Esta semana me he encontrado con dos noticias que, por separado, pueden dejarte un poco fría… pero juntas apuntan a que algo se está moviendo en el ecosistema publicitario.
La capitalización y explotación de datos propios por parte de compañías vinculadas, directa o indirectamente, al comercio está desembocando en el desarrollo de plataformas publicitarias propias, el denominado commerce media. Tanto Mastercard como American Express han anunciado sus propios sistemas: la primera ha lanzado Mastercard Commerce Media, y la segunda, Amex Ads.
Estos nuevos negocios publicitarios permitirán a las marcas aprovechar los datos que ya poseen para impulsar una publicidad más inteligente y personalizada. En la práctica, se trata de crear redes de medios digitales que faciliten a los anunciantes comprar espacios en las propiedades de estas compañías y también publicar anuncios en colaboración con socios editoriales.
Es un cambio de enfoque interesante para Mastercard y Amex, en un contexto en el que Bizum y otros medios de pago están pisando fuerte. Quizás el mayor valor que tienen estas compañías tradicionales no sean “sus tarjetas”, sino sus datos transaccionales. ¿No te suena conocido?
Arrate Enes 