Archivo mensual: octubre 2015

Google Analytics – Entrega #1

Las próximas semanas haré unas sesiones intensivas de Google Analytics (GA a partir de ahora), espero que las disfrutéis.

Hasta hoy no veía claro la diferencia entre cuenta, propiedad y vista en el administrador de GA y hoy por fin, se me ha hecho la luz!

Cuentas recoge todas las empresas/webs que se engloban en una dirección email

Propiedad, la web o app que queremos analizar. Si tenemos un blog, una web y una tienda, deberían ser propiedades diferentes, no cuentas distintas, para estar correlacionadas y que el flujo del usuario sea el correcto.

Vista. Aquellas configuraciones de la web que queremos analizar de una manera independiente, para poder ver segmentos de datos. Hay que tener en cuenta que la vista sólo tendrá datos a partir del momento que se crea.

A partir de este momento tenemos que jugar con los permisos usuarios y los filtros para terminar de personalizarlo.

PropiedadVista

Hay un filtro avanzado muy interesante y que puede venir muy bien cuando web y blog están en el mismo subdominio, porque en ambos casos veríamos sólo el signo raíz  / y no sabríamos de cuál de los dos estamos hablando. Por ejemplo: foro.mio.com y blog.mio.com.

Es un filtro avanzado tal y como:

Filtro

Y no podemos olvidar el hermoso mundo de las expresiones regulares como . \ [] () | ^ $ que añaden nuevas dimensiones y colores a los filtros.

To be continued…

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Infografías – Fantástico ebook de cómo crear y usarlas

Hoy estoy en modo infografía 😉

Os recomiendo este fantástico artículo de Hubspot donde nos explican cómo crear y usar infografías. Algunas ideas a destacar:

  • Las infografías no son nuevas, simplemente están de moda entre los marketeros ya que añaden viralidad
  • La mente procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto
  • El punto de comienzo no es tener los datos que queremos representar, sino la historia que queremos contar: story telling
  • Elige el tipo de infografía que mejor se ajuste a tu historia, hay muchas: estadísticas, cronológicas, de procesos, informativas, geográficas, comparativas, jerárquicas, de investigación, interactivas, nube de palabras…
  • La tipografía Serif Fonts hace cualquier dato más creíble o eso dice el NY Times.

Y para muestra este botón…

TheEvolutionofSocialMedia

 

 

 

 

 

 

 

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Retargeting: todo lo que quisiste saber y nunca te atreviste a preguntar

En los viejos y buenos días de la publicidad las reglas del juego se regían por frecuencia y alcance. Mucha exposición implicaba grandes presupuestos. Desde que podemos segmentar y focalizar nuestra publicidad, todas las empresas pueden alcanzar sus públicos objetivos, por muy nichos-long tail que éstos sean.

El 98% de las personas que llegan a una web no compran, el retargeting ayuda a volver a llevarlos de vuelta a esa web.

Qué tenemos que tener en cuenta en el retargeting:

  • Es diferente en ordenadores y móviles.
  • Debe ser multiple cross device.
  • Existen diferentes métodos: página web, email, dinámico, search y CRM.

Y no sólo nos permite re y re-engage con nuestro público, sino además llegar a él con un mensaje personalizado.

Pero no está ya el público harto de tanta técnica intrusiva y agresiva? Sí y es por eso que los bloqueadores tipo AdBlock se están volviendo muy populares, los usan ya más de 200 millones de personas. Se ha incrementado su uso en todos los sistemas, sobre todo en móviles, ya que su uso mejora tiempo de carga y optimización de las tarifas de datos. Incluso Apple se ha subido al carro y ha permitido bloqueadores de contenidos en sus sistemas operativos iOS y OS X.

Por lo que habrá que ser menos intrusivos ver hasta dónde y cómo llegamos con el retargeting.

CrossDeviceRetargeting

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El maravilloso mundo de las apps

Estoy en pleno descubrimiento del mundo de las apps, las clásicas las tenía controladas: redes sociales, comunicaciones,  transporte, pero ahí fuera hay mucho más! Hace poco descubrí apps en direcciones de lo más divergentes: iGyno y Headspace, que están siendo top descargas en sus áreas respectivas.

LogoIGyno

iGyno  + de 100Mil de descargas -> Ginecología

 

 

LogoHeadspace

 

Headspace + de 1 Millón de descargas -> Meditación / mindfulness

 

La historia y personalidad de la cabeza visible de Headspace, Andy Puddicombe, es también muy interesante, os recomiendo esta charla TED para más detalles.

Ya voy por el capítulo 7, todavía gratis, y cuando pase del 10 empezará el “modo pago”. Será Andy capaz de convencerme en 10 sesiones de 10 minutos de dar ese paso?

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