Anteriormente llamados Xennials o Midults; con esta redefinición de New Adults se abarca a los miembros más jóvenes de Generación X y los mayores de los Millennials. Son un grupo que tienen entre 30 y 45 años con más en común entre ellos que con la etiqueta a la que originariamente pertenecían. Ha habido muchos intentos de clasificarlos, pero siempre se salen por algún lado de la categoría, a ver si este último intento es el definitivo!
Los New Adults han girado los valores tradicionales, creando nuevas trayectorias profesionales, casándose más tarde, si es que lo hacen, y renunciando a una hipoteca para viajar por el mundo. Pasaron la última década en la montaña rusa iniciada por la crisis financiera, y ahora están intentando encontrar un camino hacia una estabilidad que anhelan. Son emprendedores, conocedores de las tecnologías y de la economía, y aún así permanecen muy vinculados a la cultura, y … esperan que las marcas hagan lo mismo. Las marcas ya no pueden darse el lujo de pasar por alto este influyente grupo demográfico, que están siendo tratados como si tuvieran 18 años y hubieran acabado de salir del instituto.
Arrate Enes 