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Despacito, Youtube todo lo contrario a Luis Fonsi

Youtube con 1,5 billones de usuarios mensuales (billones de los americanos!) es la segunda red social, después de Facebook (2 billones) e Instagram (700 millones). Otro par de cifras para ponernos en contexto serían: 500 horas de video subidas a la plataforma cada minuto, de los cuales un 40% vienen de dispositivos móviles; si quieres más detalles freakies, aquí tienes esta infografía de lo más completita.

¿Pero qué podemos hacer para sobresalir de estas 720.000 horas que se suben cada día? Hay 5 recomendaciones a seguir al pie de la letra:

  • Título del vídeo: llamativo, incluyendo las keywords que nos interesan, tener en cuenta qué parte del título se ve en los motores de búsqueda, que no es el título completo. Todo ello en 100 caracteres. Una herramienta a tener en cuenta para las keywords es Serpstat.
  • Descripción: de unos 2000 carácteres, de los cuales los 150 son los más importantes, o sea, que éstos sean relevantes para el usuario, a partir de ahí podemos trabajar el texto pensando más en los keywords y posicionamiento.
  • Thumbernail o miniatura. La fórmula que funciona es: cara tonta, colores brillantes, fondos extraños y legibles. Hay incluso generadores interesantes como Spark.
  • Playlists: Muy útiles para mejorar el engagement entre nuestros seguidores facilitándoles videos afines y añadir nuevas
  • Y finalmente, incluirlos en tu web. Obvio pero a veces nos olvidamos.

Hasta aquí si lo hacemos todo bien, solo tendremos que luchar contra el teorema de Youtube, que últimamente se ha radicalizado bastante en aras a incrementar el tiempo de consumo. Si mirabas videos de vegetarianismo, te ofrece videos veganos; o si mirabas videos de deporte, te ofrece deportes extremos. Todo en aras de la radicalización, exageración y extremismo. Si le añadimos un factor político, tenemos un producto bomba! Quizás quieren desbancar a Fonsi y su Despacito como video más visto en la corta historia de 12 añitos de Youtube.

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Gig economy, mi experiencia con Youtube

La economía gig es un tendencia laboral en crecimiento, que se caracteriza por contratos temporales a corto plazo o trabajos freelance, o también visto como una fuente extra de ingresos. Según como se mide, hablamos de flexibilidad horaria o precarización laboral 😉 Sí ya que nos referimos a trabajos sin vacaciones pagadas, sin salario mínimo interprofesional y sin derecho a subsidio de desempleo…

El concepto de gig se podría traducir como actuación o entrega, por decirlo de alguna manera, va desde la entrega de Deliveroo a la producción de un video. De hecho en UK los conductores de Uber hasta hace no muy poco también estaban incluidos en este concepto. Y Amazon parece ser el rey del sistema en Estados Unidos.

En mi caso he supervisado contenidos en esta economía gig. Una nueva profesión muy solicitada por Youtube, ya que incorporará durante 2018 hasta 10.000 personas para supervisar anuncios y asegurarse que los contenidos no sean violentos o inapropiados. La verdad es que además de ser una tarea mal pagada, no he podido realizarla más de un par de semanas, la carga psicológica de estar revisando lo peor de lo peor no es soportable por mucho más tiempo. Esperemos que muy pronto un ejército de robots pueda desarrollar estas revisiones y desaparezcan rápido estas nuevas profesiones, evitando así sus inevitables enfermedades laborales asociadas a las mismas.

¡No sé si estamos en el siglo XXI o en el XIX!

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Youtube tiene problemas morales… y económicos

La semana pasada se unieron pesos pesados a la revolución contra la supremacía publicitaria de Youtube, hablamos de Walmart, Starbucks y PepsiCo. Lo cual supuso el pistoletazo de salida en un movimiento que ya llevaba tiempo gestionándose, en favor de un mayor control de Youtube de sus contenidos. Ningún anunciante quiere ver sus productos en videos de mal gusto: con contenido discriminatorio y racista o violento, y mucho menos financiar a este tipo de organizaciones.

La única duda es cuánto tardará Google en reaccionar y cómo. Se perfilan diferentes opciones:

  • Mejorar la capacidad de la plataforma para marcar videos como ofensivos, para lo que contratará más gente y redefinir sus algoritmos de IA.
  • Recurrir a terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science para monitorizar los stándares de calidad.
  • Nuevas herramientas de verificación para anunciantes.

Económicamente no es un producto crítico para Youtube, ya que estos ingresos sólo suponen su 7,5% de los ingresos de Alphabet, pero sus acciones han caído un 3%.

¡Quedamos a la espera qué sucede! Te mantendré informado.

*Thanks to my main collaborator Gábor Lugosi

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