Repasando los insights de la campaña de Navidad que nos viene, y según la IAB (perdón por la copia del título, pero me ha parecido muy acertado), se nos viene encima una campaña complicada donde las marcas piensan salvar todo el año en este mes de diciembre, por lo que tendremos una situación bastante competitiva, no solo en pujas, sino también en creatividades, y sobre todo en espacio en la mente y el bolsillo del consumidor. Los cuales ambos están relacionados, ya que en la mente del consumidor este año hay un control del gasto, un 44% de los mismos son más reticentes al mismo. Y también una mayor tendencia a comparar antes de comprar.
Los canales de venta están afectados por la aversión a encontrarse con multitudes en el punto de venta, por lo que los momentos y los medios de compra serán diferentes a otros años. Hay que mencionar que las ventas on-line han aumentado en más de un 30% respecto al año pasado, por ejemplo el pasado 11/11 en el día del soltero crecieron más de un 48%. Todavía no tenemos cifras de la campaña de Black Friday / Cybermonday, pero predigo que será una de la más exitosa de todos los tiempos.
Bueno, venga, a ponernos a trabajar, aquí os dejo unos recursos interesantes: iconos3d, ilustraciones.
Pero Amazon es otro caso, es el gran desconocido, sobre todo si tenemos en cuenta que cubre el 8,8% del gasto publicitario, que se incrementa hasta un 37,7% en el caso de los e-commerce.
Esta semana tenemos mono tema, y no solo el viernes, las empresas aprovechan para alargar el Black Friday al Black Week o semana del Black Friday como lo llama Amazon. ¡Para que los consumidores tengan más tiempo de consumir! –> Y claro lo bueno es que tenemos también más tiempo para comparar.
Hoy estoy teniendo problemas con un envío de Amazon, una de las últimas cosas que necesito para irme de vacaciones y no sé si lograré recibir el pedido a tiempo. Toqueteando en la web para intentar hablar con alguien, me he encontrado con una de sus últimas novedades: Se pueden comprar ebooks para regalar, hay una columna en la derecha que pone Comprar para otros. No solo se puede comprar para una persona, sino incluso para un grupo. Se puede añadir el mail del destinatario o no, en fin que Amazon nos lo ponen fácil para hacernos pecar!
Arrate Enes 