Google Adwords se expande, ¡apunta la fecha 31 de enero!

Google ha creado un nuevo tipo de anuncios, los Expanded Text Ads (a partir de ahora llamados ETA), que estarán operativos a partir del 31 de enero. Fecha en la que desaparecerán los anuncios de texto tradicionales.

Se supone que los nuevos formatos ETA están especialmente concebidos para móviles, los denominan responsive,  ya que se optimiza el texto y se reduce el scroll. Supongo que también beneficia a Google ya que ¡saldrán más anuncios en la primera pantalla!

antiguosvsnuevos

Las diferencias que tienen estos nuevos anuncios con los que usamos hasta ahora son las siguientes:

  • Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno.
  • Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres.
  • Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.

Algunos truquillos interesantes:

  • El primer campo del título es más eficiente en las búsquedas, por lo que es el que debemos optimizar.
  • Incluir mensajes tipo: sitio oficial, promoción exclusiva..
  • Añadir hasta 4 extensiones: ubicación, reseñas, enlaces, teléfono, texto destacado, valoraciones consumidor…
  • Además el proceso de transición de un formato a otro debe ser controlado, existe la opción manual y automática, a través de un script de desarrollador.

Os paso aquí un link con la explicación de Google por si os quedan dudas: https://support.google.com/adwords/answer/7048854?hl=es

Que no os pille el toro, adelantaros al 31 de enero. Habrá que ir probando hasta acertar el que funcione mejor.

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¡FELICES FIESTAS Y NOS LEEMOS EL AÑO QUE VIENE!

arbolnavidad

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21/12/2016 · 10:03 PM

Actividad del 2016: empezamos a cerrar año

Ha llegado ese momento del año de hacer cierre y balance de la actividad. Pensaba enfocarme en la tipología de los post, su temática y variedad, pero he decidido esperar al annual report de WordPress, mientras lo que sí puedo es auto-felicitarme por mi constancia.

postingactivity

Mi propósito para 2016: Mantener el mismo ritmo de publicación y no decaer en ese par de horitas semanales de estudio de las novedades del sector on-line.

 

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Dark Social: han cambiado las fuentes y es imparable

No estamos hablando de malas prácticas de social media, ni de alguna otra freakada similar, sino de tráfico: visitas de procedencia desconocida. Y estamos hablando de un 50-70% del tráfico total (¡en épocas navideñas como las actuales puede llegar al 82%, o sea que estemos preparados!), unas cifras que no merece la pena despreciar.

darksocial

Via Simplymeasured

Últimamente si miramos las fuentes de tráfico en Analytics vemos que el direct ocupa cada vez una parte mayor del pastel de las diferentes fuentes. ¿Será porque la gente tiene los marcadores más actualizados y es más ordenada? ¿o porque le gusta escribir largas y complicadas urls? lo dudamos mucho. Es debido a lo que se denominó hace 4 años por Alexis Madrigal en The Atlantic dark media o tráfico de origen desconocido, originado al compartir una url.

Hasta hace unos años el tráfico a la web venía de 3 caminos claros: búsqueda a través de google, un link de otra web o de escribir/marcar la url. ¡Fácil! Todo lo que no cuadraba con estos 3 caminos, se marcaba bajo la categoría de direct.

Actualmente hay otras maneras de llegar a una web:

  • Apps. Los links que vienen de las apps y se abren en una nueva ventana del navegador, llegan como tráfico directo. Léase Facebook , Instagram o Snapchat para tener unas referencias más claras.
  • Chats/SMS. En nuestro país WhatsApp podría ser el gran referente.
  • E-mail. Las cuentas de Gmail, Yahoo y el resto de proveedores de mail no pasan su referer, en alas de la protección de la privacidad del usuario.
  • Navegación segura. Por definición de la propia forma de navegación, tampoco se asigna referer. Además existen otras configuraciones de algunos navegadores que también funcionan así.

La conclusión es que no sabemos por qué parámetros nos llegan nuestros usuarios, qué temas de conversación les interesan, qué acciones tienen éxito y qué canales no son más útiles en términos de conversión. Necesitaremos nuevos productos o un upgrade rápido de Analytics. ¡Hay trabajo ahí afuera! 😉

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Fuentes falsas, engañosas, Clickbait, que pueden manipular cualquier reputación o resultado electoral

La reputación es intangible, es una “representación colectiva” compartida por las partes interesadas, que podría definirse a través de los siguientes conceptos: imagen, promesa, comunicación, valores compartidos, confianza, credibilidad, fiabilidad. ¡Y la reputación es manipulable! Tal y como nos lo demuestran todos los artículos que han aparecido esta semana en publicaciones y blogs, cabe destacar  los de: Enrique Dans y Jared Keller, pero lo más curioso a mi parecer ha sido la compartición de un Google doc con una lista de fuentes falsas, engañosas o Clickbait publicado por Melissa Zimdars. Su auto-definición es: “It is a cheat sheet for media literacy in the Facebook age.”

fakes

Consejos para analizar fuentes de noticias:

  • Evitar los sitios web que terminen en “lo” ej: Newslo. Estos sitios toman partes de información veraz, que luego envasan en forma de hechos falsos o engañosos.
  • Cuidado con los sitios web que terminan en .com .co ya que a menudo son versiones falsas de fuentes de noticias reales.
  • Tener cuidado si los sitios de noticias conocidos o de buena reputación no informan también sobre la historia.
  • Los nombres de dominio extraños generalmente son equiparables a noticias raras y pocas veces veraces.
  • La falta de atribución de autor puede, pero no siempre, significar que la noticia es sospechosa y requiere verificación.
  • Algunas fuentes de noticias están permitiendo a bloggers publicar bajo su bandera de marca ciertas noticias, sin embargo, muchos de estos posts no pasan por el mismo proceso de edición (por ejemplo, BuzzFeed Community Posts, blogs Kinja, blogs Forbes).
  • Consulte la pestaña “Acerca de nosotros” en los sitios web o busque en el sitio web de Snopes o Wikipedia para obtener más información sobre la fuente.
  • Un mal diseño web y el uso de MAYÚSCULAS también pueden ser una señal de que la fuente debe ser verificada y/o leída junto con otras fuentes.
  • Si la historia te molesta profundamente probablemente es una buena idea seguir leyendo sobre el tema a través de otras fuentes para asegurarse de que la historia no está intencionalmente tratando de molestarte (con información potencialmente engañosa o falsa) para generar acciones e ingresos publicitarios.
  • Si el sitio web que está leyendo te anima a hacer DOX a una persona, es poco probable que sea una fuente legítima de noticias.
  • Siempre es mejor leer múltiples fuentes de información para obtener una variedad de puntos de vista y opiniones. Existen fuentes aún no incluidas en esta lista (aunque sus prácticas a veces podrían calificarlas para estarlo), como The Daily Kos, The Huffington Post y Fox News, ya que varían entre proporcionar una cobertura de noticias importante, legítima, problemática y/o hiperbólica.
  • ¡Y el sobretodopoderoso Facebook!

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Reputation Management: The American’s most voted president …

Estaba buscando herramientas gratis para gestión de reputación y análisis de social media y aparte de Google Alerts, SocialMention y WhosTalkin, la verdad es que gratis no he encontrado nada con “cara y ojos”. ¿Es que nadie se ha podido inventar un modelo freemium para este tipo de productos?

Siguiendo con mi búsqueda de gestión de reputación he ido a caer en un artículo donde relaciona a Trump con Uber, en el sentido de que son la nueva economía que han sabido detectar las necesidades del consumidor y también han elegido el canal adecuado para que les llegue el mensaje a este consumidor/votante que recibe tantos impactos. Este mensaje no llega por los medios tradicionales de media o marketing, que ya están saturados de por sí, y que de hecho ha usado Clinton profusamente, y que, según el artículo, iba empujándola cada vez más a una imagen anticuada y de establishment.

Curiosas analogías….

theworldmostThe American’s most

voted president,

is not supported by his party.

 

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Guía de Marketing Online para el 2017

Y antes de que empiece la fiebre de las elecciones americanas y no haya más trend topic que #ElectionDay, voy a aprovechar este ratito que todavía nos queda por diferencia horaria para hablar del gran tema del momento, ¡¡¡qué va a pasar el año que viene!!!  Podemos sacar la bola de cristal y empezar a lanzar conjeturas.

A modo de calentamiento, os dejo esta infografía de Cyberclick que básicamente nos dice: mide qué has hecho este año y dónde quieres llegar el año que viene, a partir de ahí, decide los medios.

guia_completa_de_marketing_online_2017

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Instagram también quiere vendernos productos

Hasta ahora teníamos herramientas para Instagram que nos preparaban para la compra, básicamente personalizando la foto de producto con enlaces que  llevan a la tienda on-line o integrando en la tienda on-line el perfil de Instagram. Teníamos referentes de mercado como: Shoppable Instagram by Foursixty, Like2Have.it o Showcase.

Pero a partir de hoy Instagram comienza el proceso de venta desde su plataforma, hará una prueba piloto con usuarios de iOS (¡qué raro!). La gran diferencia con otras plataformas será la cantidad de información que verán los usuarios sobre el producto, incrementando la experiencia de compra, y que al ser una plataforma básicamente móvil, será más complicado para el usuario salir y volver a entrar en la aplicación. Atentos a ver qué hacen los conejillos apple fanboys!

de compras con instagram

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He decidido controlar que mis vecinos no me roben wifi

Siguiendo las recomendaciones de este artículo de Ticbeat me he instalado Fing para saber quién está conectado a mi wifi. Esta de app para Android y iPhone es super intuitiva y fácil de usar, además de ser gratis y sincronizarse en tus dispositivos.

El siguiente paso si detectas algo anómalo es acceder a tu router, normalmente y por defecto es 192.168.1.1 y cambiar la contraseña.

fing

Venga, ya tenéis deberes de miércoles por la noche!

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Y esta va de zapatillas = bambas = tenis = deportivas = sneakers y de los sneakerheads

Sneakerhead, un extraño concepto, pero así se denomina el coleccionista de deportivas o freaky de las sneakers. Y sí, existen, y son el equivalente al Apple fanboy (¡complicado mundo éste de los anglicismos!).

Esta historia nos la cuenta en esta charla tan interesante Josh Luber, que se autodefine como aprendiz de coleccionista (con sus apenas 250 pares) y consultor de datos.

En resumen y muy a grandes rasgos nos explica como los tastemakers o tendency setters dirigen y orquestan el marketing de las marcas de productos de consumo, especialmente menciona a Nike, que es la marca reina del mercado secundario, un mercado no-regulado que podría ser modelado como el mercado de valores para comercio de bienes de consumo.

Pero miradla, o tiene desperdicio. Aunque sólo sea por ver unas Air Jordan 3 Black Cement, cuyo precio aumentó un 162% desde su lanzamiento.

sneakers

 

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