Internet prometía democratizar el acceso a la información. Sin embargo, dos décadas después, gran parte del ecosistema digital funciona bajo una lógica distinta: captar atención a cualquier precio. En ese contexto, la desinformación se ha convertido en un negocio rentable. Una investigación reciente de Maldita.es explica cómo algunas plataformas digitales están permitiendo que contenidos engañosos, sensacionalistas o directamente falsos generen ingresos económicos para sus creadores. Y no solo eso: las propias plataformas también obtienen beneficios gracias a esa viralidad.
Viralidad significa dinero
En plataformas como YouTube, TikTok, Facebook o Instagram, la atención se convierte en ingresos. Más visitas significan: más anuncios, más visualizaciones, más monetización y más crecimiento de audiencia.
La contradicción es importante: oficialmente las plataformas afirman combatir la desinformación, pero en la práctica muchos de esos contenidos continúan visibles, recomendados y monetizados. Las plataformas no aplican sus propias reglas y son opacas.
La economía de la atención necesita contenido extremo
La desinformación no triunfa solo porque existan personas dispuestas a creer bulos. También triunfa porque encaja perfectamente en el modelo económico de las plataformas. Cuanto más impactante es un vídeo, más tiempo permanece el usuario conectado. Y cuanto más tiempo permanece conectado, más rentable resulta para la plataforma.
Por eso los algoritmos tienden a amplificar:
- titulares alarmistas,
- teorías conspirativas,
- contenidos polarizantes,
- vídeos manipulados,
- publicaciones emocionalmente agresivas.
El problema no es únicamente tecnológico. Es estructural.
El negocio de la indignación
Quizá el aspecto más preocupante es que la desinformación ya no necesita convencer ideológicamente para ser útil. Basta con que genere clics. En la economía digital actual, la indignación se ha convertido en un recurso económico. Y mientras los algoritmos continúen premiando el contenido más extremo, seguirá existiendo un incentivo directo para producir desinformación.
La pregunta ya no es únicamente cómo detectar bulos. La verdadera cuestión es: ¿qué ocurre cuando el sistema entero obtiene beneficios gracias a ellos?
Arrate Enes 