, y ya en 2016, Facebook decide promover entre sus usuarios de entre 13 y 35 años otra VPN con características muy similares llamada “Facebook Research” recompensándolos con hasta 20$ al mes. Apple ha vuelto a bloquear la app para iOS pero el “Programa de investigación” de Facebook continua ejecutándose en Android…

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Mi regalo de Reyes: un móvil Android

A los Reyes Magos les pedí un móvil y los Reyes Magos hicieron un estudio de mercado exhaustivo acorde a lo que yo me podía gastar. Y la verdad es que comprar un teléfono Android es una ardua tarea, por la gran cantidad de opciones que hay en mercado y la dura competencia, donde a veces opciones cualitativas se imponen a las cuantitativas: como un plan de financiación a 24 meses o un vendedor convincente. Evidentemente ir a por un iPhone es mucho más fácil 😉

Seguramente los Reyes Magos leyeron este artículo en de Wired sobre The 12 best Android phones you can buy in 2019 y me cogieron el número 6, dentro de la categoría de The cheapest good phone: Motorola Moto G6.

Motorola-G6Estas son sus características:

  • El cristal es Gorilla Glass 3, más antiguo que la versión 5 usada por los teléfonos de alta gama. Por lo que merece la pena ponerle una funda protectora. Además quizás también es conveniente un protector de pantalla para evitar las huellas digitales, que tienden a multiplicarse con este tipo de cristal.
  • No es waterproof, pero sí splashproof. Algo es algo. En los dispositivos high-end ser waterproof es ya una característica imprescindible.
  • Las dimensiones de la pantalla se han optimizado (maximizado) manteniéndose las dimensiones del teléfono (que son bastante adecuadas a la mano). Aquí no se diferencia de otros dispositivos más caros.
  • Tiene un 3,5mm jack para auriculares, desaparecido en muchos teléfonos de esta gama.
  • El tamaño de la SD, máximo 32 GB, no es demasiado grande.
  • 3 GB de RAM y un procesador Qualcomm Snapdragon 450 no son ideales para juegos y van un par de años por detrás de los móviles top en el mercado.
  • Pelín más lento que los móviles caros, pero solo un pelín. Hecho que casi no se percibe hasta que queremos hacer fotos. La cámara es el punto débil de este aparato: lentillo, con dificultades para hacer fotos en movimiento o con luz débil.

Y a este precio de 200$ ¡es un teléfono maravilloso! El siguiente más maravilloso sería un OnePlus 6, pero ya le dobla el precio.

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Año nuevo ➡ Nuevas funcionalidades

Empieza el año y con el vienen las novedades. Uno de los primeros en anunciar nuevas funcionalidades ha sido Adwords:

1.- Llegar a más compradores con el mismo presupuesto gracias a la herramienta Expansion Tool.

Esta herramienta ayuda a ampliar el alcance para generar más conversiones al mismo coste por adquisición (CPA) promedio.

En el nuevo Google Ad Experience, que es mucho más intuitivo, simplemente hay que deslizar el control para ver cuántas impresiones más podría obtener con un rendimiento comparable.

2.- Enseñar los productos adecuados a los nuevos clientes gracias a la prospección dinámica.

En comparación con el remarketing dinámico que muestra productos a los clientes en función de las interacciones pasadas con el sitio web; la prospección dinámica utiliza el feed de sus productos para mostrar productos relevantes a los compradores en función de sus interacciones pasadas en Google y otros sitios.

La prospección dinámica reúne la información del usuario y la información del producto para mostrar su mejor producto en el momento más adecuado a los usuarios más interesados. Mientras que el remarketing dinámico se centra en obtener el máximo valor de sus clientes existentes, la prospección dinámica se utiliza para adquirir nuevos usuarios. Esta diferencia hace que la prospección dinámica sea el método ideal para un nuevo anunciante o cuando se quiere dirigir a un público diferente.

3.- Alcanzar más a los clientes ideales.

Las Custom intent audiences (los ad groups targeting audience keywords han migrado aquí) son una excelente manera de llegar a las audiencias más específicas de una manera más rápida. Simplemente hay que añadir palabras clave, URLs o aplicaciones, y Google proporcionará los segmentos generados automáticamente para agregar a la campaña.

Estas 3 cositas para comenzar bien el año!

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Recurrente del 2019: Instagram y Xennials

Esta Navidad tenía como deberes leer el informe de The Future 100: 2019 de J. Walter Thompson Intelligence, que no era tarea fácil porque hablamos de 237 páginas de tendencias que abarcan cultura, tecnología e innovación, viajes y hospitalidad, marcas y marketing, alimentación y bebidas, belleza, comercio, salud, lifestyle y lujo. Y cuando eres freelance y tienes clientes de diferentes ámbitos, pues toca leerlo casi todo…

Y es curioso que hay dos temas a los que llegaba de manera recurrente independientemente del sector de que se tratase:

  • Instagram: convertido en parte básica de las tendencias, las compras, el lenguaje visual y la cultura, y también en el grado en que todos los consumidores, no solo personas influyentes, se ven a sí mismos como marcas, curadores y creadores, o cómo se ha revertido parcialmente el poder de las marcas al consumidor.
  • Xennials: esa generación nacida entre 1977 y 1983, que no son ni Generación X ni Millennials. Término que apareció en 2014 en un artículo de la web Good y se definía como “una microgeneración que funciona como puente entre el descontento de la Generación X y el alegre optimismo de los Millennials, pero sin estar tan enfadados como la Generación X ni tan seguros como los Millennials”.

A ver qué nos depara el 2019, pero esperemos que sean grandes sorpresas!

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