Esta semana estoy fuera de mi rutina, pero me he traído mis series conmigo. Son cómodas, están ahí para llenar huecos.
Ahí me asalta la pregunta: ¿estamos tan enganchados a las series como a las redes sociales? Porque lo que parece un entretenimiento inocente no lo es tanto. Su éxito no es casual ni neutro. Están diseñadas para enganchar: montaje emocional, tensión constante y personajes pensados para provocar identificación o rechazo.
Mientras las veo, me doy cuenta de que eso que llaman “vida real” es, en realidad, una versión exagerada y editada de las relaciones humanas, donde el conflicto, el estereotipo y la toxicidad no solo se permiten, sino que se premian.
Vistos una y otra vez, estos modelos acaban funcionando como referencia: distorsionan cómo creemos que se resuelven los problemas, normalizan dinámicas dañinas y alimentan la comparación constante, con efectos claros sobre la autoestima y la salud mental.
Así que sí: otra cosa más que añadir al saco de las redes sociales.
Si estos días te ha llegado un correo de Instagram pidiéndote que cambies tu contraseña sin haberlo solicitado, no eres la única. Millones de usuarios en todo el mundo han vivido exactamente lo mismo, y la explicación no es tan sencilla como un “simple error”.
¿Qué ha pasado exactamente?
En la primera semana de enero, muchos usuarios reportaron correos electrónicos de Instagram diciendo que alguien había solicitado restablecer su contraseña. El problema: no fueron correos falsos, sino mensajes legítimos enviados desde las direcciones oficiales de Instagram.
Esto generó alarma inmediatamente, porque lo primero que pensamos es: ¿han hackeado mi cuenta?
Dos cosas ocurrieron al mismo tiempo:
Instagram confirmó que hubo un fallo técnico en su sistema de restablecimiento de contraseñas, que permitió que terceros pudieran generar solicitudes de cambio para cuentas ajenas. La empresa dijo que ya había arreglado el fallo y que no se había producido un acceso no autorizado a las cuentas ni una brecha interna.
Al mismo tiempo, una compañía de ciberseguridad (Malwarebytes) alertó sobre un archivo que contiene datos de aproximadamente 17,5 millones de cuentas que supuestamente circula en foros de hackers en la dark web. Estos datos incluirían nombres, direcciones de correo, números de teléfono y ubicaciones parciales — aunque no contraseñas.
Es importante entender que estas dos cosas pueden estar relacionadas, pero no hay evidencia oficial que confirmen que Meta haya sido hackeado recientemente: la propia empresa insiste en que no hubo una brecha de sus sistemas.
¿Qué hacer si te llegó ese correo?
Aquí tienes recomendaciones claras y útiles:
✅ No hagas clic en ningún enlace del correo si no solicitaste el cambio. ✅ Si quieres cambiar tu contraseña, hazlo directamente desde la app o desde la web oficial de Instagram. ✅ Activa la autenticación en dos pasos (2FA). Esto crea una capa extra de seguridad. ✅ Revisa tu actividad de inicio de sesión desde la configuración de seguridad. ✅ Si quieres saber si tu correo ha sido filtrado en este u otros casos, puedes usar herramientas como Have I Been Pwned.
Conclusión
Lo que hemos vivido estos días con Instagram es una mezcla de fallo técnico + posible circulación de datos antiguos, que ha desatado preocupación en masa. Aunque Meta dice que no hubo una brecha nueva, la confusión y el uso de correos legítimos para restablecer contraseñas es un recordatorio de que la seguridad digital sigue siendo frágil para muchos usuarios.
Volvemos de las vacaciones de Navidad con las pilas cargadas y, como manda la tradición, inauguramos el año en el blog hablando de las tendencias del marketing digital para este 2026. Un clásico entre los clásicos, sí, pero también una brújula imprescindible para orientarnos en un entorno que cambia cada vez más rápido.
Este 2026 viene marcado por la consolidación de tecnologías que ya intuíamos, pero también por un cambio profundo en la relación entre marcas, datos y personas. Vamos a echarles un vistazo:
1. Boom del social commerce
El social commerce se consolida definitivamente en 2026 y TikTok Shop se posiciona como el gran protagonista. Comprar sin salir de la red social ya es un hábito para muchos usuarios.
El contenido combina entretenimiento, prescripción y compra inmediata, reduciendo fricciones y acelerando la decisión. Para las marcas, el reto está en crear contenido auténtico, colaborar con microcreadores y pensar el e‑commerce como parte del storytelling.
2. Pagos con criptomonedas: un reto (y una oportunidad) para el comercio digital
En 2026, los pagos con criptomonedas avanzan lentamente, pero dejan de ser anecdóticos. No son para todos los públicos, pero sí relevantes en proyectos digitales e internacionales.
El desafío está en la confianza, la regulación y la experiencia de usuario. A cambio, ofrecen rapidez, menor dependencia bancaria y una imagen de marca innovadora. Más que sustituir métodos tradicionales, amplían el abanico de opciones.
3. Datos, datos y más datos: optimizar recursos y automatizar la segmentación
El dato sigue siendo el gran motor del marketing digital. En un contexto de presupuestos ajustados, analizar bien y actuar rápido marca la diferencia.
La automatización permite segmentaciones dinámicas, campañas que se adaptan al comportamiento real del usuario y un mayor protagonismo del dato propio. Menos intuición, más decisiones basadas en información real.
4. IA emocional: un paso más allá en la relación con el usuario
La inteligencia artificial evoluciona hacia modelos capaces de interpretar emociones, tono e intención. En 2026, la IA emocional permite experiencias más personalizadas y empáticas.
Desde atención al cliente hasta contenidos adaptativos, el gran reto será encontrar el equilibrio entre personalización y ética, manteniendo siempre la confianza del usuario.
Conclusión
El marketing digital en 2026 no va solo de nuevas herramientas, sino de cómo se integran para crear experiencias más relevantes y humanas. Social commerce, nuevos pagos, datos e IA forman parte de un mismo ecosistema que exige adaptación constante y criterio estratégico. ¡Feliz 2026!
Este año YouTube ha decidido madrugar con su resumen anual de 2025. YouTube Music se adelanta así al tradicional recopilatorio de Spotify, el famoso Spotify Wrapped, que cada diciembre inunda las redes con estadísticas musicales. Y aunque ambos comparten la idea de mostrarte tus hábitos de escucha, YouTube Music ha optado por diferenciarse incorporando nuevos datos estadísticos y, como novedad destacada de este año, una función impulsada por IA.
Si no ves el banner de acceso, como me ha pasado a mí, no te preocupes: basta con ir al perfil. Allí encontrarás la opción “Resumen musical del año”. Con solo pulsar sobre ella podrás acceder a tus estadísticas personalizadas: artistas más escuchados, canciones favoritas, géneros predominantes y otros detalles curiosos sobre tu año musical.
Pero lo más llamativo de esta edición es, sin duda, la nueva sección con IA. Se presenta como una especie de chat interactivo donde puedes hacer cualquier pregunta relacionada con tu actividad en la plataforma durante los últimos doce meses. Desde qué artista descubriste primero, hasta cuántas horas has pasado escuchando un género concreto. La herramienta analiza tus patrones y te ofrece respuestas muy detalladas.
Ahora solo queda esperar a ver qué cartas jugará Spotify este año. Su Wrapped siempre llega cargado de sorpresa. En todo caso, y seguro que en el mío, todo apunta a que Rosalía será protagonista absoluta de muchos resúmenes musicales de 2025.
Esta semana las redes están “a tope” con el lanzamiento de Lux, el nuevo proyecto de Rosalía. La campaña de marketing, perfectamente “orquestada” con paciencia y misterio, es una experiencia en sí misma. No se trata del lanzamiento de un disco, sino del lanzamiento de un concepto, una narrativa expandida que trasciende la música.
Es el mismo principio que ha convertido a Taylor Swift en una creadora de universos simbólicos o a Bad Bunny en un maestro de la mutación estética. Todos ellos, como Rosalía, entienden que la fidelidad del público no se construye solo con buenas canciones, sino con misterio, participación, comunidad de fans y relato.
Y hablando de lanzamientos, quizá hayáis notado otra novedad esta semana: la inteligencia artificial ha llegado a las stories de Instagram. No se trata de crear stories con IA desde cero, sino de rediseñar las fotos. Un nuevo icono en forma de pluma permite aplicar un restyling instantáneo: puedes añadir, eliminar o transformar elementos escribiendo un prompt, o usar alguno de los efectos predefinidos que propone la aplicación. Por ahora, esta función se limita a las imágenes, aunque en los vídeos ya se pueden probar algunos de esos efectos predefinidos.
Una pequeña muestra de cómo la creatividad y la tecnología siguen cruzando caminos, tanto en el arte de los grandes lanzamientos como en las herramientas cotidianas que usamos para contar nuestras propias historias.
Hoy he escuchado este episodio tan interesante “TikTok, la nueva frontera de Internet” del pódcast Un tema Al Día que analiza el acuerdo entre Estados Unidos y China para crear una versión estadounidense de TikTok, desligada de la aplicación internacional controlada por la empresa china ByteDance. Trump busca que el control de la plataforma en EE. UU. recaiga en un conglomerado de inversores norteamericanos, entre los que se mencionan nombres como Rupert Murdoch (News Corp.) y Larry Ellison (Oracle). Esta medida, impulsada por la administración Trump, pretende “proteger la seguridad nacional”, aunque también responde a intereses políticos y económicos más amplios.
La incógnita ahora es si la nueva versión estadounidense de TikTok permitirá la interacción con usuarios del resto del mundo o si se convertirá en una red cerrada. Si se confirma esta fragmentación, estaríamos ante un nuevo paso hacia el fin de una internet verdaderamente global, una tendencia que ya hemos visto en países como China o Rusia, donde el acceso y la información se encuentran controlados por el Estado.
TikTok ha transformado profundamente la forma en que consumimos información y entretenimiento. Su algoritmo altamente personalizado ha redefinido la relación entre usuarios y contenidos, pero también ha generado preocupaciones legítimas: la concentración de poder en manos de una sola plataforma, la opacidad en la gestión de datos y la creciente capacidad de manipulación política.
Este nuevo escenario abre un debate urgente sobre privacidad, soberanía digital y libertad de expresión. Mientras tanto, figuras como Donald Trump parecen seguir una hoja de ruta que combina populismo tecnológico y control informativo, contribuyendo a un panorama digital cada vez más polarizado y menos libre.
Hoy quería hablar de la nueva funcionalidad de Whatsapp de traducción automática, que se hace localmente y protege la privacidad de las conversaciones. Disponbile en 6 idiomas para Android y 19 para iPhone… sin comentarios.
Pero el tema de la privacidad me ha llevado por otros caminos y he llegado a la denuncia de Facua a TikTok por vender un dispositivo de geolocalización que se publicita en la plataforma como un sistema para cazar a mujeres infieles.
Es publicidad ilícita porque atenta contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Española…
Todo ello unido a la falta de funcionamiento de las pulseras de los maltratadores…
WhatsApp ha empezado a incorporar publicidad en su app. De momento lo hace a través de los Estados (un formato menos intrusivo), pero es solo cuestión de tiempo que los anuncios lleguen al resto de la aplicación. Lo preocupante no es solo la publicidad en sí, sino lo que hay detrás: la recopilación masiva de datos. Meta (la empresa matriz de WhatsApp, Facebook e Instagram) tiene ya un perfil muy completo de cada uno de nosotros. Ahora, cruzando la información de todas sus plataformas, sabrá literalmente TODO. Todo lo que decimos, todo compartimos y hasta lo que intuimos en nuestros mensajes.
Es un buen momento para empezar a pensar en cambiar.No se necesita valentía ni conocimientos técnicos para hacerlo, solo sentido común. Si una herramienta se degrada lo suficiente, se sustituye. Así de simple. Cuando empecemos a notar que nuestro “buenos días” viene acompañado de un anuncio mal segmentado o, peor aún, con la sospecha de que cada palabra que escribimos queda registrada para alimentar el negocio publicitario, muchos decidirán irse.
Quizás entonces nos demos cuenta de que la mejor garantía para la privacidad no es confiar en las promesas de una megacorporación, sino actuar antes de que sea demasiado tarde. Ya hubo quienes casi lo hicieron hace años, por menos de una amenaza de cobro de un euro. Hacerlo ahora es lo más razonable. Yo ya he dado el paso: me acabo de instalar Signal. ¡Nos vemos allá!
Feliz verbena de San Juan, feliz solsticio de verano y felices vacaciones.
Hoy, leyendo un artículo de Enrique Dans, he descubierto un concepto que me ha sorprendido mucho: los mercados de predicción. Se trata de plataformas donde los usuarios pueden apostar sobre la probabilidad de que ocurra un evento concreto, desde elecciones políticas hasta resultados deportivos o decisiones regulatorias. Más allá del componente lúdico o especulativo, lo que me ha llamado la atención es el potencial que tienen estas herramientas como mecanismos de inteligencia colectiva.
Échale un vistazo a Polymarket, Augur, PredX, Hedgehog Markets o Gnosis y ya me darás tu opinión. Todas ellas comparten una premisa: convertir las expectativas de los usuarios en datos valiosos, expresados en forma de predicciones cuantificadas. Es un cruce entre apuestas, análisis de datos y comportamiento social que, francamente, no esperaba encontrar tan desarrollado.
Pero lo más significativo, y lo que realmente me ha hecho pensar, es la noticia reciente de que X (antes Twitter) ha anunciado una colaboración con Polymarket para integrar un mercado de predicción directamente en la red social. Esta colaboración tiene implicaciones importantes. Por un lado, legitima este tipo de tecnologías, que hasta ahora se movían en círculos más especializados. Por otro, las expone a una audiencia global y a una dinámica de interacción pública constante.
Imaginar un espacio donde los usuarios no solo opinen sobre el futuro, sino que lo predigan de manera estructurada —y quizá con incentivos de por medio— plantea un nuevo escenario para la conversación digital. ¿Puede esto mejorar nuestra capacidad de anticipar tendencias? ¿O simplemente refuerza sesgos y burbujas de opinión?
El experimento de X con Polymarket será sin duda interesante de observar. Tal vez estamos ante una nueva capa de participación social en internet, donde no solo compartimos lo que pensamos, sino lo que creemos que va a ocurrir, y lo hacemos colectivamente. La pregunta ya no será solo “¿qué opinas?”, sino “¿cuánto estarías dispuesto a apostar por ello?”.
WhatsApp ha decidido que ya no quiere ser solo la app donde tu madre te manda memes de buenos días y buenas noches. Ahora quiere ser también el lugar (en Estados) donde compartes tu vida en formato efímero, al estilo Instagram Stories.
Novedades que ya has podido usar:
Privacidad a la carta: Ahora puedes decidir quién ve tus Estados. ¿Todos tus contactos? ¿Todos menos tus jefes?
Estados de voz: Porque a veces es más fácil decir «me estoy comiendo una pizza» que escribirlo.
Reacciones rápidas: Desliza hacia arriba y responde con uno de los ocho emojis disponibles. Porque un ♥️ vale más que mil palabras.
Anillo de Estado: Un circulito alrededor de la foto de perfil de tus contactos te avisará de que han publicado un Estado. Sí, como en Instagram.
Vista previa de enlaces: Ahora, cuando compartas un enlace en tu Estado, se mostrará una miniatura. Más bonito, más clicable.
Y lo que viene…
Collages en los Estados: Podrás compartir hasta seis fotos en un solo Estado usando plantillas prediseñadas. Porque una imagen vale más que mil palabras, y seis imágenes… mucho más…
Stickers interactivos y musicales: Desde el sticker «Ahora tú», para que tus contactos respondan, hasta el de música.
Convierte tus fotos en stickers: Haz un sticker con tu cara, tu gato o tu planta favorita y compártelo en tus Estados. Creatividad al poder.
WhatsApp está dejando claro que quiere jugar en la misma liga que Instagram y TikTok en cuanto a contenido efímero e interactivo. ¿Será suficiente para que más gente empiece a usar los Estados de forma habitual? El tiempo lo dirá.
Arrate Enes 