Por fin ha llegado ese día en el cual un estudio académico confirma que la publicidad programática o basada en el comportamiento del usuario (básicamente sus cookies) no funciona! Bien! Y espero que todos los marketinianos ahí afuera leáis la noticia, que por un mísero $0.00008 por anuncio realmente no merece la pena saturar al consumidor que busca un hotel para irse de vacaciones en París, y a partir de ahí se ve inundado vaya a la página que vaya con ofertas de esa parte del mundo, a veces, incluso uno ya ha cumplido el objetivo y todavía te sigue persiguiendo y saturando la publicidad.
Yo creo que hay cuatro consecuencias de esta noticia:
- Disminuirá la inversión en este tipo de publicidad, tan oscuro de explicar dónde se quedan todos los costes intermedios.
- Aumentará la inversión en redes sociales y SEM.
- Podremos desactivar los bloqueadores de publicidad.
- A los usuarios les desaparecerá el síntoma de persecución. 😉
Una explicación un poco más técnica del estudio y sino el estudio completo.
Arrate Enes 