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Recurrente del 2019: Instagram y Xennials

Esta Navidad tenía como deberes leer el informe de The Future 100: 2019 de J. Walter Thompson Intelligence, que no era tarea fácil porque hablamos de 237 páginas de tendencias que abarcan cultura, tecnología e innovación, viajes y hospitalidad, marcas y marketing, alimentación y bebidas, belleza, comercio, salud, lifestyle y lujo. Y cuando eres freelance y tienes clientes de diferentes ámbitos, pues toca leerlo casi todo…

Y es curioso que hay dos temas a los que llegaba de manera recurrente independientemente del sector de que se tratase:

  • Instagram: convertido en parte básica de las tendencias, las compras, el lenguaje visual y la cultura, y también en el grado en que todos los consumidores, no solo personas influyentes, se ven a sí mismos como marcas, curadores y creadores, o cómo se ha revertido parcialmente el poder de las marcas al consumidor.
  • Xennials: esa generación nacida entre 1977 y 1983, que no son ni Generación X ni Millennials. Término que apareció en 2014 en un artículo de la web Good y se definía como “una microgeneración que funciona como puente entre el descontento de la Generación X y el alegre optimismo de los Millennials, pero sin estar tan enfadados como la Generación X ni tan seguros como los Millennials”.

A ver qué nos depara el 2019, pero esperemos que sean grandes sorpresas!

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Xennials = Midults = New Adults = Generación sin nombre

Anteriormente llamados Xennials o Midults; con esta redefinición de New Adults se abarca a los miembros más jóvenes de Generación X y los mayores de los Millennials. Son un grupo que tienen entre 30 y 45 años con más en común entre ellos que con la etiqueta a la que originariamente pertenecían. Ha habido muchos intentos de clasificarlos, pero siempre se salen por algún lado de la categoría, a ver si este último intento es el definitivo!

Los New Adults han girado los valores tradicionales, creando nuevas trayectorias profesionales, casándose más tarde, si es que lo hacen, y renunciando a una hipoteca para viajar por el mundo. Pasaron la última década en la montaña rusa iniciada por la crisis financiera, y ahora están intentando encontrar un camino hacia una estabilidad que anhelan. Son emprendedores, conocedores de las tecnologías y de la economía, y aún así permanecen muy vinculados a la cultura, y … esperan que las marcas hagan lo mismo. Las marcas ya no pueden darse el lujo de pasar por alto este influyente grupo demográfico, que están siendo tratados como si tuvieran 18 años y hubieran acabado de salir del instituto.

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