Optimización automática de anuncios en Facebook

Hasta ahora teníamos una serie de prácticas manuales bastante time consuming para generar una campaña optimizada y que generaba multitud de anuncios:

  • Separar anuncios de desktop y móvil
  • Mantener separados los anuncios del muro y de la columna derecha
  • Testear diferentes imágenes
  • Elegir un buen CTA
  • Segmentar las audiencias en función de intereses, edad, comportamiento, audiencias similares, listas de email…
  • Instalar pixeles (de conversión y retargeting)
  • Diseñar estrategias de pujas
  • Programar los anuncios

¡Demasiadas combinaciones posibles!

Por lo que cualquier automatismo era más que bienvenido. Hasta estos días hablar de optimización automática de anuncios en Facebook era hablar de AdExpresso. Viendo el hueco de mercado, Facebook acaba de lanzar una función de optimización de contenido dinámico dentro del Power editor. Su funcionalidad es muy sencilla. Permite crear anuncios con varios textos, títulos (máx 5 títulos), imágenes (máx 10 imágenes) y llamadas a la acción, los combina entre sí y detectar qué mezcla es la más efectiva.

Tiene todavía algunas restricciones: un máximo de 30 combinaciones, una sola URL, solo campañas con objetivos de tráfico, conversión y apps. Y el mayor de todo, todavía no está abierto para todos los anunciantes. ¡Vete chequeando tu cuenta a ver cuándo te aparece!

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Buscando un colchón encontré un jardín hidropónico de IKEA

En mi búsqueda de cómo rentabilizar mi espacio y mejorar la calidad de mis alimentos, y de cómo cambiar mi colchón, caí en un producto de Ikea, su jardín hidropónico: un kit de cultivo de interior donde solo se necesita agua, no hace falta ni tierra, ni luz, en su lugar se usan unas soluciones minerales y luz artificial.

Es un extraño twist en el product mix de la compañía, pero bien es verdad, que ellos no ofrecen muebles, al fin y al cabo ofrecen soluciones.

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De 140 a 280 caracteres #Twitter #Tweet280

Lo siento, pero no, no estoy entre los afortunados que pueden escribir tweets de 280 caracteres. Pero la gente es muy espabilada y siempre encuentra hacks para todo. Solo necesitas Tweetdeck y un favorito en tu navegador.  Tienes que arrastrar “Tweet 280” desde este esta página de Juliette lo incluyes en favoritos del navegador. A continuación abres Tweetdeck y, antes de tuitear, pulsas sobre el botón que se encuentra en la herramienta de favoritos que acabamos de incluir. En este gif se ve clarísimo.

“Gracietas varias” aparte ¿qué sentido tiene en quitar la funcionalidad característica y de identidad de Twitter? Si repasamos su historia veremos que nació con 140 caracteres por una limitación técnica ya caduca que permitía compartir tweets desde SMS. Y desde su nacimiento ha sufrido muchos cambios tal y como nos cuenta este artículo de Wired. Pero es una restricción que es como un juego, nos incita y nos provoca, y nos hace ir directos al grano. Nos evita ruido informativo y recibimos píldoras fáciles y rápidas de digerir. ¡Qué aproveche este nuevo y menos digestivo Twitter!

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Todo lo que tienes que saber sobre SEO off page

Una infografía super interesante sobre el SEO off page (referencias a tu web) donde se señala:

  • Cómo puedes analizar el estado de tu SEO off page
  • Herramientas útiles
  • Cómo identificar los enlaces tóxicos
  • Algunas indicaciones para eliminarlos
  • Mención especial a los enlaces Nofollows and Dofollows, aquí el debate está servido >>

¡Todo por evitar las penalizaciones en Google!

 

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Focus SEO local: Google MyBusiness

SEO local, super-interesante para aquellos negocios que tienen un cliente local, como tiendas, restaurantes y servicios en general. Ayudan a encontrar lugares interesantes en la ciudad, usando las últimas tendencias: móvil, last-minute y búsquedas por voz. En el mundo de los negocios locales quién no quiere salir en los resultados de las búsquedas de Google Maps?

Si tu negocio no ha sido detectado desde Google de una manera proactiva, hay que reclamarlo. Habrá que crear una ficha en Google MyBusiness y verificarla.

A partir de ahí hay que rellenar: horarios, etiquetas, directorios, fotos… mejor de una manera progresiva, no todo de una vez.  Las acciones se notan rápidamente, a nada que se complete la información, el SEO local sube rápidamente. Además si contratamos los servicios fotográficos de Google, todavía subiremos posiciones más rápidamente.

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Herramientas de insights y tendencias de #Google

En este mundo tan impredecible estos días, tener claro tendencias e insights es básico para poder orientarnos en nuestras acciones de marketing. Todos conocemos Google Trends y Google Forms, pero hay otras herramientas de Google, que pueden ser muy útiles para entender nuestras audiencias, y que son más desconocidas:

  • Google Shopping Insights: para tener una idea de cómo consumen los potenciales consumidores un producto on-line (solo disponible para USA por el momento).
  • Google Correlate: para descubrir matices y patrones de búsquedas sobre una tendencia.

Os recomiendo jugar un ratito y ya me diréis ¡qué descubrís!

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Perfiles corporativos de WhatsApp

Básicamente estamos hablando de perfiles de WhatsApp verificados tal y como ya lo han hecho antes otras plataformas: Facebook, Instagram y Twitter. De hecho el tick verde se parece mucho al disponible en azul para Twitter. Por ahora lo único que tenemos claro es la información que aparece en los FAQs de Whatsapp y que se pueden resumir en:

  • En el perfil de empresa se podrá poner el nombre de la compañía y también algunos datos básicos de contacto como el número de teléfono, la dirección o la página web. Pero el usuario podrá guardarlo en su agenda de contactos como mejor le parezca.
  • Cuando el consumidor se comunique con una empresa vía WhatsApp, verá un mensaje de color amarillo dentro del chat. Estos mensajes será imposible eliminarlos.
  • No parece posible que las empresas puedan enviar mensajes indiscriminadamente. Será el propio usuario el que tendrá que iniciar una conversación con la compañía cuyo número de WhatsApp conoce, bien porque lo haya visto en una publicidad o por cualquier otro medio o razón. Es decir, en un principio no va a ver su WhatsApp lleno de contenidos de empresa a no ser que él así lo quiera.

De momento solo algunas empresas que forman parte de esta primera etapa de test de la funcionalidad pueden ser verificadas (seguimos sin saber qué tipo de chequeo quieren realizar). Sin embargo, lo más posible es que su uso se extienda en el futuro, porque quién dejaría de monetizar a esos 2 millones de usuarios?

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Y yo sin haber oído hablar del doxxing…

He vuelto hoy de vacaciones y estoy intentando ponerme al día, no tanto con los acontecimientos dolorosos: huracanes, manifestaciones, atentados (que han sido especialmente duros en la ciudad donde vivo) sino con las novedades tecnológicas. Y el doxxing ha sido un concepto que ha llegado a mis oídos recientemente. Proviene de la palabra dox, que es la abreviatura de documentos, y supone utilizar la red para investigar, descubrir y divulgar datos personales de un usuario. Nació bajo el ala del malware y se ha utilizado para identificar personas en varias ocasiones, como los atentados del maratón de Boston y ahora las manifestaciones de Charlottsville, y sobre todo es una herramienta muy usada por los activistas Anonymus.

Ha sido siempre una práctica controvertida por sus consecuencias a veces desastrosas, puede atentar a la privacidad y conllevar todo tipo de represalias.  Pero dentro de poco no tendremos que preocuparnos por ello ya que las nuevas herramientas de reconocimiento facial, biométricas y big-data nos den la respuesta de manera inmediata y sin tener que recurrir a la colaboración social. Big brother 🔝

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¿Pero qué es el Blockchain del que todo el mundo habla?

Blockchain (o cadena de bloques) se supone que es una nueva forma de navegar por la red que evitará fraudes, y está desarrollado por el padre del bitcoin, Satoshi Nakamoto, todo un personaje que merecería una entrada aparte en el blog, ya que no se sabe si es un pseudónimo o incluso si bajo este nombre se agrupa un colectivo de personas.

Pero volviendo a blockchain,  blockchain no es sólo bitcoin, aunque sigue el mismo concepto: nodos, intercambio de información y colaboración, y que no depende de certificados de seguridad de una autoridad. En el diagrama adjunto,

queda bastante bien explicado de una forma muy visual que tiene más que ver con Emule o Napster que tal y como interactuamos en la actual internet de la información.

Para ciertos sectores, como las entidades financieras será un gran disruptor, y supondrá un gran cambio en su modelo de negocio, porque permitirá hacer P2P en cuando a temas de financiación, conectando la oferta y demanda de dinero. Pero afectará también a otros sectores: voto electrónico, telecomunicaciones, cadenas de logística, seguros…

Si os interesa el tema, o s recomiendo el siguiente artículo que apareció en La Vanguardia hace unos meses >>

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Spark by Amazon, para adictos al shopping

El 18 de julio Amazon lanzó la red social Spark, una especie de mix entre Instagram y Pinterest que permite a los usuarios añadir actividad social a los productos que les gustan: fotos, videos, stories, cuestionarios, links, comentarios, opiniones de productos, ideas… y a los que el resto de

usuarios pueden responder con smileslikes para el resto de las redes mortales!) y con compras. A golpe de click y gracias a un pequeño icono que señala el número de productos de la foto que pueden ser comprados en Amazon.

Por ahora está limitado a móvil (iOS) y usuarios Prime.

A esta altura de la película de saturación de redes sociales, queda un poco extraño que alguien cree la suya, pero veremos… ¡por ahora las acciones de Amazon han subido!

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