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25/10/2021 · 2:40 PM

¿Por qué PayPal quiere comprar Pinterest?

Parece ser que Paypal está dispuesto a comprar Pinterest por 45.000 millones de dólares. El auge en las compras en línea ha ayudado a que las acciones de PayPal se dupliquen desde principios del año pasado. Gracias a la pandemia Paypal ha doblado su valor desde 2020, con lo que podría pagar «con acciones» en vez de con dinero.

Este hecho se ha juntado con el hecho de que Pinterest no está pasando un buen momento por tres razones: el cofundador ha anunciado su retirada; acusaciones reiteradas de discriminación hacia las empleadas por razón de género y la desaceleración pospandémica en su uso.

El acuerdo sería un gran cambio para PayPal, ya que representaría su entrada en el negocio de la publicidad, y un intento de redefinición del funnel de compra en internet. 

Paypal compró eBay hace años para entrar en el negocio del eCommerce, pero luego se deshizo del negocio. Esta compra no sería la misma jugada, ya que Pinterest no es un eCommerce. Pinterest se parece más a Google que a eBay. Es un motor de búsqueda de productos, donde se realizan más de 5000 millones de búsquedas al mes (en el shopping journey es la parte alta del funnel de conversión, la del awareness).

Y por último todo ello también podría ser una estrategia para evitar las restricciones de las cookies de terceros. En estrategia equivalentes aunque en diferentes direcciones también están trabajando Amazon o Shopify.

Amazon está construyendo un negocio publicitario gigante sobre su motor de ecommerce para mantener todo dentro de casa. Shopify se asocia con todas las principales plataformas sociales en un intento por acercar la publicidad y las transacciones. Si alojas tu sitio en Shopify, puedes usar sus integraciones para eludir ciertas restricciones de cookies de terceros porque todos se consideran datos de origen.

Pinterest

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18/10/2021 · 4:33 PM

LinkedIn abandona China

LinkedIn, propiedad de Microsoft, era la última red social que aguantaba en China, y también ya la ha abandonado. Dejará una aplicación que se llamará «InJobs»que eliminará toda el componente social, el cual no terminaba de encajar por razones culturales, de censura o de control del individuo.

Esta marcha tampoco sorprende tanto. Ya lo hicieron en 2009 Facebook y Twitter, en 2010 Google, y hace poco Clubhouse. No pudieron soportar las particularidades del mercado Chino, que es muy complicado por las restricciones, las rebuscadas reglas de juego y la copia por parte de competidores locales. A todo esto hay que añadir la más reciente campaña anti-big-tech a empresas tecnológicas chinas y extranjeras.

La población es la que sale perdiendo porque era una fuente de acceso a practicas o estudios en el extranjero; que no aporta el proveedor-copia local. Y que sufre una Internet fuertemente controlada de un país que se aleja cada vez más del resto del mundo.

Hablando en plata, Microsoft no se va porque China no sea una democracia, se va porque tenía perdida la batalla y encima tenía que defenderse de las críticas por la censura.

LinkedIn China

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04/10/2021 · 4:15 PM

Grandes números

Este fin de semana vi la película Britney vs Spears #FreeBritney. Un documental donde seguimos sin poder oír la voz de Britney pero que nos habla de millones de ganancias de muchas de las personas de su alrededor que se han visto favorecidas por su situación, principalmente Jamie Spears y sus abogados. Las buenas noticias es que hace 3 días que se liberado de su curatela (curiosa traducción de curatorship), a ver si ahora nos cuenta su versión de la “película”.

Siguiendo con los grandes números, Tiktok ha conseguido sobrepasar los 1.000 millones de usuarios. Y lo más interesante es que lo ha conseguido mucho más rápido que Whatsapp e Instagram. A pesar de los intentos de la administración Trump de banearla; tuvo su gran momento en la pandemia, en el primer cuatrimestre de 2020 tuvo 315 millones de descargas. Y se convirtió en trendsetter de los futuros Reels de Instagram.

TikTok1M

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19/07/2021 · 10:48 AM

Los usuarios de iPhone dicen NO

Ahora que el 75% de los usuarios de iPhone del mundo han descargado la nueva versión de iOS que les permite detener el seguimiento de aplicaciones, ha llegado el momento de medir cómo ha afectado esta “amenaza de privacidad” al negocio de Facebook.

Al ser preguntados la gran mayoría dice que no quiere ser traqueado. Según las estimaciones, si solo un 20% de los usuarios de Apple optaran por ser rastreados, los ingresos de Facebook podrían reducirse un 7%. Y si solo aceptaran el traqueo el 10%, eso podría significar una caída del 13,6% en los ingresos.

Los anunciantes han notado este efecto de bajada de efectividad de sus anuncios en el último mes. La mayoría de los sitios web minoristas incluyen software de Facebook que envía datos detallados del  cliente a la red social, incluso cuando un usuario de Facebook realiza una compra. Luego, Facebook puede usar esos datos para comprender mejor cuál es el cliente objetivo de un minorista y mostrar los anuncios del minorista a otras personas en Facebook que coincidan con ese perfil, conocido como las audiencias «looksalike». También se hacen más complicadas las campañas de retargeting.

Si bien la mayoría de los usuarios de smartphones del mundo poseen dispositivos Android, los iPhones de Apple son los más populares en los mercados publicitarios más valiosos del mundo. Otra vez los ricos tienen más opciones…

NoPub

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25/05/2021 · 6:27 PM

Productividad del ocio: cooltural

Mis listas de libros a leer, y de series y películas a ver, están en fase expansiva; no hay manera de dominarlas. Las plataformas de streaming y las redes hayan democratizado la oferta. Si no estás enganchado a la serie de moda, si no has leído el libro del momento o si no has visto la obra teatral de la que todos hablan estás fuera de onda. Aunque la lectura o el contenido audiovisual a través de Internet implica cada vez más un consumo individual, gran parte de la socialización de hoy en día se lleva a cabo a través de las redes sociales. Por eso, en un afán de no perdernos nada y compartir experiencias y opiniones con nuestros amigos, estamos desarrollando, casi sin darnos cuenta, una tendencia a exprimir nuestro tiempo al máximo y ser productivos hasta en nuestros momentos de ocio. La cultura de la modernidad líquida, término acuñado por Zygmunt Bauman, se refiere a la sociedad líquida para definir el actual momento de la historia en el que las realidades sólidas de nuestros abuelos, como el trabajo y el matrimonio para toda la vida, se han desvanecido. Ahora se ahonda en la libertad de elección y nos nutrimos de la abrumadora oferta que ha hecho que la sociedad trate a la cultura como un objeto consumible que lucha por atraer la fugaz atención de la que disponemos. Parece que no haber visto la serie de moda, el libro del momento o la obra teatral de la que todos hablan te aleja de la cooltura. Cooltura Sólo con ver esta lista de series me estoy estresando…

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10/05/2021 · 11:37 AM

Los anuncios que Instagram nunca te enseñará by Signal

Genial campaña de marketing de guerrilla de Signal en Facebook e Instagram. Crearon un anuncio dentro de la plataforma de Facebook de múltiples variantes diseñado para mostrar al usuario los datos personales que Facebook recopila sobre él y que son los que luego revende a cualquiera que quiera realizar una campaña de pago en las plataformas. El anuncio de Signal simplemente enseñaba parte de la información recopilada sobre el usuario que utiliza la plataforma publicitaria. Bueno, la campaña no duró mucho porque a Facebook no le gustó la idea de ser tan transparante y banearon e incluso negaron la campaña. Además de poco transparentes, negacionistas.

Aún así ha tenido repercusión en los medios especializados y Twitter, y ha dado a Signal visibilidad, que es lo que estaban buscando. El objetivo de Signal es que los usuarios abandonen Whatsapp y se pasen a ellos, una compañía de mensajería sin ánimo de lucro.

Si todavía crees que tu privacidad y tus datos personales son el precio que hay que pagar para usar determinados productos gratis, te equivocas. Hay alternativas, y no hablo simplemente de alternativas para comunicarte mediante mensajería instantánea, son alternativas con respecto a la forma de entender la web y la publicidad.

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26/04/2021 · 4:45 PM

Algo pasa con el fútbol y con el cine

A pesar de que 55% de los españoles están suscritos a algún canal de pago para ver el futbol, la realidad es que el consumo del mismo ha descendido. El patrón habitual es que el suscriptor solo ve los partidos de su equipo, lo cual concentra todo el visionado en el Real Madrid, Barça y Atlético de Madrid. El 40% de los aficionados dice estar aburrido del consumo audiovisual del fútbol, que otras alternativas de ocio en la pantalla le parecen más interesantes. Netflix y el resto de las plataformas está compitiendo con el futbol.

En el otro lado de las artes, tenemos la ceremonia de los Oscars, que tuvo lugar ayer y consiguió un 13% más de publicidad que en 2019. Aquí las razones puede ser que haya sido uno de los primeros eventos reales, que los precios de los spots subieron en un 9%, que necesitemos un poco de glamour en nuestras vidas y que no venga de la Superliga…

futbol o cine

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19/04/2021 · 5:13 PM

Mobile wallet

Hay conceptos en la vida que te sorprenden, pero que si realmente lo piensas son totalmente lógicos. Cuando he leído en la newsletter del eShow el término Mobile Wallet realmente me ha parecido novedoso y tan lógico que no entiendo cómo no lo había pensado antes.

Esa pantalla que miramos cada 7 minutos y en la que no tienen muy buenos resultados las newsletters (bajos ratios de apertura/click), ni los SMSs (mucha apertura, pero realmente habría que especificar que sino abres, no puedes borrar el mensaje), ni las aplicaciones (máximo 10 aplicaciones en el móvil que realmente se usan). ¿Qué nos queda entonces? Pues dicen que el wallet, tanto en formato iOS, el Apple Wallet, como Android, Google Pay, este último ya viene preinstalado en nuestros terminales.

El wallet permite que conservemos en un mismo sitio las tarjetas de crédito, las tarjetas de fidelidad, así como ofertas, cupones, títulos de transporte y muchas otras cosas. Además es una alternativa ecológica y económica a las aplicaciones y a todos los soportes físicos de marketing (cupones, invitaciones, carnet de asegurado, tarjetas de fidelización…), reduciendo los costos y el impacto ambiental del papel y del plástico.

Más allá del evidentemente servicio simplificado de digitalización, el auténtico valor añadido del wallet reside en la personalización y la posibilidad de actualizar el contenido de las tarjetas, así como en la capacidad de enviar notificaciones push personalizadas: ofertas, geolocalización, fechas importantes… 

“10 veces más eficaz que el email, 40 % más barato que un SMS, +100 % de cobertura con respecto a una aplicación, 20% de aumento de la recurrencia de compra y 15% de aumento del valor del cliente, el Mobile Wallet es sin lugar a dudas el nuevo canal que hay que adoptar para una estrategia de marketing exitosa en 2021.”

Google Pay

 

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23/03/2021 · 3:56 PM

Un mundo sin cookies

¿De verdad nos creemos que podrá haber un mundo sin cookies? ¿y que la empresa que haya empezado este movimiento de cambio sea el propio Google que vive de la publicidad?

Explícitamente dicen: “una vez que dejemos de usar cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para monitorizar a los usuarios mientras navegan por Internet ni los usaremos en nuestros productos.”

Se supone que hay alternativas a los identificadores individuales:

  • Algoritmo de aprendizaje federado de cohortes (FLoC), donde el usuario individual queda englobado en un conjunto de usuarios con intereses comunes.
  • Datos propios. Pero cuando hablan de datos propios, ¿de qué están hablando exactamente? porque no parece una opción para pequeñas empresas sin grandes sistemas de recopilación de datos.
  • El aprendizaje automático puede analizar las señales observables actuales (como los dispositivos, la fecha y la hora, o el tipo de conversión) y crear un modelo basado en las campañas activas. Al contar con un conjunto de datos muy potente, se elimina la incertidumbre.

A ver qué otras cosas se les ocurren…

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15/02/2021 · 9:44 AM

Actualización privacidad iOS14, ¿cómo afecta a usuarios y anunciantes?

Parece que esta vez la cosa va en serio, esta funcionalidad con cambios en la privacidad estaba programada para lanzarse en septiembre del año pasado, pero se ha ido retrasando hasta hoy para que los desarrolladores tuvieran tiempo para adaptarse.

En las nuevas funciones de privacidad, se mejora la transparencia y el control por parte del usuario de cómo las apps acceden a su ubicación, las fotos, el micrófono y la cámara.

Desde el punto de vista de los usuarios:

A los usuarios se les presentará un mensaje con dos opciones: permitir el seguimiento o pedir a la aplicación que no rastree.

Concretamente y en relación a Facebook, los usuarios de dispositivos Apple podrán autorizar si aceptan o no ceder datos a Facebook y que sus datos sean trackeados. Y así dicho, asusta un poco, por lo que es casi seguro que se observe una disminución en el número de conversiones.

Desde el punto de vista de los anunciantes:

Estas medidas anti-tracking como las denomina Zuckerberg afectan al pixel de Facebook y la configuración de los eventos, y sobre todo a los anuncios de retargeting.

Por lo que es posible que algunos de los anuncios se pausen o dejen de entregarse en determinados dispositivos.

 

Para prepararse hay que verificar el dominio, ah! Y reducir el número de eventos trackeados hasta un máximo de 8.

 

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