Si no
has oído hablar de LOL es que no estás al día en video juegos, estamos hablando de League of Legends. El juego que ha pulverizado no sólo los records de descarga, sino que ha desbancado todos los records en cuanto a número de espectadores de una final de un eSport. La final de Starcraft 2 reunió a 1 millón de personas on-line, pero se queda en una pequñez comparando con el campeonato mundial de LOL Season 3 que tuvo lugar este mes en Staples Center (ya sabéis NBA, Lakers, NHL…) y que reunió a 32 millones de personas siguiéndola, un incremento de un 3.200% en 3 años no está mal!
En este post no quiero hablar de qué tiene este juego para enganchar tanto (niveles rápidos y obvios de recompensa relacionados a productividad), ni de los premios multimillonarios a los ganadores, sino de lo que supone en sí mismo reunir a este número de personas en torno a un evento. Teníamos ya experiencias similares en finales de deportes “reales” como la Super Bowl (número estimado de 108.69 millones de televidentes en los Estados Unidos) o la Champions (360 millones de tele-espectadores), pero nunca con un eSport, el cual supone otro tipo de público con otro tipo de engagement, con connotaciones de: freaky, adicción, novedad… Las posibilidades en cuanto a publicidad, marketing, social media son innumerables y poco explotadas. Te interesa, es tu público objetivo?
*Agradecimientos especiales a Daniel Lugosi, por sus continuas master-classes en el tema
Arrate Enes 