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Artículo 13 y la nueva ley del copyright

La Unión Europea presentó su reforma de la Ley de Copyright, una propuesta que podría terminar con el contenido de Internet tal y como lo conocemos actualmente. Uno de los puntos más polémicos de este texto es el Artículo 13, que aborda una cuestión controvertida ¿quién es responsable de salvaguardar los derechos de autor cuando se comparte contenido en un entorno digital, los creadores o las plataformas? Hasta ahora eran los creadores, pero la responsabilidad pasa ahora a las plataformas. Es decir, a servicios como Facebook, Twitter o Google pero también servicios como Wikipedia o GitHub tendrán que adoptar medidas y usar técnicas de reconocimiento de contenidos para bloquearlos directamente.

Hasta la fecha, y tomemos como ejemplo a Youtube, para que se diera la situación de borrar un vídeo, debía existir una denuncia del poseedor de los derechos, pero no se monitorizaba la subida de este tipo de contenidos. Con esta nueva ley las grandes plataformas deberán monitorizar el contenido a escala masiva y detectar posibles infracciones. Si además de los millones de vídeos que ya hay alojados en Youtube, le sumamos que cada minuto se suben 400 horas de vídeo, revisar todo este contenido de manera preventiva no es fácil por muy grande que seas y tengas recursos. Hasta ahora Youtube ya disponía de una herramienta denominada Content ID que analizaba todo el contenido que se subía a su plataforma, pero no era una herramienta del agrado de los creadores; con esta reforma de ley la Unión Europea se estaría formalizando su uso de una manera más exhaustiva y el bloqueo de todo el contenido que haya sido identificado como contenido protegido.

A la ley original le han salido ya ciertas enmiendas que han resuelto los temores principales. Pero el voto final tendrá lugar esta primavera. Si esta legislación se adopta en su totalidad, la responsabilidad legislativa pasará a los Estados miembros, quienes decidirán cómo se adaptará esta legislación en su país. Hasta entonces no sentiremos realmente el verdadero efecto del Artículo 13: ¿será un proceso apocalíptico donde desaparece Wikipedia o simplemente el primer paso hacia la regulación de un espacio que, hasta ahora, ha estado casi totalmente libre de restricciones?

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SEO 4 YT (o posicionamiento para Youtube)

Ya sé que debería estar escribiendo sobre el MWC que es el evento de moda esta semana, pero últimamente estoy un poco cansada del tema móviles, y he recuperado un tema en el que me tengo que aplicar más, posicionamiento SEO y no hablo de Google sino de la segunda web más visitada en el mundo según Alexa: Youtube.

Teniendo en cuenta que Google es propietario de YouTube, no es una sorpresa que se pueda aumentar la visibilidad orgánica en este buscador, si se optimiza el contenido de video de YouTube.

Factores de ranking en YouTube

Tiempo de visionado.

– Autoridad del canal: número de subscriptores.

– Sentimiento y engagement (comentarios, comparticiones, clicks, thumbs up…)

– Palabras clave de concordancia amplia en el título, descripción y tags.

Ahora que sabemos cuáles son algunos de los factores clave del posicionamiento en YouTube, veamos qué podemos hacer para optimizar nuestros videos.

Una vez tenemos seleccionada la palabra clave específica y un video relevante, es importante incluir metadatos en los videos. Hay que tener en cuenta que YouTube no puede indexar completamente el contenido de los videos, y debe confiar en el contenido que le proporcionamos: título, descripción, etiquetas y miniaturas.

El título, la descripción y las etiquetas ayudarán a influir en dónde, cómo y cuándo aparece nuestro video en los resultados de búsqueda de YouTube.

Consejos para optimizar estos elementos:

  • Título. Se recomienda un título de 5 palabras con un máximo de 70 caracteres. Colocando las keywords lo más al principio de la frase.
  • Descripción. La longitud óptima se encuentra entre 300 y 500 palabras. Incluir un link a nuestra web siempre ayuda a incrementar tráfico a la misma.
  • Además de incluir los keywords que estamos trabajando en el post, también podemos ir a la barra de búsqueda de Youtube y ver qué sugerencias de búsqueda nos ofrece cuando escribimos nuestra palabra clave.
  • Miniatura. Hay apps que nos pueden ayudar.

Otras acciones para mejorar el posicionamiento serían:

  • Incluir los videos en la web o blog.
  • Añadirlos en la firma corporativa.
  • Crear playlists.

Aunque en este ejercicio lo más difícil es identificar las palabras clave, ahí radica el kit de la question.

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Despacito, Youtube todo lo contrario a Luis Fonsi

Youtube con 1,5 billones de usuarios mensuales (billones de los americanos!) es la segunda red social, después de Facebook (2 billones) e Instagram (700 millones). Otro par de cifras para ponernos en contexto serían: 500 horas de video subidas a la plataforma cada minuto, de los cuales un 40% vienen de dispositivos móviles; si quieres más detalles freakies, aquí tienes esta infografía de lo más completita.

¿Pero qué podemos hacer para sobresalir de estas 720.000 horas que se suben cada día? Hay 5 recomendaciones a seguir al pie de la letra:

  • Título del vídeo: llamativo, incluyendo las keywords que nos interesan, tener en cuenta qué parte del título se ve en los motores de búsqueda, que no es el título completo. Todo ello en 100 caracteres. Una herramienta a tener en cuenta para las keywords es Serpstat.
  • Descripción: de unos 2000 carácteres, de los cuales los 150 son los más importantes, o sea, que éstos sean relevantes para el usuario, a partir de ahí podemos trabajar el texto pensando más en los keywords y posicionamiento.
  • Thumbernail o miniatura. La fórmula que funciona es: cara tonta, colores brillantes, fondos extraños y legibles. Hay incluso generadores interesantes como Spark.
  • Playlists: Muy útiles para mejorar el engagement entre nuestros seguidores facilitándoles videos afines y añadir nuevas
  • Y finalmente, incluirlos en tu web. Obvio pero a veces nos olvidamos.

Hasta aquí si lo hacemos todo bien, solo tendremos que luchar contra el teorema de Youtube, que últimamente se ha radicalizado bastante en aras a incrementar el tiempo de consumo. Si mirabas videos de vegetarianismo, te ofrece videos veganos; o si mirabas videos de deporte, te ofrece deportes extremos. Todo en aras de la radicalización, exageración y extremismo. Si le añadimos un factor político, tenemos un producto bomba! Quizás quieren desbancar a Fonsi y su Despacito como video más visto en la corta historia de 12 añitos de Youtube.

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Gig economy, mi experiencia con Youtube

La economía gig es un tendencia laboral en crecimiento, que se caracteriza por contratos temporales a corto plazo o trabajos freelance, o también visto como una fuente extra de ingresos. Según como se mide, hablamos de flexibilidad horaria o precarización laboral 😉 Sí ya que nos referimos a trabajos sin vacaciones pagadas, sin salario mínimo interprofesional y sin derecho a subsidio de desempleo…

El concepto de gig se podría traducir como actuación o entrega, por decirlo de alguna manera, va desde la entrega de Deliveroo a la producción de un video. De hecho en UK los conductores de Uber hasta hace no muy poco también estaban incluidos en este concepto. Y Amazon parece ser el rey del sistema en Estados Unidos.

En mi caso he supervisado contenidos en esta economía gig. Una nueva profesión muy solicitada por Youtube, ya que incorporará durante 2018 hasta 10.000 personas para supervisar anuncios y asegurarse que los contenidos no sean violentos o inapropiados. La verdad es que además de ser una tarea mal pagada, no he podido realizarla más de un par de semanas, la carga psicológica de estar revisando lo peor de lo peor no es soportable por mucho más tiempo. Esperemos que muy pronto un ejército de robots pueda desarrollar estas revisiones y desaparezcan rápido estas nuevas profesiones, evitando así sus inevitables enfermedades laborales asociadas a las mismas.

¡No sé si estamos en el siglo XXI o en el XIX!

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Youtube tiene problemas morales… y económicos

La semana pasada se unieron pesos pesados a la revolución contra la supremacía publicitaria de Youtube, hablamos de Walmart, Starbucks y PepsiCo. Lo cual supuso el pistoletazo de salida en un movimiento que ya llevaba tiempo gestionándose, en favor de un mayor control de Youtube de sus contenidos. Ningún anunciante quiere ver sus productos en videos de mal gusto: con contenido discriminatorio y racista o violento, y mucho menos financiar a este tipo de organizaciones.

La única duda es cuánto tardará Google en reaccionar y cómo. Se perfilan diferentes opciones:

  • Mejorar la capacidad de la plataforma para marcar videos como ofensivos, para lo que contratará más gente y redefinir sus algoritmos de IA.
  • Recurrir a terceros como DoubleVerify e Integral Ad Science para monitorizar los stándares de calidad.
  • Nuevas herramientas de verificación para anunciantes.

Económicamente no es un producto crítico para Youtube, ya que estos ingresos sólo suponen su 7,5% de los ingresos de Alphabet, pero sus acciones han caído un 3%.

¡Quedamos a la espera qué sucede! Te mantendré informado.

*Thanks to my main collaborator Gábor Lugosi

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