Y el Oscar va a … enshittification

Hace 2 semanas escribía en este blog sobre Worldcoin y es apenas eso, lo que ha tardado en llegar la resolución de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), que obliga a la empresa no solo a dejar de recoger datos, sino a bloquear los actuales, al menos durante 3 meses, mientras dure la investigación.

Y es que le mundo se está enshittificando, sí. Así lo describe el autor del concepto, Cory Doctorow:

«Last year, I coined the term enshittification to describe the way that platforms decay. That obscene little word did big numbers; it really hit the zeitgeist.

The American Dialect Society made it its Word of the Year for 2023 (which, I suppose, means that now I’m definitely getting a poop emoji on my tombstone).»

Un signo más del conflicto entre la cultura corporativa de las compañías cuando comienzan y construyen su propuesta de valor, frente a la llamada enshittification que surge cuando sus propietarios dejan de tener en mente el interés de esos usuarios, para pasar a tener como objetivo cuestiones como su bonus y la satisfacción de analistas y accionistas. Sin duda, a medio y largo plazo, una destrucción de valor.

Muy bien explicado por Cory Doctorow, si quieres leer las distintas etapas degradativas del progreso. 

Enshittfication

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Los jóvenes están fatal y los mayores peor

Hoy no tengo ganas de temas tecnológicos de actualidad, por lo que divagaré un poco entre la juventud y la madurez, aunque desde una perspectiva económica y de futuro.

Se acaba de publicar la Encuesta de Condiciones de Vida del INE. Está basada en criterios armonizados para todos los países de la Unión Europea, su objetivo fundamental es disponer de una fuente de referencia y estadísticas comparativas de la distribución de ingresos y la exclusión social en el ámbito europeo.

Aparte del crecimiento de un 0.5% del porcentaje de población en riesgo de pobreza o exclusión social. Hay un colectivo, que lo lleva fatal, donde la precariedad va en aumento: Los jóvenes! y ahora no es una impresión, sino que los datos lo avalan. La mitad vive de alquiler y uno de cada cuatro está en riesgo de pobreza. Cerca de la mitad no puede afrontar gastos imprevistos, un tercio no puede irse una semana de vacaciones y la cuarta parte no puede permitirse pagar la calefacción. ¿Cómo puede ser si las principales coordenadas económicas del país tienen en tendencia positiva: el PIB (2% de variación interanual en el cuarto trimestre de 2023) y el empleo (157.600 ocupados más entre 16 y 29 años a cierre de 2023 con respecto al año anterior).

El aumento de los precios, pero no de los salarios, genera una presión cada vez mayor entre toda la población y sobre todo entre los jóvenes, se estima que una persona joven debería destinar el 94% de su salario para pagar un alquiler si quiere vivir sola. Así mal vamos… Sería útil incluir posibles soluciones o enfoques para abordar esta problemática; pero a mí ahora mismo lo único que se me ocurre es decir que no hay que preocuparse porque el tiempo todo lo cura, y además pasa más deprisa cuando nos hacemos mayores. Y es debido a que al cerebro le gusta prestar atención a lo nuevo y cuanto más mayores somos hay menos novedades, por lo que el cerebro memoriza menos, y como resultado al no tener tanto que recordar, al mirar atrás nos parece que el tiempo pasa más deprisa.

Jovenes precariedad

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Entre OT y Worldcoin

Hoy tengo un gran problema y un gran vacío, se ha acabado la19 edición de Operación Triunfo (OT) y tengo la noche de los lunes libre. Bueno, podría verla en diferido hasta el infinito o apuntarme a alguno de los podcast que han surgido a posteriori, pero no es lo mismo.

Desde un punto de vista marketiniano el formato omnicanal de esta edición ha sido muy interesante y ha enganchadoa la generación más joven, la Generación Z. Por primera vez se emitía en una plataforma de streaming (Prime Video) y fusionaba la televisión tradicional con las redes sociales, plataformas de transmisión en vivo y apps participativas.

Una agencia de marketing ha diseñado un informe que dice que las claves del éxito en redes son «el fomento de una comunidad activa, la inmediatez, el contenido relevante y variado adaptado a cada plataforma, la comprensión y el conocimiento profundo de la audiencia, la experimentación y la retroalimentación».

El siguiente fenómeno curioso ha sido la participación de las marcas, que han tomado posición por alguno de los concursante, apoyándolo y nominándo a otros, como un joven Z cualquiera. Podemos nombrar a unas cuantas: ING, Google, Chromebook, Telepizza, Vicio, Suchard y en las últimas semanas también Maybeline, Mapfre, Nespresso, Sketchers; una muy curiosa ha sido el Comité Olímpico Español, que ha invitado a los finalistas a componer y cantar el himno de España en los Juegos Olímpicos de París 2024. 

Y si con esta noticia, piensas que todo se compra y se vende, es que no has oído hablar de Worldcoin. Imagina que llegas a un centro comercial y, en uno de sus pasillos, te encuentras un puesto en el que te dicen que te darán criptomonedas a cambio de escanear el iris de tu ojo en tan solo un minuto. Cuando preguntas los motivos, te explican que la idea es crear un sistema global de identificación digital para evitar que las inteligencias artificiales se puedan hacer pasar por humanos, y para que todo el mundo tenga acceso a la economía global y a una renta básica universal. No es ni ciencia ficción ni el último capítulo de Black Mirror. Y la gente (sobre todo la Generación Z de la que hablamos hoy) entrega sus datos, sin saber lo delicado que son los datos biométros (el iris en este caso); son información personal sensible. Si los datos biométricos se roban o se suplantan quedarían inservibles, porque no se pueden cancelar y crear uno nuevo como duplicar la tarjeta de crédito. Aparte de las teorías conspiratorias de vigilancia masiva, debería ser una decisión consciente e informada.

WordcoinBarcelona 

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¿Te dejarías implantar un chip en el cerebro? ¿Y encima por Ellon Musk?

Hace unas semanas escuché un podcast sobre la tendencia de escuchar/reproducir a velocidad acelerada, el speedwatching, y el porqué lo hacemos, y pensé que era un tema de mi blog, pero algo pasó en el mundo digital, y se quedó en el tintero. Ahora me he vuelto a encontrar un artículo sobre este fenómeno de visualizar y consumir en un mundo acelerado donde se advierte que perdemos capacidad de concentración y nos volvemos más primitivos: solo actuamos ante el estímulo–respuesta sin procesamiento de la información.

Pero lo que realmente sí que nos puede volver en totalmente primitivos son los implantes cerebrales. Tenemos la oscura noticia que el pasado 29 de enero Musk publicó en su Twitter: “Ayer, el primer ser humano recibió un implante de Neuralink y se está recuperando bien. Los resultados iniciales muestran una prometedora detección de picos neuronales”. Lo que aseguran estos implantes cerebrales es “controlar tu teléfono u ordenador, y a través de ellos casi cualquier dispositivo, solo con pensar”.

Pero lo cierto es que de este supuesto logro no sabemos casi nada: no se conocen datos sobre cómo se ha hecho, ni sobre qué paciente (la convocatoria se abrió para personas con tetraplejia por lesión de la médula espinal cervical o esclerosis lateral amiotrófica), y los resultados no se han publicado en ninguna revista científica. Más allá de la expectación que ha generado el anuncio, los expertos consultados explican que las neurotecnologías llevan años de desarrollo y están en un momento de despliegue exponencial gracias al trabajo de otras empresas y centros de investigación, que ya han hecho ensayos con éxito (y sí han publicado sus trabajos oficialmente).

Lo dicho, ¿te dejarías implantar un chip en el cerebro por Ellon Musk?

DALL·E 2024-02-20 13.08.35 - implantar un chip en el cerebro

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Hoy te reto a que me digas cuánto de boomer eres!

Venga hoy vamos a hacer un recap de abreviaturas usadas en las redes sociales. Challenge! ¿A ver cuántas te sabes? o dicho de otra manera, ¿cuál es tu nivel de boomeridad?

De 30 a 20 aciertos: nada boomer

De 19 a 10 aciertos: semi boomer

De 9 a 0 aciertos: totalmente boomer

  

-AFK: Away from keyboard significa lejos del teclado, como cuando sales a tomar un café en medio de una partida online.

-ASAP: As soon as possible.¡Lo antes posible! Cuando necesitas algo YA.

-BAE: Mi número uno (before anyone else). El MVP (Most Valuable Player) en tu vida.

-BTW: By the way se podría traducir como “por cierto”.

-DM: Direct message o mensaje directo (también se puede ver como MD). Hace referencia a los mensajes privados en una plataforma.

-F4F: Follow for follow. Sígueme y te sigo, una forma de hacer amigos en las redes sociales.

-FF: Follow Friday. La oportunidad de descubrir nuevas cuentas. Se popularizó cuando Twitter era Twitter, y no X.

-GL: Good luck o buena suerte. Se utiliza sobre todo en juegos online al empezar la partida.

-GTG: Got to yo (me tengo que ir) se utiliza cuando se abandona el juego on-line de repente.

-HTH: Hope that helps (espero que sirva de ayuda). Cuando se resuelve una duda o se contesta a una pregunta.

-ICYMI: In case you miss it (por si acaso te lo perdiste). Una manera amigable de compartir información importante.

-IDC: I don’t care o me importa un pimiento.

-IDK: I don’t know o ni idea.

-ILY: I Love You, creo que no necesita traducción.

-IMO: In my opinion. En mi humilde opinión, porque todos tenemos derecho a expresarnos.

-IRL: In real life. En la vida real, donde suceden las verdaderas aventuras.

-JK: Just kidding significa estaba bromeando y se utiliza cuando se quiere recalcar que no se hablaba en serio.

-LOL: Laughing out loud. Me parto de risa, la abreviatura universal.

-NSFW: No safe for work. No apto para el trabajo, una advertencia necesaria para el contenido que hay que tener cuidado al verlo en la oficina.

-OC: Original content o Contenido original.

OHOverheard. Se rumorea. Para cuando tienes el último chisme que contar.

-OP: Original poster. La persona que publicó primero un contenido que luego ha sido compartido. Porque todos merecemos crédito por nuestro trabajo.

-POV: Point of view Punto de vista, para indicar que se trata de una opinión personal. 

-SMH: Shake my head (agitar la cabeza) es una expresión utilizada para mostrar desconcierto o vergüenza ante algo.

-TBH: To be honest. Significa a decir verdad o para ser honesto.

-TIA: Thanks in advance. Gracias de antemano.

-TIME: Tears in my eyes. Se me saltan las lágrimas, y no de risa!

-TT: Trending topic o tema candente. Concepto que nació en Twitter para referirse a los temas de los que más se hablaba en esa red social.

-WTF: What the fuck ¡Qué demonios! La reacción definitiva a lo absurdo e incomprensible.

-+1: Esta expresión se utiliza para demostrar que se está de acuerdo con algo.  

Y si no te gusta lo que has visto, siempre podrás usar las Vision Pro, unas gafas de realidad mixta, es decir, una combinación de realidad virtual con realidad aumentada. Esto significa que con ellas podemos ver elementos digitales en un entorno físico e interactuar con ellos, como moverlos de un lugar a otro. Esta tecnología puede tener aplicaciones muy útiles, por ejemplo para trabajar, hacer cosas artísticas o participar en videollamadas mucho más cercanas, o quitar la boomeridad!

Boomer

 

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Video booster en modo horizontal

TikTok la red social de los videos en formato vertical, que se adapta perfectamente a la pantalla de los teléfonos móviles para ocuparla por completo, ha decidido implementar un nuevo botón de «Pantalla completa» que permite a los usuarios rotar el video y verlo en formato horizontal. Evidentemente solo funciona para videos que han sido grabados en formato horizontal, a los que TikTok aplicará bordes negros en la parte superior e inferior del video para adaptarlo al formato vertical por defecto.

Para incentivarlo, estos vídeos recibirán un incremento de las visualizaciones en las 72 horas siguientes a su publicación.

Eso sí, a partir de ahora ya no podrás ponerle música ni de Taylor Swift, Bad Bunny o Rosalía, entre otros de los artistas de Universal Music.

¿Qué razones hay detrás de este cambio? ¿Nuevos formatos publicitarios? ¿Una guerra contra Youtube? Lo sabremos muy pronto…

DALL·E 2024-02-05 16.47.04 - convertir los vídeos de vertical a horizontal

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Omnipotente Netflix

Disney, Warner Bros Discovery, Comcast y Paramount perdieron en conjunto 5.000 millones de dólares en sus negocios de streaming tratando de crear cada uno su propio Netflix.

Las opciones de estos competidores son despedir empleados, licenciar el contenido o buscar comprador para abandonar definitivamente el negocio de plataformas de contenidos en streaming.

Netflix es complicada de ganar, porque está en el imaginario popular, se ha convertido en un genérico, como los Kleenex, o Chupa-Chups y tiene también un componente de FOMO.

Y como tienen la supremacía además está jugando a seguir subiendo la cuota, incluyendo cada vez más anuncios… Evidentemente necesitamos que haya competidores en sector, y que no tenga Netflix la total supremacía, pero¿hasta cuándo pueden perder dinero estos competidores?

Omnipotente Netflix

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Ya han pasado los Reyes Magos de Instagram

Han pasado los reyes, pero no importa, queremos recibir los regalitos que Instagram nos quiere dar por nuestros reels. Funcionalidad copiadísima de TikTok para competir por el contenido de los creadores, que así pueden monetizar su cuenta y ganar dinero.

Los regalos o gifts de Instagram son un programa de bonificaciones con el que un creador de contenido puede ganar dinero con su audiencia cuando les envía estrellas. Como digo, los regalos se contabilizan a través de estrellas que los usuarios compran y envían a los creadores. Después, Instagram ofrece un porcentaje de los ingresos de cada Reel en el que se reciban regalos. Pero para ello se tiene que tener configurada una cuenta de pago, lo cual es muy fácil vas a:

Perfil > Panel para profesionales > Tus herramientas > Regalos

Ahora mismo me voy a activarlo!

DALL·E 2024-01-20 17.55.02 - los Reyes Magos de Instagram

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La Search Generative Experience o la futura muerte del SEO

He empezado a seguir un podcast sobre IA producido por Rebel Intel que te recomiendo y que recoge retos IA muy interesantes de los próximos años en temas de marketing digital, tanto de las redes sociales, como generación de contenido, de las búsquedas o la publicidad.

La de generación de contenido y las redes sociales, las tengo más claras pero en el caso de las búsquedas y la publicidad ha sido toda una sorpresa hacia dónde pueden ir los tiros.

La gran novedad aquí es que esta nueva experiencia de búsqueda promete más interactividad y naturalidad. En lugar de simples links, la inteligencia artificial generará respuestas más personalizadas y detalladas. Pero, y aquí viene el giro, las palabras clave, que solíamos conocer y amar como especialistas en SEO perderán su sentido, desaparecerán. Aparecerán más búsquedas cero-clic, respuestas directas donde no haya tráfico a otros sitios web, y todo el journey del cliente online que pensábamos que conocíamos, cambiará. Será un contexto de búsqueda, más allá de las propias keywords. Tendremos que repensar cómo medimos el éxito de nuestras estrategias de marketing y comunicación digital, desde las métricas hasta los KPIs.

Pero si no creamos contenido de calidad y relevante, desde el cuál aprenderá la IA, estaremos fuera del pull de respuestas. Quizás el camino para posicionar sea aportar conocimiento nuevo para alimentar los sistemas de IA. Y supongo que podría acabar monetizandose.

Pero lo que está claro que la Search Generative Experience será la futura muerte del SEO tal y como lo conocemos hoy en día.

DALL·E 2024-01-15 17.20.45 - the death of the web positioning

 

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Predicciones y propósitos para 2024

Feliz año. Hoy vuelvo con mi habitual artículo de los lunes. Durante las Navidades hemos descansado, recargado pilas y ahora ya en 2024 vamos al lío, por ejemplo con las Predicciones y propósitos para 2024. 

Arrancamos otro año incierto y de tensión geopolítica, con elecciones en Estados Unidos, una Europa que se enfrenta a retos vitales que cuestionan nuestro modelo económico y social, y conflictos internacionales sin visos de solución. Mis deseos son sencillos: más paz, más igualdad, más optimismo y menos fatalismo alrededor de la IA.

El año pasado se hizo famosa la predicción que hizo McKinsey del valor que podría liberarse con la implantación de la IA en la economía mundial. Más de 6 trillones de dólares anuales (o 6.000.000 millones, si lo comparamos con el PIB de España en 2023 fue de 364.623 millones). “Ese valor se podría generar de dos maneras: una aplicación específica a funciones empresariales, que resulta en un incremento de ventas y/o una reducción de costes. Y por otro lado, un incremento en la productividad de la fuerza laboral de cuello blanco”.

Porque este 2024 también será muy de IA.

Y como una imagen vale más que mil palabras, las predicciones desde el punto de vista de Pinterest.

Predicciones Pinterest

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