Fecha a marcar en el calendario: 1 de junio 2021

En este mundo cambiante, todos y cuando digo todos, es todos!

Todos hemos recibo un mail que dice que Google Fotos será de pago a partir del 1 de junio de 2021 y a partir de 15 GB de espacio de almacenamiento, y en esta cifra se incluyen el resto de productos que usamos con ellos (Drive y Gmail), hay incluso un test que puedes ejecutar y que estima cuánto tiempo tardarás en llegar a ese límite. En mi caso solo son 11 meses! El precio será de $1.99/mes para 100 GB..

Google Fotos

A partir de eso momento todo el mundo está pensando en alternativas, unas cuantas serían:

iCloud. El equivalente en versión de Apple. $0.99/mes para 50 GB.

Flickr. Impresionante siguen vivos. No tiene las herramientas IA de los anteriores, pero permite enseñar tu obra al mundo. $6/mes por espacio ilimitado.

Amazon Photos. Si eres Prime, es un servicio gratis y ofrece espacio ilimitado para fotos, para video hay alguna restricción.

Dropbox. 2GB gratis y a partir de ahí $9.99/mes por 2 TB. Cubre más aspectos que las otras opciones de la lista, como sincronizar dispositivos.

 

Y tienes tiempo de mirar qué encaja mejor en tu necesidad y presupuesto, y pensártelo, nada más y nada menos que casi 6 meses!

 

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Ehy tú, predicciones 2021 no aptas para boomers!

A estas alturas de este año maldito de 2020 ya podemos empezar con uno de mis temas favoritos, las predicciones, ¿cómo será 2021? Y este año lo tenemos no solo difícil por el tema de predecir en sí, sino además por el extra que aporta la incertidumbre.

En un momento en el que la necesidad omnipresente de la conexión humana ha cobrado protagonismo, es básico comprender cómo las personas y las marcas se han enfrentado a este período histórico de incertidumbre, y cómo las soluciones centradas en el ser humano deberían formar parte de cualquier hoja de ruta futura, elaborada por los especialistas en marketing.

Bajando ya al terreno de social media, yo creo que hay dos temas que están en subida apoteósica: los influencers y tiktok, y no sé si decirlo por separado o junto, influencers en tik-tok = tiktokers. Junto con ellos debemos tener en cuenta algunos otros factores para la ecuación perfecta:

  • Facilitar el proceso de compra. Instagram y Facebook están en ello, de hecho, han facilitado el proceso de creación de tiendas no solo a empresas, sino también a creadores de contenido. ¿Tiktok para cuándo?
  • Filtros y más filtros, y todas aquellas nuevas herramientas: reels, filtros personalizados, …
  • Campañas más digitales que físicas. Pensar primero en digital.
  • Campañas con focus local.
  • Optimización de las campañas.

Lo que estoy segura es que estoy deseando usar este hashtag #socialmediapostcovid

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Cómo nos sentimos: los 5 perfiles ante el Covid

Hoy estaba dispuesta a escribir sobre las elecciones americanas y que por fin, nos hemos librado de los tweet de Trump y del resto de sus payasadas, cuando ha caído en mis manos un estudio que refleja cómo me siento, bueno, como se siente el consumidor en general: FRUSTRADO!

Marzo fue un mes triste, de confinamiento, luchábamos colectivamente contra el bicho; a marzo le siguieron unos meses de abril-mayo de desescalada resignada intentando convivir con la nueva normalidad; para pasar un verano de desconcierto en el que realmente no pudimos recargar pilas todo lo bien que quisimos. Septiembre llega con la vuelta al cole, los rebrotes y que realmente no es un inicio de nada. Octubre es ya la segunda ola, que nos frustra, porque este año también nos van a robar el otoño y no solo la primavera. Colectivamente estamos agotados después de 7 meses de convivir con la incertidumbre, el cambio, la adaptación y el volver a cambiar. Sube la intensidad emocional negativa, se extiende la frustración y crece la tristeza, el enfado y la rabia. La voluntad de seguir las normas sanitarias convive con un agotamiento y un hartazgo a la hora de intentar entenderlas, dado lo cambiantes que son. De la “ansiedad por el protocolo” hemos pasado al “protocolo cambiante”.

No tendremos recuperación ni en U, ni en V, sino en K.

Se han construido 5 perfiles en relación a las actitudes ante la crisis del Covid y en cómo las marcas deberán dirigirse a cada grupo con un mensaje afín:

  • Resistente: estrategias de precio.
  • Asustada: compensación en el consumo, mensajes de seguridad y bienestar.
  • Empoderado: marcas de gama alta, mensajes que alejen de la situación.
  • Expectante: mensajes de aquí-ahora, evitando mirar al futuro.
  • Shockeado.

En este momento son los empoderados los que lo llevan mejor para la recuperación, combinan un menor impacto económico con elementos actitudinales que les llevan a superar la parálisis. Veremos qué pasa con el resto…

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Del Universal al GA4

Estoy asustada, lo que hasta ahora estaba intentando evitar de manera lógica y meditada, ha pasado y no tiene remedio.

Siempre que miraba el GA4 (hasta el 14 de octubre en beta) me preguntaba si es realmente necesario, ya que complica la vida para los usuarios no muy “técnicos” que solo quieren datos básicos. Y yo ahí seguía con mi Universal. Bueno pues ya es un dilema autoresuelto, porque Google te pone el GA4 por defecto al configurar una nueva vista/cuenta, y no hay opción de vuelta atrás.

Se supone que es fácil actualizar para pasar de Universal a GA4, un click y ya está, pero se recomienda hacerlo mejor desde 0, porque en cualquier caso se pierde el histórico. Y así puedes controlar mejor los eventos automáticos.

Tiene “algunas ventajas” además de lo comentado del seguimiento de eventos sin implementación de código:

  • Conocimiento basados en IA con predicción de resultados.
  • Mejor integración con Google Ads.
  • Visión más completa del ciclo de vida del cliente.
  • Mejora de las opciones de consentimiento y datos de usuario.

Aunque tengo con este producto la típica reacción humana de resistencia al cambio, habrá que respirar hondo y lanzarse.

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¿Preparado para el BFCM?

Se acerca el Black Friday y el Cyber Monday (acrónimo BFCM!), esta fecha que se ha consolidado como un hito anual de las ofertas. En este momento las empresas deberían estar inmersas en la preparación de su promoción, aunque este año no está muy claro cuál será el comportamiento del consumidor ante tanta incertidumbre.

Pero tenemos algunas idea de por dónde pueden ir los tiros:

  • Las búsquedas en general han crecido un 20% más que antes del Covid.
  • El consumidor no irá tanto a comprar caprichos sino que intentará adelantar las compras navideñas para evitar las aglomeraciones.
  • Se buscarán ideas de regalos más on-line que físicos.
  • Se agruparán las recogidas de compras para reducir riesgos.
  • El consumidor espera más ofertas que el año pasado.
  • Funciona como las elecciones, hay que hacer push en los días/semanas previas porque el día de la compra la gente ya sabe lo qué quiere.
  • Aunque hablamos de día, realmente entre Black Friday y Ciber Monday, se podría alargar a una semana.
  • Los consumidores se empiezan a preparar casi un mes antes, sobre todo este año, que la lista de compras es “más larga”.
  • Es importante generar curiosidad en redes, haciendo precampaña-teasing y acompañarlo con campañas de email. En cuanto a retorno sobre la inversión: en primer lugar están las redes sociales con un 33,3% y en segunda posición el email marketing con un 25,6%.
  • Los juegos pueden generar esa notoriedad que buscamos.
  • Hay un fenómeno denominado Black Friday en Youtube, que no para de crecer año tras año.

Una de las preguntas del millón. ¿Qué se vende más en BFCM? El confinamiento nos ha reconfirmado la tecnología como un bien de primera necesidad, si a eso le añadimos el lanzamiento de la videoconsola “PlayStation 5” a finales de noviembre, parece que este año está claro la categoría ganadora.

PD. Un artículo súper útil con las 7 mejores apps para eCommerce (ahora en BFCM y también para después).

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Zoom towns

Una nueva migración producida por la pandemia del coronavirus, ha alejado, a aquellos afortunados que se pueden permitir una vida/trabajo on-line, de las grandes urbes a otros espacios más remotos: como el mundo rural, núcleos cerca de parques naturales, estaciones de esquí, pueblos de veraneo en la playa … son los Zoom towns.

Estas comunidades ya se encontraban en crecimiento antes de la llegada del Covid-19, lo cual ya había generado algunos problemas que tradicionalmente se consideraban urbanos, como la falta de viviendas asequibles, la disponibilidad de transporte público, la congestión y la desigualdad de ingresos. Ahora el Covid ha acelerado la fricción. Este fenómeno migrativo está agotando los recursos de estos lugares y presionándolos para que se adapten a nuevas necesidades.

Y siguiendo con Zoom y sus nuevas funcionalidades, acaba de lanzar OnZoom, todavía en fase beta en Estados Unidos. Este nuevo producto que permite organizar eventos online y cobrar a los asistentes una entrada. Lo mismo que acaba de lanzar Facebook, y que resulta que es una de las profesiones del futuro: organizador de eventos on-line.

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¿Salgo o no salgo hoy de casa? #primeday vs #apoyocomerciolocal

Hoy y mañana son Amazon Prime day y no sé si alegrarme de comprar on-line y no salir de casa o con la que está cayendo, vestirme y darme una vuelta por el barrio para apoyar el comercio local.

Acabo de leer un artículo de Yorokobu que todavía me estoy riendo, que dice ¿ha cambiado el covid nuestra forma de vestir? Con tanto teletrabajo nos hemos acostumbramos a combinar camisa con pijama o corbata con chándal, y como se ha visto en la pasarela de Milán abundan: cinturas elásticas, logos enormes en el pecho, zapatos casi planos, tejidos tecnológicos cómodos… Ya podemos hablar de la moda post-covid que ha llegado y está para quedarse. Quizás habrá que revisar nuestro concepto de elegancia, pero como esto dure mucho el mío se va a atrofiar totalmente.

Si tú también tienes dudas sobre la etiqueta para salir a la calle, puedes seguir los chollos en Amazon Prime day en directo.

PD. No comments a las mascarillas con mensaje/marca. Ya está todo dicho sobre ellas.

WFH Jammies (Work For Home Jammies)

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Positivo Trump

El positivo por Covid19 de Trump es una de las noticias más interesantes de los últimos tiempos y con mayor transcendencia política internacional.

¿Qué impactos tiene esta noticia? (además de la reafirmación, una vez más, de la incompetente gestión de la enfermedad en Estados Unidos) ¿a un mes de la campaña electoral, qué podría pasar?

Se me ocurren unos cuantos escenarios:

  • Trump hace cuarentena en la Casa Blanca durante los próximos 10-14 días exudando odio y frustración en Twitter ante cualquier objetivo que pase por su pantalla de televisión.
  • En su aislamiento relativo, podría convertirse aún más paranoico sobre la elección y crear dudas y sembrar discordia sobre el proceso electoral.
  • Trump echará de menos no poder hacer mítines en persona. Esta campaña se caracteriza por mítines pequeños (aunque Trump se empeña que los suyos tengan más asistentes que los de Joe Biden, y encima se burla de éste, por llevar mascarilla). En su intento desesperado por captar la atención insistirá en políticas más extremas para conseguir salir en los titulares de nuevo.
  • Recuperación de la popularidad por simpatía, tal como ocurrió con Bolsonaro (entre estos dos existen muchos parecidos!).
  • El período de cuarentena del presidente Trump tiene un impacto en su capacidad para hacer campaña y se retrasan la elecciones.
  • Baja la bolsa.
  • Que si deseas su no-recuperación en Twitter, probablemente borrarán el comentario, aunque no te cancelen la cuenta.

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La delicada de salud de la privacidad

En estos momentos la privacidad está delicada de salud: entre apps de seguimiento de Covid y el documental top10 de Netflix The Social Dilemma. Recomiendo este último, es verdad que no cuenta nada que no sepamos, pero marca una diferencia oírselo a los propios creadores del sistema, a empleados de alto rango de las grandes compañías tecnológicas: Facebook, Google, YouTube, Twitter, Instagram y Pinterest.

¿Navegar en incognito?

No es la solución. Hay que tener en cuenta que lo único que evita el modo de incógnito es que el navegador recopile información de nuestra navegación. No guardará las páginas visitadas, nuestras contraseñas, datos como la caché, cookies, historial de navegación etc. Sin embargo, no puede evitar otros tipos de monitorizaciones en internet. Es, en definitiva, una manera de mejorar la privacidad, pero no es un método correcto de cara a proteger realmente nuestra identidad.

¿Entonces qué opciones tenemos?

Para empezar cambiar de navegador, DuckDuckGo, el buscador alternativo abanderado de la privacidad, ha anunciado que ha terminado un agosto récord con más de 2.000 millones de búsquedas, justo el doble de lo que registraba a principios del año pasado. A lo que se deben sumar otras cifras: 4 millones de instalaciones de aplicaciones y extensiones del motor de búsqueda y un total de 65 millones de usuarios activos estimados. Y dicen estimados porque “en realidad no lo saben… por temas de privacidad”. 😉

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Otoño en modo piloto automático

Empieza el otoño, los días se acortan, la luz exterior cambia y también nuestros niveles de energía. Empieza el modo apático de hibernación donde el cuerpo pide otro ritmo, hasta tengo los dedos cansados: fatiga táctil de pantalla.

He descubierto una extensión de Chrome que me va a ayudar a subir esta cuesta de otoño, se llama Instagram autopilot y según el descriptivo de la extensión: Tu rostro y tus emociones son las únicas cosas que necesitas para fluir por el infinito desplazamiento de contenido de Instagram (garantiza que no se almacenan ni se envían imágenes).

Al abrir Instagram se produce un scroll infinito automático desplazándose a través de todas las publicaciones de nuestro feed, a una velocidad y tiempo que te permitirá observarlas sin prisa a fin de que puedas darles like con solo sonreír. (yo diría que has sonreído también al leer esto y tengo un like tuyo en mi blog ;-))

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