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Año nuevo ➡ Nuevas funcionalidades

Empieza el año y con el vienen las novedades. Uno de los primeros en anunciar nuevas funcionalidades ha sido Adwords:

1.- Llegar a más compradores con el mismo presupuesto gracias a la herramienta Expansion Tool.

Esta herramienta ayuda a ampliar el alcance para generar más conversiones al mismo coste por adquisición (CPA) promedio.

En el nuevo Google Ad Experience, que es mucho más intuitivo, simplemente hay que deslizar el control para ver cuántas impresiones más podría obtener con un rendimiento comparable.

2.- Enseñar los productos adecuados a los nuevos clientes gracias a la prospección dinámica.

En comparación con el remarketing dinámico que muestra productos a los clientes en función de las interacciones pasadas con el sitio web; la prospección dinámica utiliza el feed de sus productos para mostrar productos relevantes a los compradores en función de sus interacciones pasadas en Google y otros sitios.

La prospección dinámica reúne la información del usuario y la información del producto para mostrar su mejor producto en el momento más adecuado a los usuarios más interesados. Mientras que el remarketing dinámico se centra en obtener el máximo valor de sus clientes existentes, la prospección dinámica se utiliza para adquirir nuevos usuarios. Esta diferencia hace que la prospección dinámica sea el método ideal para un nuevo anunciante o cuando se quiere dirigir a un público diferente.

3.- Alcanzar más a los clientes ideales.

Las Custom intent audiences (los ad groups targeting audience keywords han migrado aquí) son una excelente manera de llegar a las audiencias más específicas de una manera más rápida. Simplemente hay que añadir palabras clave, URLs o aplicaciones, y Google proporcionará los segmentos generados automáticamente para agregar a la campaña.

Estas 3 cositas para comenzar bien el año!

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Google Adwords se expande, ¡apunta la fecha 31 de enero!

Google ha creado un nuevo tipo de anuncios, los Expanded Text Ads (a partir de ahora llamados ETA), que estarán operativos a partir del 31 de enero. Fecha en la que desaparecerán los anuncios de texto tradicionales.

Se supone que los nuevos formatos ETA están especialmente concebidos para móviles, los denominan responsive,  ya que se optimiza el texto y se reduce el scroll. Supongo que también beneficia a Google ya que ¡saldrán más anuncios en la primera pantalla!

antiguosvsnuevos

Las diferencias que tienen estos nuevos anuncios con los que usamos hasta ahora son las siguientes:

  • Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno.
  • Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres.
  • Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.

Algunos truquillos interesantes:

  • El primer campo del título es más eficiente en las búsquedas, por lo que es el que debemos optimizar.
  • Incluir mensajes tipo: sitio oficial, promoción exclusiva..
  • Añadir hasta 4 extensiones: ubicación, reseñas, enlaces, teléfono, texto destacado, valoraciones consumidor…
  • Además el proceso de transición de un formato a otro debe ser controlado, existe la opción manual y automática, a través de un script de desarrollador.

Os paso aquí un link con la explicación de Google por si os quedan dudas: https://support.google.com/adwords/answer/7048854?hl=es

Que no os pille el toro, adelantaros al 31 de enero. Habrá que ir probando hasta acertar el que funcione mejor.

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Mundo móvil: todo lo que necesitas para hacerte una idea!

Haciendo un curso de Google Adwords descubrí que Google categoriza por un lado ordenadores, portátiles y tablets, y por el otro móviles. Esto no era así hasta hace mucho, los tablets estaban asimilados bajo el concepto móvil, pero los estudios de consumidor demuestran que tienen usos diferentes.

Probando la web de Google, haztuwebmovil, que sirve para generar versiones web básicas para móvil, te hacen un estudio muy interesante de tu sitio web y además he encontrado un montón de estudios gratis disponibles sobre el tema de móviles, sus “insights” y consumidores.
Disponibles en:
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/search/?q=mobile#/insights/search/?q=mobile
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/en/

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