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15/03/2016 · 7:56 PM

Go go go Alpha Go!

AlphaGo de DeepMind by Google ha vencido 3 veces al 18 veces campeón mundial de Go, el surcoreano Lee Se-dol. En esta serie a 5 partidas, AlphaGo ha ganado 3 veces y Lee 1, con lo que ya tenemos claro ganador sin jugar la partida que falta, aunque Lee ha defendido su honor y ha quedado mejor que el año pasado Han Hui, que perdió 9-1 contra AlphaGo.

Kasparov y el ajedrez fuer una cuestión banal basada en cálculo, pero el Go es un juego más intuitivo, donde el ordenador ha tenido que usar redes neuronales y teoremas de machine learning. Se pensaba que sería imposible para un ordenador jugar este juego de complicada e intuitiva estrategia a un alto nivel, mucho menos nadie pensaba que pudiera llegar a ganar.

Veremos qué pasa el año que viene… Pero la cuenta atrás ha comenzado!

AlphaGo

 

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16/02/2016 · 10:46 PM

Anti-anti-adblock, adblocker-blocker, o esconde mi adblock para que nadie lo vea!

La batalla de los Anti-adblock sigue a full, por un lado los usuarios que cada vez son más conscientes de que quieren navegar rápido y sin publicidad y por el otro lado, los medios on-line que cuenta con la publicidad como uno de sus principales medios de financiación.

Las empresas son cada vez más creativas para seguir financiándose, o bien te obligan a desactivar el adblock si quieres seguir navegando, incitan al usuario a añadirlas a la lista blanca o soluciones creativas como pagar una cuota por navegar sin anuncios, ver por ejemplo el caso de Wired.

Tal y como nos explica Genbeta “Detrás de esto que parece un trabalenguas se esconde un sencillo concepto: un script que te permite mantener tu Adblock activo cuando visitas una web equipada con detector de Adblock, y ésta te pide que lo desactives. El script «engaña» a la web, haciéndole creer que no tienes Adblock activado, y puedes acceder al contenido sin problemas – y por supuesto sin ver publicidad.”

HideMyAdBlocker

Anti-Adblock Killer [Firefox / Chrome / Opera / Safari]

La situación se convierte todavía en más complicada. To be continued…

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26/01/2016 · 8:45 PM

¡Qué poco sentido del humor tiene Airbnb!

La creatividad de la gente no para de sorprenderme y las respuestas de las empresas a la misma, no tanto…

Durante Jonas, la tormenta de nieve que asolaba la costa este de USA, un creativo new yorker ha subido a Airbnb un anuncio de un cómodo iglú con muchas ventajas: experiencia de aventura en la ciudad, hecho a mano sólo con elementos naturales y por tiempo limitado (ja,ja), todo ello por sólo 200$ diarios. Airbnb no ha tardado mucho en quitar el anuncio por razones de seguridad, aunque normalmente ellos no se preocupan de esas cosas, o quizás la propiedad no tuviera los permisos en regla, cosa que tampoco les obsesiona o sino, sirva de referencia la Barceloneta en Barcelona…. Sólo nos queda la falta de humor de Airbnb, reacción típica de muchas empresas sobre todo cuando se ven atacadas en redes sociales. ¡Esperábamos más de ti, Airbnb!

AnuncioIgloo

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12/01/2016 · 11:29 PM

Participa y gana! check-list de sorteos y concursos

Tengo la sensación de que últimamente mi vida es un concurso, bueno, no sé si un sorteo o un concurso ;-). Bueno no es una sensación, es la realidad de mi vida laboral en las redes sociales.

Y para no morir en el intento he decidido elaborar un check-list de los pasos a seguir y recomendaciones con los que espero no sólo sobrevivir, sino salir exitosa.

  • Definir el objetivo: base de datos, incrementar tráfico en la web, ruido en las redes sociales, mejorar reputación on-line…
  • Definir la temática
  • Elegir el tipo de concurso y la forma de participación: tweet más creativo, foto más original, quiz de preguntas, sorteo entre seguidores, dejar un comentario…
  • Seleccionar plataforma, con o sin aplicación. He descubierto que algunas existentes en el mercado están bien de precio y pueden ser de gran utilidad a la hora de automatizar y personalizar concursos, por ej. http://bloonder.com/
  • Fecha de inicio y duración. Se recomienda máx 15 días
  • Definir premio. Mejor relacionado con los productos de la marca
  • Creatividades necesarias. Combinar foto y video
  • Presupuesto de promoción
  • Bases legales
  • Definir KPIs
  • Soportes de comunicación on-line: redes sociales, influencers, newsletter propia y ajenas, web y blogs propios, adwords, banners, webs de listados de concursos
  • Monitorización del concurso
  • Seleccionar ganadores
  • Recap de resultados

ConcursoRedesSociales

Un consejo final: El premio es la principal razón para participar, debe ser atractivo y asequible, no queremos concursos demasiado complicados ni largos para los usuarios.

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13/12/2015 · 7:01 PM

Zara ha puesto de moda el Black Friday en nuestro país

Por fin he entendido qué ha pasado para que Black Friday se ponga de moda este año! El año pasado Zara y el resto de las empresas del grupo Inditex bajaron los precios durante este día tanto en las tiendas físicas, como en on-line un 20%. Fue el punto de arranque del Black Friday para el mercado y el fin de las épocas de rebajas en julio y a partir del 7 de enero, tal y como estábamos acostumbrados. Ahora con: ofertas especiales, cyber Monday, middle seasons, outlets… la oferta está siempre en modo on.

Está claro que Inditex han sido pioneros en cuanto a logística, diseño y colecciones en el mundo de la moda. Y siguen siendo líderes en cuanto a cambios y adaptaciones al nuevo consumidor, más preparado y comparador. Y cuál es la nueva idea, tablets en los probadores, ohhh qué pena, ya no oiremos eso de Maríaaaa traéme la 42!!!! 😉

inditex-logo

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02/12/2015 · 7:00 PM

Las palabras de moda para estas navidades: memeufacturing y hoverboard. ¡Y no sé cuál de las dos lo está más!

Los hoverboards han estado en las listas de los Reyes desde 1989 desde que se estrenó la segunda parte de la película Regreso al futuro. Pero nunca han sido reales como últimamente  que las celebrities los han estado promocionando en las redes sociales. El tweet de Wiz Khalifa donde los denomina la tecnología que todo el mundo va a utilizar en los próximos 6 meses, se ha retweeteado unas 34.000 veces; y el video de Kendall Jenner con un modelo denominado PhunkeeDuck ha tenido más de 1,1 millones de me gusta.

TweetKhalifa

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pero el mercado es mercado y sí hemos llegado a tener modelos de negocio de fábricas productoras de memes: son las memeufacturing. En este caso, la mayoría de estas fábricas chinas están en Guangdong, y promocionan el producto para gente cool, guay y sobre todo… ingenua!

Memeufacturing

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29/11/2015 · 1:19 PM

¿Cómo obtener la certificación oficial de Google Analytics?

Y después de 5 semanas con Mide y Vencerás llega el gran momento: el de la certificación oficial de Google Analytics.

La plataforma para realizar el examen se encuentra en Google Partners. Para poder acceder debéis seguir estos pasos:

  1. Acceder a Google Partners
  2. Seleccionar la opción “Soy una Agencia”
  3. Seleccionar la opción “Únete a Google Partners”
  4. Podéis acceder utilizando vuestro correo de gmail o un correo vinculado a una cuenta de Google
  5. Tras aceptar los términos y condiciones del programa, se os pedirá que cumplimentéis el resto de datos de vuestro perfil, podéis hacerlo u omitirlo por el momento.
  6. Tenéis acceso al examen de Google Analytics desde el menú izquierdo “Certificaciones”

El examen consta de 4 partes importantes:

  • Conceptos básicos del análisis digital
  • Principios de la plataforma de GA
  • GA para el comercio electrónico
  • Conceptos básicos de analytics para aplicaciones móviles

El examen ahora es gratuito y tiene estas características:

  • 90 minutos
  • 70 preguntas
  • 80% puntuación de aprobado
  • Período de validez de 18 meses

Mi experiencia:

  • Hay tiempo suficiente para realizarlo, máximo en una hora, incluso tomándose las preguntas con calma y consultado bibliografía.
  • Además es útil seguir teniendo acceso a Google Analytics desde otra ventana del navegador o navegar por Internet libremente.
  • El curso de Mide y Vencerás te da recursos suficientes para pasar el exámen, y aproximarte a futuras implantaciones y reporting más allá de lo que se espera con una certificación GA.

APROBADOOOO: 60/70 preguntas acertadas, aquí está la prueba:

CertificacionGA

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06/11/2015 · 9:42 PM

Google Analytics – Sesión 2 Tag Manager o Do-it-yourself

 

El trackeo es una de las acciones de GA más querido por todos los marqueteros. Con el Tag manager, podemos dejar de depender de los informáticos y desarrolladores para trackear nuestros eventos, páginas virtuales o social. ¡Y podemos llegar a ser autónomos e independientes! Parece una utopía pero de hecho es bastante fácil e intuitivo. Sí, es necesario un pequeño conocimiento de html, pero no es nada que un par de horas de una guía básica de html no pueda solucionar.

El máximo de eventos permitidos es 500, pero siempre debemos tener en cuenta de medir sólo aquello realmente necesario. No es cuestión de ahora que ya podemos hacerlo solos, ponernos a medir todo a lo loco.

GoogleTagManager

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20/10/2015 · 11:09 PM

Infografías – Fantástico ebook de cómo crear y usarlas

Hoy estoy en modo infografía 😉

Os recomiendo este fantástico artículo de Hubspot donde nos explican cómo crear y usar infografías. Algunas ideas a destacar:

  • Las infografías no son nuevas, simplemente están de moda entre los marketeros ya que añaden viralidad
  • La mente procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto
  • El punto de comienzo no es tener los datos que queremos representar, sino la historia que queremos contar: story telling
  • Elige el tipo de infografía que mejor se ajuste a tu historia, hay muchas: estadísticas, cronológicas, de procesos, informativas, geográficas, comparativas, jerárquicas, de investigación, interactivas, nube de palabras…
  • La tipografía Serif Fonts hace cualquier dato más creíble o eso dice el NY Times.

Y para muestra este botón…

TheEvolutionofSocialMedia

 

 

 

 

 

 

 

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13/10/2015 · 10:12 PM

Retargeting: todo lo que quisiste saber y nunca te atreviste a preguntar

En los viejos y buenos días de la publicidad las reglas del juego se regían por frecuencia y alcance. Mucha exposición implicaba grandes presupuestos. Desde que podemos segmentar y focalizar nuestra publicidad, todas las empresas pueden alcanzar sus públicos objetivos, por muy nichos-long tail que éstos sean.

El 98% de las personas que llegan a una web no compran, el retargeting ayuda a volver a llevarlos de vuelta a esa web.

Qué tenemos que tener en cuenta en el retargeting:

  • Es diferente en ordenadores y móviles.
  • Debe ser multiple cross device.
  • Existen diferentes métodos: página web, email, dinámico, search y CRM.

Y no sólo nos permite re y re-engage con nuestro público, sino además llegar a él con un mensaje personalizado.

Pero no está ya el público harto de tanta técnica intrusiva y agresiva? Sí y es por eso que los bloqueadores tipo AdBlock se están volviendo muy populares, los usan ya más de 200 millones de personas. Se ha incrementado su uso en todos los sistemas, sobre todo en móviles, ya que su uso mejora tiempo de carga y optimización de las tarifas de datos. Incluso Apple se ha subido al carro y ha permitido bloqueadores de contenidos en sus sistemas operativos iOS y OS X.

Por lo que habrá que ser menos intrusivos ver hasta dónde y cómo llegamos con el retargeting.

CrossDeviceRetargeting

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