Hoy me alejo un poco del tema central de este blog, pero no puedo evitar decir lo mucho que me ha gustado este documental, muy bien realizado y lleno de información contrastada. Creo que todos habíamos oído algo sobre el tema, sobre todo en relación a las bombillas y las impresoras, pero realmente no pensaba que era un cartel de empresas tan bien organizado y en última instancia un pensamiento económico. La única crítica que tengo es en relación al título que han puesto en castellano, creo que Obsolescencia planeada hubiera sido más correcto.
Sobre todo me ha gustado la parte central del documental donde hablan de Bernard London y su libro “Ending the Depression Through Planned Obsolescence”, donde se formularon las primeras teorías económicas de nuestra sociedad actual de la sociedad de consumo, el planteamiento no fue adecuada, basado en la regulación. Pero en cuestión de unos años, se logró el medio adecuado para realizarlo: seducir al consumidor a través del diseño, publicidad y marketing. El sistema de consumo ilimitado de la sociedad americana de los años 50, sentó las bases del sistema de consumo actual, basado en tres pilares: publicidad, crédito y obsolescencia. Este consumo ilimitado supone la raíz del crecimiento de nuestra economía y a partir de aquí se encadenan con las actuales teorías del decrecimiento.
Para terminar con una frase muy interesante que dice un crítico francés del decrecimiento Serge Latouche: “El que crea que un crecimiento infinito es compatible con un planeta limitado, o es un loco o es un economista”.
El documental – Comprar, tirar, comprar
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Sirve para algo la OCDE?
Estaba leyendo el documento de las líneas directrices de la OCDE para las empresas multinacionales, que son directrices de los gobiernos para las empresas multinacionales, de por sí el concepto ya es impresionante! Los gobiernos tienen cada vez menos influencia en la economía y estructura global, en cifras: sólo 35.000 empresas suponen el 70% del comercio mundial y controlan el 75% de las inversiones mundiales.
Estas directrices nacieron pensando en países en desarrollo, con la idea de contribuir al desarrollo económico, social, y medio-ambiental, pero actualmente yo creo que nos las podríamos aplicar en términos de relaciones laborales, lucha contra la corrupción, intereses de los consumidores y fiscalidad.
En cuanto a esta última, dice: “Es importante que las empresas contribuyan a las finanzas públicas de los países de acogida efectuando el pago puntual de sus deudas fiscales. Concretamente, las empresas deberán cumplir con la letra y con el espíritu de las leyes y reglamentos fiscales de los países en los que operan. Cumplir con el espíritu de la ley significa entender y respetar la intención del legislador. Esta interpretación no significa que una empresa deba pagar un impuesto superior al importe previsto por la ley. La disciplina fiscal implica en concreto la comunicación puntual a las autoridades competentes la información prescrita o necesaria para el cálculo correcto de los impuestos que hayan de pagar por sus actividades y la adaptación de sus prácticas en materia de precios de transferencia al principio de plena competencia.”
Por qué la OCDE no “mete en cintura” a Suiza? No sirve para nada la OCDE?
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Google Babble o sigue la limpieza de primavera
Se oyen rumores (cada vez más altos y fuertes) sobre que Google quiere unificar sus plataformas de mensajería en una sóla: la Google Babble. Habrá que esperar hasta mediados de mayo, para ver qué pasa en el evento Google I/O.
En la actualidad, Google dispone de Google Talk, Hangout, Voice Messenger, el chat colaborativo de Drive, y la versión online de Google Talk para Google+; con funcionamientos distintos y sin demasiado entendimiento entre ellos. La idea de Babble es organizar todos los servicios en una sola plataforma, no se trataría tanto de lanzar un producto nuevo, como de optimizar el uso de lo ya existente.
Estarán intentando competir con Whatsapp o seguimos con la limpieza de primavera de Google, tras el cierre de Reader?
*Para info más técnica, mirar la reseña de Geek
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Mundo móvil: todo lo que necesitas para hacerte una idea!
Haciendo un curso de Google Adwords descubrí que Google categoriza por un lado ordenadores, portátiles y tablets, y por el otro móviles. Esto no era así hasta hace mucho, los tablets estaban asimilados bajo el concepto móvil, pero los estudios de consumidor demuestran que tienen usos diferentes.
Probando la web de Google, haztuwebmovil, que sirve para generar versiones web básicas para móvil, te hacen un estudio muy interesante de tu sitio web y además he encontrado un montón de estudios gratis disponibles sobre el tema de móviles, sus “insights” y consumidores.
Disponibles en:
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/search/?q=mobile#/insights/search/?q=mobile
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/en/
Big Data análisis de las noticias y los contenidos de los social media. Patrones de contenido en la media
Muy interesante artículo científico de Ilias Flaounas, Saatviga Sudhahar, Thomas Lansdall-Welfare, Elena Hensiger y Nello Cristianini (incluyo aquí la versión video de este último).
El análisis de contenido de los medios ha sido central en las ciencias sociales, debido al papel fundamental que desempeñan los medios de comunicación en la formación de la opinión pública. Este tipo de análisis normalmente se basa la codificación de los textos. Pero la magnitud que han alcanzado los medios tradicionales y sobre todo los social media, ha hecho necesario el uso de modernas tecnologías de inteligencia artificial que permiten a los investigadores automatizar el proceso de aplicación de códigos diferentes a un mismo texto. Las tecnologías computacionales también permiten la automatización de la recopilación de datos, preparación, gestión y visualización. Esto ofrece la oportunidad de realizar investigaciones a escala masiva, monitorización en tiempo real y de nivelación del sistema de los medios de comunicación.
El presente artículo examina la labor realizada por el Laboratorio de Sistemas Inteligentes de la Universidad de Bristol en esta dirección. Se describe cómo el análisis de contenido de Twitter puede revelar cambios del estado anímico de poblaciones enteras, cómo las relaciones políticas entre los líderes de Estados Unidos se pueden extraer a partir de grandes cantidades de textos, cómo podemos determinar las noticias que la gente quiere leer realmente, cómo el género del escritor y estilo de escritura cambia en diferentes medios y puede parcializar la noticia, y qué nos puede decir los medios de comunicación de la UE acerca de las similitudes culturales en Europa. Más importante aún, este estudio tiene como objetivo demostrar algunos de los pasos que se pueden automatizar, lo que permite a los investigadores acceder a los patrones macroscópicos que de otro modo serían inalcanzables.
Gracias a Gábor Lugosi por su aportación
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Ego-boost o el ataque al ego: “Tu perfil está entre el 1% más visitado de Linkedin! lo quieres compartir?”
Buenísima la campaña de Linkedin felicitando a la gente por ser uno de los perfiles más vistos en esa red social. Los llaman mails “ego-boosting” o que apelan a la vanidad. En estos mails se informaba que pe
rtenecían al exclusivo club del top percentil de perfiles de Linkedin, una comunidad que acaba de alcanzar los 200 millones e incitaban a difundirlo por otras redes sociales, y claro la gente lo hacía!
Para este tipo de difusión, normalmente las empresas usas otros cebos: concursos, regalos, promociones… pero Linkedin ha usado un cebo más sutil, más intangible, la recompensa del ego. Y la campaña funcionó: 80.000 tweets. Además del evidente retorno para Linkedin de paso a Premium de algunos usuarios, el retorno en difusión y en visibilidad es innegable. Un “me gusta” para Linkedin, aunque no haya estado entre los 2 millones de afortunados!
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if this is true then that would be great!
Hay una web que he vuelto a recordar gracias a un amigo, ifttt.com , que con este nombre tan raro es una maravilla para 
generar automatizaciones. Significa “if this then that”, o sea que típico lenguaje del mundo de la programación: “si esto, entonces aquello”. Sirve para conectar canales sociales entre sí, y que se realicen acciones automáticas, lo que ellos llaman recetas, por ejemplo, si cambias la foto de perfil en Facebook, que se cambie también en Twitter, simplemente genial!
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Y no va de la SuperBowl y el Twitter, sino de Custom Audience de Facebook! A contra corriente!
Justo cuando ahora todo el mundo habla de los Promoted Accounts, de los Promoted Ads y de los Promoted Trends de Twitter por la SuperBowl y los precios que se han llegado a pagar, yo tenía pendiente comentar una de las novedades publicitarias que Facebook lanzó hace ya más de 3 meses, los Custom Audience.
Este formato permite cruzar una base del anunciante (emails, números de teléfono…) con la de usuarios de Facebook. Por la experiencia de Iberia, parece que da unos resultados muy positivos, según Iberia, les ha supuesto multiplicar por diez el ratio de conversión de sus campañas respecto a la publicidad display. En el caso de Iberia se cruzó la base de datos de los clientes de Iberia Plus y usuarios de Iberia.com con la de los usuarios de Facebook.
Para la descripción de cómo hacerlo, aquí tenéis un blog muy interesante: www.juanmerodio.com
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Controlados en el coche por la cajas negra
A Ycar de Mapfre le ha salido un competidor, Pago como conduzco un seguro de coche de Generali que tiene como socio tecnológico a Telefónica. El año pasado, cuando lo lanzó Mapfre, parecía un mercado nicho, pero quizás sea más suculento de lo que se estimaba y expandible a otros públicos, con otros objetivos. No sólo consideraríamos la reducción del precio del seguro como factor principal, sino también otros, como por ejemplo, el incremento de seguridad o el ahorro.
Hoy en día el precio del seguro se calcula en función de: la edad, la localidad, el género, el modelo de automóvil y los hábitos (kilometraje, parking…), pero hay un público penalizado por estas premisas que se podría favorecer de otros sistemas de cálculo: la idea es que el precio de la póliza esté basado en el tipo de conducción. El público objetivo es: joven, tipo de conducción tranquilo y que no le importe la instalación de un localizador GPS en el coche.
El debate, como siempre, está en términos de: la privacidad, el almacenamiento de datos y el escenario “big data” de cruzar datos con otras bases de datos. En principio las compañías garantizan y aseguran el uso de los datos. Pero hay muchos intereses contradictorios en juego.
General Motors lleva utilizando este tipo de dispositivos o Event Data Recorders (EDR) desde principios de los años 90. Mientras en Europa hay debates paralelos sobre las cajas negras en el coche, la solución tecnológica, la privacidad y el rol de las aseguradoras en todo el proceso. Hace años que hay en el mercado seguros que ofrecen rebaja a cambio de información sobre dónde estamos, a qué velocidad vamos y cómo conducimos.
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Arrate Enes 