Google está a punto de transformar por completo la forma en que buscamos información. Con la incorporación del AI Mode, el buscador dejará de mostrar las clásicas páginas de resultados para permitir que los usuarios interactúen directamente con una IA conversacional, similar a ChatGPT o Perplexity.
Este cambio no reemplazará el buscador de golpe, sino que se introducirá gradualmente como una nueva función, accesible mediante un botón. Por ahora, solo está disponible para usuarios en Estados Unidos, pero se expandirá a otros países en los próximos meses.
¿Cómo funciona?
Actualmente, ya conocemos los AI Overviews, esos fragmentos de texto generados por IA que aparecen en la parte superior de los resultados. Sin embargo, el AI Mode va un paso más allá: en lugar de simplemente resumir información, mantendrá una conversación con el usuario, ofreciendo respuestas directas sin necesidad de enlaces externos.
Aquí hay una diferencia clave frente a herramientas como Perplexity: Google no prioriza citar fuentes externas. Su objetivo es claro: que el usuario encuentre todo dentro de la plataforma, sin salir de Google.
El fin del SEO y el SEM tal como los conocemos
Como ya anticipábamos hace meses, esta innovación revolucionará el posicionamiento web. Aunque muchos intentan descifrar qué estrategias funcionarán, la realidad es que las reglas básicas siguen siendo las mismas: contenido único, calidad y diversidad de formatos..
Yo creo que simplemente el concepto de posicionamiento desaparecerá, seremos proveedores anónimos de contenido a la IA, sin ningún tipo de mención, reconocimiento o tráfico hacia sus sitios. El futuro del SEO tradicional no parece muy alentador.
Arrate Enes 