Cómo un país como China puede ser miembro de los países BRIC (término en economía internacional para definir al conjunto de países formados por Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica, y que se consideran países con gran potencial por su tamaño, población y crecimiento) y al mismo tiempo pertenecer a los países SICK (Siria, Iran, China y Corea del Norte que tienen restringido el acceso a Facebook)?
Seamos coherentes con nuestra imagen de país!
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Mandalas electrónicas
Antes
de vacaciones escribí un artículo sobre los Zentangles, siguiendo la misma línea, pero cambiando de material, hoy he descubierto un artista que hace mandalas electrónicas, Leonardo Ulian, hechas a base de microchips, componentes y circuitos.
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Auto-rastreo
En un intento de conocernos mejor, hemos pasado de la balanza del baño y del pulsómetro, a aparatos que miden nuestras fases de sueño, nuestra alimentación o incluso nuestro humor. Este movimiento se denomina quantified self o auto-rastreadores (la traducción al castellano todavía no está asentada). Aunque todavía está en fase de “early adopters”, los “smartphones” han colaborado mucho en la expansión de este movimiento. Algunos lo han criticado por ser una auto-exposición o ego, pero yo creo que hay que verlo como fuente de información sobre nosotros mismos.
Unos cuantos ejemplos:
. WakeMate
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Pronto todos seremos cyborgs
Según Heil Harbisson la vida será mucho más interesante cuando dejemos de crear aplicaciones para móviles y las creemos para el cuerpo humano. En su caso, lleva en la frente un aparato de visión que traspone las frecuencias de color en frecuencias de sonido. Cuando arte, ciencia y películas de ciencia ficción se entrecruzan!!!
Zentangles, Zendoodles, Zendazzles incluso Zendalas o Fractales
Cuando la gente se ensimisma, se dedica a dejar su mano libre y garabatea de una manera repetitiva. Incluso la naturaleza presenta caprichos basados en la repetición, los fractales. Y sí, es verdad que se pueden llegar a crear hermosas imágenes a base de repetir patrones, tipo Escher, lo cual ha elevado el “garabateo” a la categoría de arte. Dicen que su práctica relaja y que aumenta la concentración y creatividad, de lo que no hay duda es que inspiran y contagian…
Ilustración de David Torrents
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Marketing de Atracción Express
Llevaba meses buscando una buena traducción al concepto de “inbound marketing” y por fin lo he descubierto gracias a Oscar del Santo y Daniel Alvarez, que lo definen en castellano como marketing de atracción. Está basado en que el consumidor llega al producto cuando le interesa; en contraposición al “outbound marketing”, basado en el principio de la interrupción y de recibir sin pedir.
Se acabaron las molestas llamadas de las proveedores de telefonía a la hora de comer? Y los anuncios en el mejor momento de tu serie favorita? Sí, por favor, que les expliquen que es el marketing de atracción lo antes posible!
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La cultura de lo inmediato o la dependencia 2.0
Desde hace un par de años Whatsapp nos acompaña en nuestro día a día, nos ayuda a resolver dudas rápidamente, genera menos mails y menos llamadas; pero tiene algunos inconvenientes en forma de patrones de comportamiento compulsivos, dependientes e hiper-conectados. Quién no ha interrumpido un trabajo para contestar un Whatsapp? O quién alguna vez no va por la calle andando con el móvil en la mano? (por cierto, esto lo han ilegalizado en un pueblo de Estados Unidos). Y no estamos hablando de adolescentes, geaks o personas muy dependientes, sino del ciudadano de a pie.
Hace unos meses circulaba por las redes sociales un video de una pareja donde el punto de conflicto era el mito doble-check. Es una caricatura y como tal, juega con el exceso, pero es un reflejo de que creemos más lo que circula en las redes sociales que al mundo real!
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De licenciados a marcas verticales
Hace unos meses había colgado un post sobre empresas en las que el social media no encajaba dentro de sus políticas de marketing, las marcas de lujo, que aunque hacen tímidos intentos de acercarse al gran público, sufren la bipolaridad de exclusividad y la accesibilidad.
Hoy estaba leyendo un informe de L2ThinkTank recién publicado sobre un sub-sector del lujo: las fragancias; el cual aparece definido como el sector de productos de consumo más débil en el mundo on-line. Quizás es debido a las tensiones entre el licenciatario y el licenciado y la brecha tecnológica que se está abriendo entre empresas licenciadas (Coty, Puig, Parlux…) por contraposición a las marcas verticales, o que poseen la marca (Limited Brands, Chanel, Unilever…).
Son marcas que tienen 3 millones de seguidores en Facebook, pero engagement muy poco. Similar a otra empresa, de un sector totalmente opuesto, por ser muy popular, Zara, que también destaca por su extraña política de social media, que no terminar de cuadrar con la estrategia off-line. Zara, aún de forma exitosa, parece no cumplir con la mayoría de los ingredientes que caracterizan el social media (aportar valor añadido, interactuar con la comunidad de forma cercana, realizar un ritmo de actualizaciones constante y moderar tu comunidad…). ¿Es posible que al ser bueno y propio su producto y estar consolidada su marca esté por encima del presente 2.0?
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Videojuegos móviles, palabrita de honor!
Los juegos para smartphones son la gran tendencia del momento, fenómeno global y de crecimiento en gran escala. Actualmente los principales actores son cinco: Doodle jump, Andry birds, Farmville, Dónde está mi agua y Apalabrados. Cada uno de ellos ha tenido una historia y una estrategia diferente, empezar en el Facebook y pasar al móvil, hacerse famosa por una serie de la tele, o generar un comic… Lo que sí tienen en común son las cifras impresionantes que mueven: 30 millones de personas jugando a la vez a Angry birds o 17 millones jugando a Apalabrados.
No son videojuegos de gran calidad, simplemente son populares y matan los ratos muertos. Nunca desconectamos, son adictivos en un plazo corto, ya que son de rápido abandono. La inclusión de publicidad en estos dispositivos deberá seguir esta misma línea: conexión total, adicción, inmediatez, corto plazo… y será algo más evolucionado que una barra donde puades clickar. Palabrita de honor!
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Yo no quiero ser mono, ni siquiera bonobo! Paradigma de los 5 monos
Un grupo de científicos colocó 5 monos en una jaula, en el medio pusieron una escalera, y sobre la misma, un montón de plátanos. Cuando un mono subía a la escalera para coger los plátanos, los científicos lanzaban un chorro de agua fría a los que se quedaban en el suelo. A base de repetirlo, los monos aprendieron las consecuencias de cuando un mono subía por la escalera y si alguno caía en la tentación, el resto se lo impedía violentamente. Así fue como los 5 monos pasaron en su intento de subir por la escalera, a pesar de la tentación de los plátanos.
Entonces, los científicos sustituyeron uno de los monos iniciales por uno nuevo. Siguiendo su instinto, lo primero que hizo el novato fue subir a la escalera a por los plátanos, pero antes de que los pudiera agarrar, sus compañeros lo cogieron y le pegaron. Después de repetir “la jugada” unas cuantas veces y unas cuantas palizas, el novato del grupo no subió más a la escalera.
Otro mono veterano, fue substituido y ocurrió lo mismo. Los científicos observaron que el mono predecesor participaba con entusiasmo en las palizas. Se fueron cambiando todos los monos originales, hasta que no quedó ninguno. Y con cada cambio, el mono nuevo era golpeado brutalmente por los demás al tratar de subir por la escalera en el primer momento. Los científicos se quedaron entonces con un grupo de 5 monos, que si bien nunca ninguno de ellos había recibido un chorro de agua fría, continuaba pegando a aquel que intentase llegar a los plátanos.
Si fue posible preguntarle a uno de los monos por qué pegaban a quien intentaba subir a la escalera, con certeza la respuesta sería: «No lo sé, pero aquí las cosas siempre han sido así».
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