He empezado a seguir un podcast sobre IA producido por Rebel Intel que te recomiendo y que recoge retos IA muy interesantes de los próximos años en temas de marketing digital, tanto de las redes sociales, como generación de contenido, de las búsquedas o la publicidad.
La de generación de contenido y las redes sociales, las tengo más claras pero en el caso de las búsquedas y la publicidad ha sido toda una sorpresa hacia dónde pueden ir los tiros.
La gran novedad aquí es que esta nueva experiencia de búsqueda promete más interactividad y naturalidad. En lugar de simples links, la inteligencia artificial generará respuestas más personalizadas y detalladas. Pero, y aquí viene el giro, las palabras clave, que solíamos conocer y amar como especialistas en SEO perderán su sentido, desaparecerán. Aparecerán más búsquedas cero-clic, respuestas directas donde no haya tráfico a otros sitios web, y todo el journey del cliente online que pensábamos que conocíamos, cambiará. Será un contexto de búsqueda, más allá de las propias keywords. Tendremos que repensar cómo medimos el éxito de nuestras estrategias de marketing y comunicación digital, desde las métricas hasta los KPIs.
Pero si no creamos contenido de calidad y relevante, desde el cuál aprenderá la IA, estaremos fuera del pull de respuestas. Quizás el camino para posicionar sea aportar conocimiento nuevo para alimentar los sistemas de IA. Y supongo que podría acabar monetizandose.
Pero lo que está claro que la Search Generative Experience será la futura muerte del SEO tal y como lo conocemos hoy en día.
Arrate Enes 