Cuando Vine cayó allá por el 2016, primero Snapchat y luego TikTok empezaron a cubrir el hueco de mercado de audiencias más jóvenes que no cubren plataformas tradicionales como Facebook o Twitter: el de vídeos cortos creados desde el móvil.
O sea, si tu público objetivo no es la Generación Z o la milenial, no sigas leyendo, este post no es para ti ;-).
Snapchat nació en 2011, la característica diferencial es que los vídeos son efímeros, desaparecen a las 24 horas. TikTok es una red más jovencita, nació en
2017, bastante similar a Vine, en el sentido de que los usuarios crean vídeos de entre 10 y 60 segundos que aparecen en su perfil y en el feed de usuarios con intereses similares. Ambas apps continúan creciendo. Snapchat tiene 210 millones de usuarios activos diariamente, y TikTok ha sobrepasado los 800 millones de usuarios activos mensualmente.
Cada plataforma tiene sus propios pros y contras desde el punto de vista marketiniano. Esto es lo básico que hay que saber sobre cada una de ellas:
TikTok
Es tu app si te diriges a la Generación Z con un presupuesto limitado.
Es el sitio para experimentar y subirse a la estrategia de moda entre los más jóvenes. Posicionándose como marca de tendencia.
Los usuarios pueden encontrar más fácilmente la página de tu empresa, seguirla o buscar su contenido. También se puede optimizar los videos con hashtags y palabras clave.
Sin embargo, si se busca tráfico al sitio web no es tu red, la plataforma aún es altamente experimental y solo permite que ciertas marcas vinculen sus videos con contenido web.
Snapchat
Focus en la Gen Z y también en la generación milenial. Más utilizada por el público general que TikTok.
Snapchat es más madura y estable. Los anuncios de Snapchat proporcionan ciertas estadísticas.
La compañía continúa aumentando la oferta de anuncios para que la aplicación sea más amigable con la marca.
Es más apropiada para incrementar el tráfico web y las conversiones.
Y por último si quieres saber quiénes lo están haciendo bien en TikTok aquí tienes las 7 marcas con más seguidores.
En nuestro país existe la creencia popular de que Telegram es más seguro que Whatsapp, y de hecho, la primera ha tenido un gran aumento del número de usuarios en los últimos tiempos por esta razón.
Durante 2019 WhatsApp estuvo de lo más ocupado introduciendo novedades en su aplicación, pero será este 2020 cuando se implante la más temida y que más puede afectar a nuestra vida cotidiana: la amenaza de la publicidad está al caer. Se habla del proyecto “Status Ads” que colará los anuncios primero en los estados, luego en las stories y finalmente en los chats. La pinta será similar a los anuncios en las stories de Instagram, una imagen que ocupa la pantalla entera y que dirige a la web del anunciante.
En 2020 las marcas se dirigen a un consumidor cada vez más inteligente, más conocedor de los medios sociales y que demanda un nivel de experiencia más elevado. Quiere que las marcas le traten de forma individual y no como un grupo demográfico. Las marcas líderes ya se están preparando para ello, pero y ¿el resto de empresas medianas pequeñas, que no cuentan con tantos recursos? Tendrán que buscar autenticidad en su comunicación, humanizar sus mensajes y predecir las nuevas líneas de actuación que vienen, para ser los primeros en adoptarlas y así adelantarse al cambio. Para ello los profesionales del marketing tienen que estar al día y mantenerse siempre informados acerca del sector; ser conocedores de nuevas herramientas, nuevas actualizaciones o versiones de los distintos medios sociales, análisis y métricas relevantes, aspectos relacionados con el negocio o, incluso, tener siempre un ojo puesto en los mercados extranjeros. Pedazo curro que nos espera!
Esta semana tenemos mono tema, y no solo el viernes, las empresas aprovechan para alargar el Black Friday al Black Week o semana del Black Friday como lo llama Amazon. ¡Para que los consumidores tengan más tiempo de consumir! –> Y claro lo bueno es que tenemos también más tiempo para comparar.
