Esta semana las redes están “a tope” con el lanzamiento de Lux, el nuevo proyecto de Rosalía. La campaña de marketing, perfectamente “orquestada” con paciencia y misterio, es una experiencia en sí misma. No se trata del lanzamiento de un disco, sino del lanzamiento de un concepto, una narrativa expandida que trasciende la música.
Es el mismo principio que ha convertido a Taylor Swift en una creadora de universos simbólicos o a Bad Bunny en un maestro de la mutación estética. Todos ellos, como Rosalía, entienden que la fidelidad del público no se construye solo con buenas canciones, sino con misterio, participación, comunidad de fans y relato.
Y hablando de lanzamientos, quizá hayáis notado otra novedad esta semana: la inteligencia artificial ha llegado a las stories de Instagram. No se trata de crear stories con IA desde cero, sino de rediseñar las fotos. Un nuevo icono en forma de pluma permite aplicar un restyling instantáneo: puedes añadir, eliminar o transformar elementos escribiendo un prompt, o usar alguno de los efectos predefinidos que propone la aplicación. Por ahora, esta función se limita a las imágenes, aunque en los vídeos ya se pueden probar algunos de esos efectos predefinidos.
Una pequeña muestra de cómo la creatividad y la tecnología siguen cruzando caminos, tanto en el arte de los grandes lanzamientos como en las herramientas cotidianas que usamos para contar nuestras propias historias.
Arrate Enes 