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Guerra entre Google y Microsoft

¿De qué más se puede hablar sino de IA y del gran fiasco de la presentación de Bard de Google? Bard es la apuesta de Google para competir contra ChatGPT de OpenAI y respaldado por Microsoft y su buscador Bing. Una compañía aprovecha el momento y la otra va como un pollo sin cabeza. Resultado: las acciones de Google caen un 7% del valor, o sea, unos 100.000 millones de dólares. ¿Y ahora cuántos despidos más?

Y según vamos probando las distintas herramientas se ven riesgos de errores, manipulaciones o resultados sesgados.  Sí es verdad que los modelos ensamblan colecciones de documentos de una gran base de datos en función de una pretendida relevancia, y re-redactarlos para parecer hecho por un humano. Impresionante, sí, pero eso es todo. ¿Dónde está el pensamiento crítico, las fuentes y el criterio? en definitiva la curación de contenidos. Uhmmm me temo que hablando de más de un tema, hemos llegado a este mismo sitio.

Se dan los graciosos que se han dedicado a hackear a ChatGPT para hacerle insultar, hablar soezmente o incitando a la violencia, en definitiva en contra de la política de contenidos. Hoy cambiaré mi habitual imagen AI por la del Diario Vasco.

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Cuando la tiranía de Wall Street es más fuerte que tu imagen de compañía

La noticia del momento es los 12.000 despidos de Google, bueno Alphabet, y la razón en este caso no era como la de Meta (que por cierto fueron 11.000 despidos, 1.000 menos que Google) una razón de crecimiento coyuntural excesivo. En el caso de Google la compañía ha tenido buenos resultados en el último trimestre, más de 17.000 millones de beneficios. Pero los ratios financieros, las acciones y Wall Street quieren más. Parece simplemente una excusa de subirse al carro de la situación macro-económica para hacer despidos que, de otra manera, no podrían hacer, porque no queda bien y no concuerda con la imagen de super-empresa y de la cultura de trabajo de Google tan alabada por todos.

En el caso de Google, además se da una gran sorpresa, no solo por los despidos en sí, sino por la forma de hacerlos; la decisión afecta a todo tipo de trabajadores. No se entienden muy bien los criterios aplicados, pero parece que los ingenieros se han salvado. Un movimiento que se intuía desde hace unos meses, ya que la empresa anunció que había que identificar al 6% de los empleados con peor rendimiento. Y justamente este porcentaje coincide con el porcentaje de los despidos.

En fin, parece que la jugada les ha salido bien, las acciones de la compañía subieron un 5% tras la noticia.

DALL·E 2023-01-23 16.55.07 - google, firing people, wall street rules

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The rise of Open AI

Estos días estoy rodeada de gente hablando del ChatGPT, y de las implicaciones que puede tener esta tecnología. Además de “escribir artículos para mi blog”, la verdad es que explica las cosas de una manera sencilla, y directa y no con links, que no son nada humanos. Lo que decía, además de explicarte conceptos, puede ser creativo y recomendarte libros, ayudarte a escoger regalos e incluso programar o escribir música.

¿Qué significará esto para Google? Evidentemente la compañía lleva muchos años muy implicada en la investigación de chat bots, de hecho, la tecnología del laboratorio OpenAI, detrás del ChatGPT, GPT-3 y de DALL-E, proviene del mismo Google. ¿Pero podría cambiar la forma de búsquedas en Google, y de sus anuncios (80% de sus ganancias)? ¿quizás estamos a las puertas de la  muerte del verbo googelear o al menos de su agonía?

DALL·E 2023-01-05 13.20.22 - Chat, bot, Google, new ways of looking for information

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Boikot a Google

Después de estar casi 2 años de oyendo a Google hablar de la desaparición de las cookies de terceros, ahora va Google y nos dice, que todavía no, que dentro de otros 2 años. Esta claro que sus partners de publicidad no han logrado prepararse para el cambio, o puede que ni siquiera lo hayan intentado porque nunca se hayan tomado en serio a Google.

Nuestra única opción como usuarios es abandonar Google, que ya se ha ganado la denominación de peor navegador del mundo. Yo ya hace un tiempo que me cambié a Opera porque Google me saturaba la RAM y me harté de tener hackeados 8GB de RAM solo por el navegador. Aunque parece que las reviews de Safari para Mac son muy buenas, o sea, que no desdeño un nuevo cambio de navegador. Desde 2017 es el navegador más rápido para Macs.

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Un mundo sin cookies

¿De verdad nos creemos que podrá haber un mundo sin cookies? ¿y que la empresa que haya empezado este movimiento de cambio sea el propio Google que vive de la publicidad?

Explícitamente dicen: “una vez que dejemos de usar cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para monitorizar a los usuarios mientras navegan por Internet ni los usaremos en nuestros productos.”

Se supone que hay alternativas a los identificadores individuales:

  • Algoritmo de aprendizaje federado de cohortes (FLoC), donde el usuario individual queda englobado en un conjunto de usuarios con intereses comunes.
  • Datos propios. Pero cuando hablan de datos propios, ¿de qué están hablando exactamente? porque no parece una opción para pequeñas empresas sin grandes sistemas de recopilación de datos.
  • El aprendizaje automático puede analizar las señales observables actuales (como los dispositivos, la fecha y la hora, o el tipo de conversión) y crear un modelo basado en las campañas activas. Al contar con un conjunto de datos muy potente, se elimina la incertidumbre.

A ver qué otras cosas se les ocurren…

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Google, seguro que ahora es temporada de huevos de Pascua?

¿Has descubierto los nuevos doodles de Google o huevos de Pascua como ellos los han definido?

Pon Thanos en el buscador y verás que sale el icono de una mano a la derecha, es clickable, si lo haces, a su chasquido desaparecen la mitad de los resultados de la búsqueda y si la vuelves a clickar, reaparecen. Este huevo de Pascua es ya viejo, salió en abril con el lanzamiento de la película Endgame y era un poco spoiler…

Fue el primero en su formato, pero la semana pasada y por el 25 aniversario de la serie Friends tenemos una segunda dosis de huevos de Pascua, son 5, un huevo por personaje.

El más gracioso es el Phoebe Buffay, cuando escribes su nombre en Google aparece un icono en forma de guitarra en la tarjeta del personaje. Si haces click sobre esa guitarra verás un gatito animado y escucharás a Lisa Kudrow cantando la famosa canción ‘Smelly Cat’ de fondo. 😉

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Google+ RIP (Rest in peace)

Ya tenemos una nueva tumba para añadir al cementerio Google, después de: Google Reader, iGoogle, Google Talk, Google Health, Knol, Google Buzz… y algunos otros para completar el camposanto, le ha llegado la hora a: Google+ la red social de Google.

No ha sido una gran sorpresa, aunque sí que haya sufrido problemas de seguridad que no se han reportado. En marzo pasado los desarrolladores tuvieron acceso a través de la API a los datos de 500.000 usuarios, pero esta brecha (breach) solo ha salido a la luz ahora gracias a la publicación del Wall Street Journal.

¿Y a mí como usuario me tiene que preocupar esta muerte, si tampoco la usaba? Pues sí, porque siempre vamos dejando información personal en cuentas abandonadas en sitios mal gestionados o que terminan cerrando por la razón que sea. Google dice que será una muerte con larga agonía durante los próximos 10 meses, para que los usuarios tengan tiempo de descargar sus fotos. La verdad es que la mayoría llevábamos tiempo usando esta red dentro de la estrategia de SEO y nada más.

¿Y cuáles han sido las razones reales? Cuando su principal diseñador de producto, Vic Gundotra, se fue de Google, empezó el declive. Lo cual es un clásico en esta compañía, grandes productos han sucumbido por falta de organización y caída en el olvido. Si de algún pecado es culpable Google es, sin duda, de gestionar tremendamente mal un talento y un potencial virtualmente inmenso.

De cualquier manera ¿cuándo fue la última vez que usaste Google+? Yo tampoco lo recuerdo, para mí, ya llevaba muerta mucho tiempo.

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La nueva Google Marketing Platform

La nueva Google Marketing Platform une DoubleClick y Analytics 360, ella misma se autodefine como una plataforma que unifica publicidad y analítica para un marketing más eficiente y mejorar resultados.

Será una mega suite más visual y que se compondrá de:

  • Analytics 360 -> Será básicamente el mismo producto.
  • Tag Manager 360 y  Optimize 360 -> En teoría, también se mantienen igual.
  • Surveys 360 -> Tendrá poca disponibilidad.
  • Data Studio-> Tendrá un papel más importante, sobre todo para visualizar datos de Search y Display.
  • Search 360 -> Antiguo producto de DoubleClick. Para medir tu rendimiento en buscadores, no sólo Google.
  • Display & Vídeo 360 -> Unión de productos de DoubleClick + algunas cosas extra.

Ofreciendo desde la pantalla inicial una diferenciación entre productos para pequeños negocios y empresas mayores.

 

 

Quedamos a la espera de cómo evoluciona.

 

 

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Focus SEO local: Google MyBusiness

SEO local, super-interesante para aquellos negocios que tienen un cliente local, como tiendas, restaurantes y servicios en general. Ayudan a encontrar lugares interesantes en la ciudad, usando las últimas tendencias: móvil, last-minute y búsquedas por voz. En el mundo de los negocios locales quién no quiere salir en los resultados de las búsquedas de Google Maps?

Si tu negocio no ha sido detectado desde Google de una manera proactiva, hay que reclamarlo. Habrá que crear una ficha en Google MyBusiness y verificarla.

A partir de ahí hay que rellenar: horarios, etiquetas, directorios, fotos… mejor de una manera progresiva, no todo de una vez.  Las acciones se notan rápidamente, a nada que se complete la información, el SEO local sube rápidamente. Además si contratamos los servicios fotográficos de Google, todavía subiremos posiciones más rápidamente.

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Herramientas de insights y tendencias de #Google

En este mundo tan impredecible estos días, tener claro tendencias e insights es básico para poder orientarnos en nuestras acciones de marketing. Todos conocemos Google Trends y Google Forms, pero hay otras herramientas de Google, que pueden ser muy útiles para entender nuestras audiencias, y que son más desconocidas:

  • Google Shopping Insights: para tener una idea de cómo consumen los potenciales consumidores un producto on-line (solo disponible para USA por el momento).
  • Google Correlate: para descubrir matices y patrones de búsquedas sobre una tendencia.

Os recomiendo jugar un ratito y ya me diréis ¡qué descubrís!

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