Hayas Media ha publicado un estudio entre 50.000 personas de 14 mercados muy desalentador, la conclusión dice que a la mayoría no le importaría que el 70% de ellas dejaran de existir. Según el Financial Times, Havas está usando esta investigación para establecer un índice de marcas significativas para mostrar a sus clientes el nivel de “cariño” hacia sus marcas y alertarles en caso de que estén en peligro. Ikea, Google, Nestlé y Danone lideran el ranking de marcas que han impactado positivamente a los consumidores en campos como la salud, la felicidad, los valores, la seguridad financiera y el medio ambiente. Otros casos curiosos que cita el artículo es que Samsung, Microsoft y Sony estén por encima de Apple. También sorprende el caso de Coca-Cola, una marca que suele liderar los rankings, pero que en este caso ocupa el vigésimo lugar porque solo el 35% de los encuestados piensa que colabora a mejorar su calidad de vida.
Quizás hay que cambiar el modo de aproximarse a las mismas, a colación este artículo de El País de ayer, el futuro estará lleno de “The Joneses” o células familiares vendedoras de productos?
Arrate Enes 